互联网本地化银发经济,可不止广场舞!
提起老龄化,已不再是一个新鲜的词语,放眼全世界,人口老龄化已成为发达国家和部分发展中国家不可改变的现实。2018年我国60岁以上的人口已经突破2.49亿,占总人口的18%,老龄化趋势明显,但这样一个日渐庞大的消费群体,在过去却鲜少活跃于互联网本地化的世界中。
如今伴随着移动互联网技术的成熟,以及智能硬件设备的普及等,将更多的用户拉入现代互联网中,与过去PC端所设置的门槛不同的是,移动端对年龄几乎没有准入的限制,于是缺乏本地化娱乐生活,有着更多休闲时间和固定存款的老人们来说,互联网是一个全新的世界,其中蕴藏的逻辑和功能值得不断的挖掘。
尽管中国人口结构向着老龄化的方向发展,老年消费者市场的需求愈加迫切,但从目前的社交市场上看,仍旧有不少企业将目光对准年轻一代的消费者,从声音、匿名、音乐等诸多细分方面挖掘可能潜藏的空白市场,但无论是从种类还是数量上来看,中老年人一直处于被忽视的状态。除了制作有声影集的公号“小年糕”,凭借一些嵌套照片的模板成功出圈,超过1亿用户中大部分是老年人;以及针对广场舞人群设计的“糖豆广场舞”,从工具到内容社区的转变已成功积聚超2亿的用户。
由此可见,在人口红利逐渐本地化消失的背景下,中国老龄人口逐步增长,市场消费逐渐从人口红利向老龄社会转换的趋势,预示着在未来的互联网市场中,老龄消费群体的潜力不可忽视。此前发布的《中国老龄产业发展报告》中称,2014年—2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业中最具潜力的本地化市场。
如今网络门槛的不断降低,中老年群体在网络上花费的时间大幅增长,例如此前Questmobile发布的《银发人群洞察报道报告》显示,年龄超过50岁的人群,其使用移动网络的月平均时长达到118小时,较去年同期上涨20.7%。此趋势或随着老龄群体的扩大而持续增长,但值得注意的是,随着老龄相关产业的崛起,过于粗放的产业模式固然不合适。
因为不同的经济水平、社会环境、文化背景、年龄结构下,不用的用户有着不同的产品偏好、品牌需求、消费观念等,几岁的差距也会衍生出不同的需求,由此在混沌未开的老龄市场中,精细化场景服务的重要性愈发凸显。此外与新一代年轻消费者的消费心理不同的是,年轻一代会为情怀买单,勇于尝试新生事物,老人大多会有较深的警惕心理,对于新事物的接受程度有限,因此如何在本地市场挖掘本地老龄人群隐藏的潜力?
不能将针对其他年龄阶层的产品模式和本地化运营方式,一成不变的进行搬运,因产品内在逻辑的不同,年轻一代与老龄一代之间,巨大的文化、观念鸿沟,导致其对同一事物都抱有不同的认知。因此要对老龄群体进行深入的剖析了解,抓住其核心的需求,从而实现产品与用户之间的内心共鸣。积极的对产品进行创新,不管是从内在思维,亦或是产品形式,优质的产品总会得到用户的认可。
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