【财商】漫威赢了：《复联4》斩获5亿预售票房，迪士尼

　　近二十年，每年的北美电影总是离不开一个“侠”字。

　　随着漫威宇宙电影的扩张，超级英雄们已经在全球吸引了一大批粉丝，

　　经典人物情节，新的英雄能圈粉，近几年漫威的英雄也进入了量产的阶段。电影结束不散场，坐等片尾彩蛋看下部电影里面是否有新英雄出现已经成为漫威电影的文化。

　　然而，漫威的英雄梦将在今年终结了。

　　祭出《复联4》：剑未出鞘，却斩获5亿预售票房

　　中国在全球影视市场中占据着分量不轻的角色，而漫威公司此次也将《复仇者联盟》大结局版电影首映放在了中国，比漫威的老家——北美上映日期早两天。

　　4月24日上映的《复仇者联盟4》自宣布定档以来，每天都在被粉丝“催预售”。

　　4月12日中午，一纸“发行通知”正式开启了这部“顶流超级大片”的预售。《复联4》预售票房创下历史新高，预售三小时后，已经超过了《复联3》卖了一周的预售成绩，预售第一天的总额超过5600万。

　　随着放映日期的临近，《复联4》更是出现了一票难求的情况，有的影院甚至标价千元一张 ，却仍是秒没。

　　根据灯塔数据，截至4月23日，《复联4》的预售票房已经接近5亿元，而目前各大影城给予该片上映首日的排片率达到100%。据猫眼数据，截至18日，《复联4》中国内地零点场票房突破1亿元，中国影史首次有电影零点场过亿，观影人次154.8万，平均票价64.5元。

　　《复联3》预告了英雄们与灭霸之间的生死之战，最后所有的英雄是不是被灭霸“一刀切”，到底留下了谁？成了所有漫威迷的最揪心的问题。

　　可以说《复联4》赢在了起跑线上。

　　赢在二战：大起大落之后，漫威走起了英雄IP路

　　1939年，经营大众通俗杂志的老板马丁·古德曼（Martin Goodman）创立了一家漫画子公司，企图增加收益，当时公司的名字叫做“时代漫画”（Timely Comics），这就是今天漫威的前身。

　　1941年，珍珠港事件爆发，美国正式参加二战。漫威在此时创造出美国队长——一个为反纳粹诞生的超级战士。

　　一时间，漫威名声大噪。

　　虽然漫威在50年代因为“漫画有害”的理论曾一度面临将要破产的局面，但是随后斯坦·李创造的蜘蛛侠、绿巨人等几个超级英雄可以说起到了力挽狂澜的作用，也让漫威坚定了英雄之路。

　　在漫威长达80年的漫长历史中，创作者们已经创造出超过7000个人物。

　　从2008年的《钢铁侠》开始，漫威电影宇宙就正式吹响了集结号。

　　为了拍《钢铁侠》，漫威可以说是背水一战、孤注一掷了。

　　早在1990年，环球影业就已经买下了钢铁侠的改编权，在此后的15年中，钢铁侠的版权从没被大厂家正视过。2007年漫威宣布拍摄这部电影，尽管不少大牌的明星表示愿意参演，但是窘迫的漫威却一度连一个完整的剧本都无法拿出来。

　　为了募集拍摄资金，最终是漫威的首席运营去美林证券做了抵押贷款才拥有了启动这部电影的资金。钢铁侠的扮演者小唐尼片酬也仅有50万美金，这个价格在当时可以说是小唐尼友情出演了。

　　果然，《钢铁侠》不负众望，在全球赚回了5.8亿美金的票房。

　　可以说，如果没有《钢铁侠》的成功，我们也不会看到后续的《美国队长》《雷神》《复仇者联盟》等一系列的漫威电影了。

　　镀金英雄：人物IP到底给漫威带了多少钱？

　　其实，漫威是在下一盘大棋，而且步步为营。

　　从一开始漫威就筹划好了一切，当初美国队长的扮演者克里斯-埃文斯在出演他的第一部漫威电影《美国队长》之前，一下就和漫威签了包括《复联2》在内的五部电影。

　　绿巨人的扮演者马克叔也和漫威也是签了六部标准合约，黑豹签了4部，星爵签了3部。

　　也就是说，漫威从一开始就没有准备停下他的英雄脚步。

　　当然，周密长远的计划要依托于电影本身过硬的质量，顶尖的视觉效果、宏大的动作场面，再加上娱乐性十足的笑料，商业元素一应俱全。

　　自2008年来，漫威影业共出品19部超级英雄电影，不算《复仇者联盟3》，漫威电影宇宙的全球票房是148亿美元，而星球大战系列是88亿美元。然而，这些电影的成本总和只有27.8亿美元，漫威一共拍摄了19部影片，按照上面的数据刨去成本，也就是说平均漫威每拍一部电影就会净赚6.3亿美元，约38亿人民币。

　　这还不算漫威的周边产品。在国外，很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺电影行业。除了票房收入之外，通过作品游戏授权，音乐版权数字化以及实物衍生品、艺人经纪等，实现了电影价值最大化。据外媒统计，漫威的“超级英雄”系列每年衍生品的收入可达10亿美元。

　　2009年，迪士尼以42.4亿美元收购漫威前，评估其为：漫威旗下拥有的5000个角色是最优良的资产，“这是一座沉睡的金山”。