500%增速,网红直播会成为电商下个风口吗?一类股最
一,前言
美国一年一度的「黑周五」出现了买爆的节奏,但是你看着美国大妈还要在沃尔玛门口推车结算,你一定会觉得这有点low,因为我们的「双十一」不仅从传统的PC端像移动端完成了转移,而如今更是出现了分分钟买爆的节奏,网红带货成为今年双十一的最大亮点。
今年“双十一”让直播带货的力量爆发,头部主播的直播间观看量更是能达到3000万人次。公开数据显示,今年“双十一”直播取得了爆发式增长,约占销售总额百分之六点多。去年约为26亿元,占比只有百分之一点多,增长了五倍多。就和八年前移动端成为双十一新的增长点一样,可以预见未来的一段时间,真正的网红经济开始成型,今天就和大家来聊聊网红经济。
二,逻辑推理
关键一:网红经济的本质是大销售
虽然网红经济不是第一次出现,但是早些年,网红经济的主要模式是粉丝刷礼物,偶尔做些贴牌广告,所以一直没有稳定的赢利点,而如今当网红带货成为一种潮流的时候,其本质就是若干年前,一些行业的讲师模式,但是地方从线下搬到了线上,以前是公司包装,现在虽然也要有包装,但要求更高,因为以前资讯不发达,所以讲师享受的是信息不对称的红利,而现在网红仅仅凭借信息不对称是无法吸引客户的,还得有个性的标签,也就是人设。
关键二:网红经济不是个体户
个体户这个名词早已经被历史的长河所抛弃,但是粗看之下,现在的网红和以前的个体户,小商贩似乎是一样的,但是现在的网红背后有更多的资金来支持,也就是我们通常说的VC,PE之流,资本对于网红的价值在于,短时间内就可以让网红经济实现效益,当然资本的弊端也有,那就是一旦网红的吸引力下降,撤离的速度会很快,你很难说做到某一个阶段就可以享受粉丝红利这样的幸福。
所以综上所述,网红经济会成气候,而且有很大的空间,那么问题来了,谁在这种经济模式下最受益呢?
三,谁最受益?
对于网红经济而言,最受益的不是网红,也不是厂商,而是那些那些手中握有网红资源的企业,因为网红经济得特质是大销售,如果你真的理解销售,你就明白,任何一个个体销售都是有生命周期的,这几乎是不可逆的,爱学习的人或许会长点,但最终走向覆灭是不可避免的;另外一个原因就是资本的介入,会在短时间内最大化网红经济价值,所以拥有网红资源越多,将来的利润会越高。
四,机构的选择
可能听完之后,你觉得我胡说八道,也有人会觉得有点似是而非,没有关系,让我们看看机构们的选择,在自己吃不准的时候,就可以看看别的资金如何选择,我用博尔系统对具备网红资源的公司进行了近期交易行为的分析,发现还是挺有意思的。如下图所示。
从上图来看,芒果超媒在近期的表现的确是逆势上涨,但这种上涨背后正是机构资金不断活跃的结果,就像图中展示的一样,其实该股虽然10月初有过一波涨幅,但是10月下旬之后的跌幅已经让股价几乎回到了启动点,从10月29日到11月6日,股价连续6天调整,相信此刻多数人看到这一幕,不会对股价未来抱有希望,但是从量化角度去看,股价其实是有机构资金(第三排的橙色柱体,「机构库存」数据,代表机构资金活跃程度)不断活跃的迹象,这就值得重视,结果11月表现还是相当抢眼的,而有意思的是,他表现好的时候,恰恰是双十一前后。
那么是不是说要等到明年双十一,网红才能有机会呢,当然不是,从现在开始就已经进入了消费的高峰期,而作为时下最受关注的销售模式,自然进入了高峰期。
五,后记
这是我自己研究的方向和思路,也就是和大家一起分享下,更多老概对题材股的挖掘,大家可以关注老概的日常更新。
本人不推荐任何个股,不收会员,没有QQ群,也没有微信群,也从不与任何人发生利益关系,所有信息只为自己学习使用,不作为买卖依据,买者自负,卖者也自负。
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