纵横旅游——撩旺冬天里的一把火，旅游景区可以这么做

　　?传统意义上，冬季寒冷不便出行，按常规属于旅游淡季。但其鲜明的季节特色催生出许多独特的景致与游憩方式，如果好好打造，可形成景区的引爆点。

　　一般而言，每年11月至次年2月，是市场对冬季旅游关注度持续走高的时间段，从相关平台大数据来看，11月开始，关于“滑雪”等冬季旅游关键词的搜索热度便会有所抬升，春节前夕进入热度高峰。因此，此时正是冬季旅游市场加强宣传、蓄势待发的黄金时期。

　　

　　2015年，中国申办2022年北京冬奥会成功，并提出了让“三亿人参与冰雪运动”的目标，借此契机，竞技运动、全民健身、冰雪产业三个层面一起发力，中国冰雪旅游发展迎来了黄金发展机遇。

　　冰雪运动、冰雪游乐将成为冰雪主题旅游的主要呈现载体，未来5-7年都是冰雪旅游发展的黄金时代，随着经济增长，具有趣味性、娱乐性、体验性、互动性的冰雪项目成为了人们消费体验的重要选择。

　　

　　同时，中国新一代游客对差异化、个性化及高品质的旅游产品，有着强烈且日益增长的消费需求，尤其对于年轻游客来说，他们渴望更丰富、深入的旅游体验，更高品质的服务和更精致的享受。

　　冬季虽然寒冷，多雨雪冰冻天气，但在我国却也是民俗活动聚集的时间。通过民俗活动来带旺当地的人气，特别是乡村传统文化、节事文化、饮食文化，用多姿多彩的不同民族生产、生活、服饰、娱乐等要素的展示体现中华文明的博大精深。

　　

　　紧紧围绕“冬至、春节、元宵节”等时间节点，积极策划引进主题鲜明、内容丰富、娱乐性强，参与度高的活动，开办民俗庙会、地方民俗节庆、文化演艺、美食节庆等冬季主题性旅游活动。

　　不断丰富淡季文化内涵，增强游客参与度和体验性；精心策划推出民俗节庆系列活动，增强游客互动性；通过活动带动当地人气，引导游客度假消费，增加旅游收入。

　　

　　在冬季旅游营销中，也要打造具有地方特色的旅游产品。特色是吸引力，旅游的实质是一种以体验不同的、有特色的、具有符合个体吸引力的行为。只有打造出特色旅游产品，才能增强冬季旅游的吸引力。

　　冬季旅游产品创新，总体来说是各地要分区开发冬季旅游产品，北方重点构建冰雪旅游产品体系，南方重点发展避寒旅游产品，同时全国各地可以适度发展室内冬季旅游产品。

　　

　　结合各地的资源特色，以室内产品为突破口，冷暖相映，即注重室内和室外旅游产品的组合，如室外冰雪旅游活动与室内温泉、SPA康养等的产品组合，同时加大对冬季室内文创、娱乐、体验性活动及旅游产品的打造，减小季节对游客出游行为的影响。

　　

　　加大对体育旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游、工业旅游等融合业态的开发，丰富冬季旅游产品体系。

　　在传统冰雪体育运动产品基础上，配套相应购物、美食、休闲等服务，让旅游行程张弛有度；

　　注重冬季夜间旅游活动，开展灯会、庙会等节庆活动丰富全天活动内容。提升冬季旅游产品的品质，丰富产品内容和类别，不断提高服务水平，为旅游者提供高质量的产品和服务，让旅游者感受到“物有所值”，乃至“物超所值”，以高品质降低旅游者对于价格的敏感度。

　　

　　在旅游营销上，冬季更应该做好景区的营销工作。冬季的营销工作不会像旺季那样，会起到立竿见影的效果，但其带来的品牌影响力还是非常重要的，只是营销的方式要转换一下。营销和推广是持续的，无论是淡季还是旺季。不能给市场留下任何一个喘息的空间。

　　

　　进一步开拓各客源地的散客市场，积极做好散客拼团市场开发，积极开拓自助游和半自助游。在周边区域开展密集性淡季宣传促销，充分发挥周边旅游市场带动作用，“点”或“线”进行捆绑，变零星出击为整体促销，积极开拓散客市场。

　　

　　总之，冬季旅游开发是旅游产业发展不可或缺的组成部分，加大宣传推介，提升服务水平，弥补产品短板，可以完善旅游产业格局，推动我国冬季旅游产业优势，实现淡季不淡、旺季更旺，进一步做大做强旅游产业。

　　内容来源网络，侵删