中国饮料界的隐形爆款:影响力超过红牛,这款饮料一年卖
近些年,大众越来越注重自身的健康。可以看到全民参与体育运动的热情逐渐高涨,由此也带动运动饮料需求的快速上升。有研究报告预计到2020年,国内功能饮料市场零售量将达到150亿升,零售额将超过1600亿元,行业发展前景非常广阔。
在功能饮料市场当中,聚集着数量众多的品牌。例如有东鹏特饮、乐虎、尖叫、启力等国内品牌,以及脉动、佳得乐、宝矿力水特等外国品牌。其中90年代进入国内市场的红牛,开创了功能性饮料的先河,其占有率曾一度超过六成。近几年由于陷入商标权之争,销售额有所下滑。
不过从知名度上看,有一款饮料影响力已经超过红牛,它就是脉动。根据品牌研究机构发布的数据显示,2019年国内功能饮料品牌力指数得分排名第一的是脉动,达到630.6分,力压红牛、尖叫、健力宝、佳得乐等巨头,成为行业中的隐形爆款。
“不在状态?随时脉动回来!”相信这句话很多人都耳熟能详。这款运动维生素饮料上市至今已有16年时间,其目标市场定位在18-35岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领,年销售额接近100亿。
脉动的成功,背后有着达能(DANONE)强大的品牌支撑。公开资料显示:这家成立于上世纪60年代中期的企业,是欧洲第三大、世界第六大食品集团,主要生产鲜乳、饼干、饮料等品类。在全球拥有超过10万名员工,业务遍及全世界各地,旗下拥有达能、依云、脉动、益力、纽迪希亚等多个知名品牌。
在2019年世界500强榜单上,达能集团以290.92亿美元(约合人民币2040亿元)的营收位列第432名。与此同时,它还是全球最大的鲜乳制品生产商、全球第二大矿泉水生产商、全球第二大婴儿营养品生产商。
进入21世纪,达能豪砸197亿元入主乐百氏,试图扩大在大中华市场的影响力。要知道当时的乐百氏可是知名的饮料企业,旗下拥有AD钙奶、纯净水、茶饮等多款热销产品。在03年的时候,双方联手推出了脉动。随着乐百氏转手甩卖,脉动成为了达能的现金奶牛。
开卖的第一年,脉动维生素饮料就迅速脱销,仅一个月的时间,在全国销售额已接近1个亿。此后随着功能饮料市场的大爆发,品牌开启了飙升突进,在瓶装功能饮料市场占有率稳居第一。大概在三年前,脉动的销售额达到98亿元,年增速稳定在两位数,市场占有率高达91.2%。
不过随着市场竞争日益加剧,脉动的销量有所下滑,甚至被不少媒体调侃“卖不动”。面对困局,达能在多方面试图做出改进,包括推出水蜜桃、青柠口味电商特供装,主攻线上市场。之后又推出炽能量系列新品,针对运动以及流汗人群,抢夺运动饮料细分市场。
多管齐下,过去两年脉动的业绩终于有所好转。今年他们又新推出了三款新品,增添多种新口味。有业内人士分析点评:出于对健康的追求,消费者越来越崇尚天然的饮品。在运动饮料品类中,主打健康的产品增长最快。脉动的改变无疑是吸引新消费群体的一次尝试。不过能否再次冲击百亿销售规模,还有待时间观察。
街舞资讯热门
- 福清佾舞,入选福建省第五批国家级非遗代表性项目拟推荐名单
- 医护跳天鹅舞送治愈病人出院,中国人自娱自乐的天性藏不住了
- 韩国航班落地威海,167人全部被隔离14天,暂不提升中国入境限制
- 赵奕欢为了红太拼了,穿比基尼跳钢管舞,“马蜂臀”尽显火辣身材
- 《朋友请听好》谢娜独挑“易燃装置”和易烊千玺battle俏皮女团舞
- 你大妈还是你大妈,朝阳大妈的无接触广场舞火了!!
- 关于舞蹈基本功
- 集歌、舞、乐为一体的艺术表现形式——楚国崇巫之风
- 易烊千玺和谢娜PK舞技,大胆挑战女团舞萌坏何炅,谢娜输得好惨
- 农村女孩的追梦路:爱跳就大胆的舞起来吧!
- 平顶山叶县电视台《广场舞秀》方案解读
- 易烊千玺与谢娜pk女团舞,易烊千玺跳得更有女人味,表情亮了
- 大妈自创无接触广场舞“云跳舞”宣传防疫知识
- 五大民族舞蹈的区别,你知道多少
- 广场舞适合每个人
- 体育舞蹈理论基础知识--体育舞蹈发展概况
- 超模AA穿亮钻吊带配镂空喇叭裤,却像是复古夜店舞女,绝美性感
- 外观精致时尚的新一代奔驰GLA于日内瓦车展亮相
- 时尚到底是什么呢?
- 火爆时装周的香芋紫,又飒又仙又好搭,2020年时尚达人必Pick
- 甜美女孩总让人有好感!碎花短连衣裙优雅大气,土妞秒变时尚达人
- 白雪公主Lily Collins放开了,真空穿西装配短裤,时尚性感有魅力
- 占据时尚圈半壁江山的单品,显高又显瘦,短款上衣竟如此火爆?
- Dior春夏高定秀 | 女性的战歌,时尚的崛起
- 16套最值得get的新潮搭配,吸睛感十足,时尚更有范