广场舞跳出大生意 “银发经济”市场规模5.7万亿

　　

　　盛夏的傍晚，一改白日的喧嚣，带着丝丝凉意。那些看似云淡风轻的小区旁、广场上，实则暗潮涌动，每天battle不断——充斥着挥汗如雨的广场舞热爱者。

　　提起广场舞，也许不少人脑海中会立刻荡漾起阵阵“神曲”声，不仅土味十足，甚至有些“扰民”。“今天我退休了，但是我保证，你们绝不会看到我去跳广场舞。”刚从工作岗位上退下来的人，十有八九都会对成为广场舞大军的一员而嗤之以鼻。

　　殊不知，当爆发性的“银发经济”遇到席卷而来的互联网后，广场舞早就不是大众眼中的《最炫民族风》《小苹果》和大妈们的专利了，其创作人群也在逐渐冲破圈层，中老年外还涌入了大学生，他们在糖豆广场舞（以下简称糖豆）、趣头条等APP上找到了自己的创作空间；资本也闻风而动，瞄准了夕阳余晖下不断壮大的广场舞人群，趣头条等平台试图从广场舞赛道切入万亿银发经济市场。

　　万亿“银发经济”市场规模下 广场舞成新赛道

　　“在这里我可以尽情发挥，编排各种舞蹈，让更多人看到。”今年64岁的张奶奶是一名资深跳广场舞爱好者，休息间隙她笑着与记者聊天，并打开手机APP展示，现在的她已从单纯的舞者变成了老师，和自己的姐妹团一起设计原创广场舞，并在糖豆上获得近千位粉丝的关注。

　　有趣的是，在广场舞大军中，记者还看到了一些年轻身影。瑞华（化名）告诉记者，她和小伙伴们辛苦排练是为了参加《这就是广场舞》的比赛。该比赛由趣头条组织，记者了解到，目前趣头条上活跃着数百位广场舞创作者，日均PV超过千万。

　　

　　一款新生代内容资讯APP，为何也将目光聚焦到了广场舞上？“趣头条关注到广场舞领域，不仅是基于趣头条用户的实际需求，也是瞄准了广场舞在社交和生活两个方面表现出的可观潜力。”趣头条视频负责人邓青松告诉每日经济新闻记者，广场舞不应该只是大妈们的舞蹈，它更应该是一种社交方式，甚至生活方式。“希望广场舞冲破圈层，重新成为新的主流。”

　　随着老年人口比例和收入的不断增加，中国银发经济迎来爆发性增长。据《2019中国银发经济消费市场研究报告》（以下简称报告）显示，2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模达到5.7万亿元。

　　

　　加之，老年人消费内容与方向呈现多元化。报告显示，在社交娱乐、养生理疗和照料看护等方面，老年人的消费意愿不断上升。因此，将社交娱乐作为重点的趣头条，自然盯上了老年群体的“人口红利”，希望从广场舞赛道切入，挖掘5.7万亿市场规模下的“银发经济”。

　　对此，邓青松则表示，所谓商业蓝海也只是一个顺势而为的结果。“我们顺势而为，将舞台开放给了所有人。并且把每天超过千万的广场舞流量，以及百万级的广场舞创作基金，平等地开放给所有人。”

　　5G将为广场舞开辟一条新快车道

　　当夕阳的余晖洒满整片大地时，资本惊喜地发现广场舞带来的市场前景正在不断升级。

　　报告显示，2018年中国60岁及以上人口约达2.5亿人，占总人口的17.9%，并首次超过了0-15岁的人口。预计到2050年前后，中国老年人口数将达到峰值4.87亿，占总人口的34.9%。而《中国广场舞行业研究报告》曾对广场舞爱好者人数进行估算，2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。

　　可以预见，随着近年来老年人口的不断增加，广场舞队伍将愈发壮大。破亿的广场舞人群，引起了资本的密切关注。

　　从2015年起，围绕广场舞内容打造的产品层出不断，期间超过60款广场舞APP上线。糖豆、99广场舞、就爱广场舞等均获融资。资本的涌入也让广场舞行业经历了数番厮杀，激烈地大浪淘沙后，目前该行业的领军者是糖豆。据悉，糖豆服务的中老年使用者超2亿，每月通过糖豆开展的线下活动超过4000场，月度覆盖的线下用户超50万人次。

　　值得一提的是，据启信宝显示，今年4月糖豆完成C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本等。而在此之前，糖豆于2015年9月获亦联资本500万美元A轮融资；2017年11月完成顺为资本、君联资本、亦联资本和红点创投等机构的1500万美元B轮融资；同月还获得IDG资本与祥峰投资的500万美元B轮追加融资。

　　“糖豆是一个很成熟的对手。”邓青松向每日经济新闻记者坦言道，趣头条与糖豆在产品形态上大相径庭，各自沉淀下的用户及其带入的社交关系链，也并非同个量级。“我们本身就存在巨大差异化。糖豆可能更聚焦，趣头条则提供了更多内容和玩法上的选择。因此，我们留住用户的方法也是不一样的，至于效果如何，还需要时间验证。”

　　糖豆、趣头条等平台争相发力广场舞，可见“银发经济”大蛋糕市场无比诱人。

　　受益于互联网，视频、短视频的崛起让广场舞快速发展。随着5G商用的提前到来，又会给广场舞行业带来哪些崭新的机会和挑战？“5G无疑是一个机遇，将带给短视频这个赛道更多想象力与可能性。”邓青松略作思考后，向记者表示，过去趣头条擅长弯道超车。“这一次，能否再次抓住机遇，开辟一条新的快车道，我相信对于所有平台来说都是挑战。”

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