红牛打造的音乐乌托邦

　　

　　

　　如今，不跨个界似乎都不好意思说自己是个大公司了。

　　不过，红牛这家能量饮料制造商，早在1998年就跨界做起了音乐教育和传播。尽管在今年红牛音乐学院和电台面临关闭，但由于这二十年来实在做得用心，它赢得了众多音乐人的尊敬。

　　地下音乐人的训练营和乌托邦

　　1998年，奥地利红牛公司与市场咨询机构Yadastar在柏林联合创办了红牛音乐学院，致力于挖掘地下音乐人。最初报名的学员主要来自德国、奥地利和瑞士，发展到去年已有超过100多个国家的申请者。

　　据联合创始人、来自Yadastar的Many Ameri，接受Billboard采访时介绍，红牛音乐学院早期的学员已涵盖众多风格，包括嘻哈、雷鬼、Techno、House等，不过当时大多仍是以DJ的身份进入学院学习。逐渐地，他们更将自己视作是音乐制作人，并且其中的许多人都会多种乐器。

　　学院日常的一天是这样的：早晨，学员吃过早餐后，可以自行进录音室玩音乐；临近中午有1.5-2个小时的讲座；午饭后，是另一场同等时长的讲座；而后便是学员在录音室相互切磋、合作，可以一直持续到晚上9、10点。最后，学员进城，进行表演。在持续两周的学习时间里，大概会有25场左右的演出。

　　除了高强度、心无旁骛的练习，Many Ameri还提到学院另一个让人留恋的地方，就是工作人员会努力让来到这里的音乐人抛开自我、社会身份的包袱。

　　比如，你会看到，Jay-Z的制作人Just Blaze在搬箱子或是底特律Techno老将Carl Craig跪在地上找电源线。它创造了一种平等相处的氛围，无论享誉盛名的前辈还是尚未崭露头角的新人，彼此仿佛老朋友一样交谈、讨论。

　　

　　△ 图片来源：032C官网

　　另外，能够一瞥放下包袱后艺术家们的坦诚也十分难得。在讲座中，常常可以听到分享的艺术家一针见血、毫不留情地剖析自己的作品和职业道路。他们会直截了当地反思“我在哪里做错了什么”或是分享“我是如何通过音乐来表达这个想法”。

　　除了上文提到的Just Blaze和Carl Craig，曾经坐在红牛音乐学院的沙发上，与学员分享经历的还包括电子合成器之父Robert (Bob) Moog、氛围音乐先锋Brian Eno以及冰岛多面艺术家Bj?rk等。

　　而2005年上线的红牛音乐电台则为许多无法进入学院学习的乐迷，留下了诸多关于音乐深入的讨论。用它自己的宣传语来总结便是，“为真正有冒险精神的听众，挖掘有趣的声音”。

　　红牛音乐节：一起来做概念演出

　　尽管红牛与Yadastar“分手”并关闭学院与电台的消息令人唏嘘，但稍感欣慰的是，红牛官方表示，其在音乐领域撑起商业表现的品牌音乐节，仍将继续运营。

　　在做音乐节这件事上，红牛同样亲历亲为。它并非简单冠个名，然后找机构合作来提供内容，而是直接和艺术家一起构思异想天开的新点子。

　　2017年的红牛音乐节，红牛便与R&B歌手Solange合作，利用乐器与舞蹈的编排、灯光装置、服装设计，与观众一起在纽约古根海姆美术馆，思考黑人女性的身份意识，完成对Solange专辑《A Seat at the Table》的视觉化呈现。

　　

　　△ 图片来源：Carys Huws/Red Bull Content Pool

　　由上述例子可见，红牛音乐节十分注重演出的概念性。红牛北美演出负责人Adam Shore即谈到，如果品牌要加入现场音乐这个生态，就需要做些特别的事。公司并不想和那些已经成功运营的主办方竞争。

　　另外，他还表示，红牛立足于流行文化，只和能够推动文化走向的艺术家合作。品牌不希望有才华的音乐人陷入录专辑、拍MV、做宣传、巡演、录下一张专辑的疲惫循环，想要协助其与不同的舞者、设计师、导演合作，来拓展音乐里的表达。

　　正是强调审美、推崇前沿的艺术形式，使得红牛在现场演出领域，同样改变了许多地下乐迷甚至艺术家本人对它的印象。

　　而在中国，即使由不同的公司运营，红牛同样与音乐结缘不浅。通过“红牛新能量音乐计划”，品牌曾让反光镜、杭盖、宋冬野以及谭盾与中国国家交响乐团，一起同台跨界演出。

　　

　　△图片来源：摩登天空官网

　　我们或许仍然很难想象，一家能量饮料公司，这么努力地不务正业玩音乐。但就如Adam Shore所言，红牛目前在做的这些工作，就是希望大家以后看到红牛，能够想起音乐，也能信任品牌的音乐项目都是有想法、高质量的。即便每次音乐风格不同，大家也能凭借对品牌的信任去试试看。

　　的确，在这个信息纷繁到失序、人际脆弱到疏离的时代，搭建信任，哪怕是对一个牌子的信任，或许都是生活中重要的、充满确定性安慰的时刻。

　　而作为品牌方，红牛想要牢牢掌控的还不止是听众的耳朵而已。2007 年，红牛成立媒体工作室，面向青年文化，它不仅做文字报道、做演出，还自制纪录片、电影等原创内容。最近一部便是与厂牌88rising合作、关注亚洲嘻哈发展的纪录片《亚洲崛起：下一代的Hip Hop》。

　　曾经，乔布斯的一句“你是想卖一辈子糖水，还是跟着我一起改变世界”振聋发聩，而如今，谁又能说卖糖水的，不能同时靠文化输出改变世界呢？

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　　邮箱：zixuan.song@chinambn.com

　　

　　

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