街舞综艺市场混战拉开，这场battle究竟谁会赢？

　　

　　文 | 圈叔

　　如果说2017年是中国嘻哈的元年，那么2018年完全可以被定义为中国街舞的元年。

　　嘻哈文化的火爆，让中国网络视频平台看到了垂直综艺的前景，这也让作为全新品类的“街舞综艺”成为2018年综艺市场的一大热点，国内三大视频网站也早已经展开了比拼姿态。

　　《这就是街舞》率先播出，打响头阵。此后，《热血街舞团》相继上线，全面引爆街舞热度。而《舞者24》随后也将搭上街舞综艺的列车。各家的制作成本动辄好几亿，但究竟谁的口碑最好、谁能成为流量赢家，仍然尚存悬念。

　　

　　但不少人认为，在《中国有嘻哈》的爆屏之后，爱奇艺的《热血街舞团》或许是最有可能再次掀起一轮新流行的街舞综艺。其实，这样的预测不无道理，聚焦于年轻圈层的《热血街舞团》在一开始其实就已经赋予了成为2018年爆款综艺的潜质。无论从制作团队和场景布置上，还是在嘉宾咖位和选手实力上，这档节目都有着其他平台难以复制的配置。

　　青春入题，引爆青年文化新潮流

　　《热血街舞团》延续了《中国有嘻哈》的制作阵容，聚集了不仅自带流量，而且街舞实力爆表的四位“热血召集人”，还力邀舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等数十个国内顶尖街舞厂牌以及七位微博票选出来的厂牌选手进行轮番PK。

　　节目中，四位嘉宾的实力表现，让台下的专业舞者们都赞不绝口。王嘉尔开场秀下上台的两次摸鞋底动作，让选手直呼“摸鞋的那一刻就感觉到他的专业了”；鹿晗极具感染力的“开车舞”，节奏感和律动感都简直炸裂；陈伟霆的“机械舞”，被评价为“诠释出另一种街舞的风范”；而宋茜带来了的超高难度的“镜子舞”，尽显舞蹈实力，还凭借帅气的“甩头杀”俘获大批迷妹迷弟。

　　

　　开场秀 陈伟霆&Galen Hooks

　　当然，作为一档街舞竞技真人秀，选手应该是被放置在核心位置。在嘉宾的个人首秀之后， “热血之城”的选人大战拉开帷幕。在这座全新打造的街舞空间之中，国内顶级街舞厂牌各据一方展开了精彩对垒，Locking、Popping、Breaking、Hip-hop等风格各异的街舞齐齐亮相。为了进一步凸显选手的价值，整档节目还在赛制上做出了巨大调整。《热血街舞团》最终将优胜者组成一支超级舞团，冠军团队的热血召集人还将带领其进行为期一年的合作，进一步让舞者乃至中国街舞被更多人认识和喜欢。“这才是《热血街舞团》聚焦街舞题材的初衷之一，” 《热血街舞团》总导演车澈说。

　　有破有立，探索超级网综新表达

　　近年来，网络综艺呈现出节目投资由低到高、内容由平淡到丰富、市场由单一到多元的发展态势，大体量、大制作、大场面已然成为当下网综的标准配置。不少资本持续注入网综市场，带动业界资源的不断倾斜，有人说网综已经全面进入“大片”时代，也有人摇旗呐喊称“网综裂变的风口已经到来”。但是，所谓的“超级网综”，单单凭借着资本的聚集就能够成其所在吗？显然，事实并非如此。

　　一哄而上，一哄而下，是当下综艺市场的普遍现象。在商业机制的趋势下，不少节目沦陷在同质化的窠臼之中。而站在《中国有嘻哈》之后的《热血街舞团》，却探索出了一种独特风格。

　　

　　首先是在表层模式的探索。《热血街舞团》始终彰显着“真实”的特色。电影级置景的“热血之城”，让街舞回归到最原始的世界，舞者在原汁原味的场景中表达真实的街舞样态。此外，《热血街舞团》延续了《中国有嘻哈》的剧情式真人秀风格，较之于同类型的综艺更有看点。第一期节目尾声中出现Solo Buff神秘嘉宾，引发不少猜测。而在第二期节目即将结束时，又上演了舞者集体“暴走”冲上街头的戏剧化情节。危机如何被化解？此后的热血序列战又会带来怎样的惊喜？每期节目结束后的等待感处理得十分到位，可谓吊足了观众的胃口。

　　其次是对精神价值的承载。“热血”和“团魂”是《热血街舞团》的两大内核。极具自由气息的街舞文化，充满着动力和激情，有着鼓舞每一位观众的力量。此外，不同于以往的综艺节目对于选手个体的割裂，《热血街舞团》以街舞团队间的团体赛形成节目的竞技机制，通过团队之间的竞合，将青年文化进行最生动的表达。

　　从本质上说，无论是街舞也好，是其他形式也好，所搭建的只是一档节目向外呈现的外壳，而是否能够传递出社会价值、是否能够引领起文化潮流、是否能够树立起偶像榜样，才是衡量其是否足以成为现象级综艺的重要标尺。

　　

　　《热血街舞团》不仅仅是在做一个街舞节目，在延续嘻哈的爆款之道的同时，它同样在继续探索小众文化如何走入大众流行。它把源于国外的街舞进行抽丝剥茧式的解构，用具有中国特色的物质元素和精神价值进行重新编织，建立起跨越原生文化环境的意义空间，让街舞这一小众文化得以为广大的观众群体所接受。

　　火力全开，爱奇艺开年势头很给力

　　从去年下半年开始，国内视频平台之间竞争的焦点由用户数量变为用户黏性，以具有先锋性和开创新的文化潮流吸引、满足、引领用户成为不少平台的一大诉求。作为国内最具影响力的视频平台之一，爱奇艺将核心受众锁定在年轻用户。在2017年的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖就曾提出以“新时代、新娱乐、新青春”为主题，在内容上全面推行“青春方法论”的策略。通过精准把握年轻群体的心理需求、不断创新节目形式、开拓多元互动方式，打造更多精品头部内容。

　　

　　2017爱奇艺iJOY悦享会

　　在这一战略的引导下，爱奇艺精准把握青年文化，以综艺为载体，不断传递出正能价值，为年轻人树立起正确的价值导向。在一定程度上，爱奇艺已逐渐成为青年综艺市场的风向标。当前，其《偶像练习生》《奇葩大会2》《热血街舞团》《机器人争霸》等综艺已经陆续上线，在2018年综艺的开局阶段便打出了一套漂亮的组合拳。

　　不仅如此，在后台大数据的支持之下，爱奇艺还可以清晰地描摹出用户画像，通过产出高匹配度的多元内容，精准契合受众需求，不断黏合平台与观众，建立起深度互动的内容生态，在最大程度上激活用户能量。“我们的目标是向千千万万的人们提供健康的娱乐方式，让他们把节约出的时间快乐的消耗掉，这是一个非常有意义的甚至可以说让社会更加快乐、更加进步的一种工作，” 爱奇艺创始人、CEO龚宇接受媒体采访时说。

　　

　　如今，我们已经很难再将爱奇艺狭隘地定义为传统意义上的“视频网站”。在视频之外，它构建起了融合自制综艺、自制影视剧、影视行业投资、粉丝互动社区等多元功能于一体的平台生态，甚至衍生出游戏、漫画、文学、艺人经济等泛娱产业。

　　随着爱奇艺成功在美上市，更多的资金势必陆续涌流于此。在这有机循环的产业系统内部，更多具有创意和创新的内容将相继产出，形成一股股引领青年世界的文化潮流。从此前的《奇葩说》《中国有嘻哈》，到如今的《热血街舞团》，再到即将上线众多头部综艺内容，我们可以看到爱奇艺对于用户群体和整个文娱市场的清晰把握，更可以预感到其在未来文化产业的无限可能。