接待游客人次从3万到300万，发展与保护双赢，束河古

　　编者按：

　　近日，云南省举行庆祝改革开放40周年“三个一批”集中调研采访活动。本次采访活动通过“专家+记者”“调研+采访”的方式，成立五个调研采访组，对云南省“三个一批”81个调研采访点和入选中宣部“三个一百”调研采访点进行集中调研采访，深入挖掘各调研采访点改革开放40年来，特别是党的十八大以来形成的经验和工作亮点、成效，集中宣传报道云南各地、各部门改革开放40年来取得的巨大成就。

　　通过派出记者参与调研采访，云报集团云南就爱去旅游文化传媒公司发挥旅游传媒优势特长，推出“壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40周年”系列报道，挖掘云南文旅产业发展亮点、报道成功样本和模式，讲述改革开放40年以来，云南文旅领域取得的巨大成就。

　　

　　走进束河古镇，古老的纳西民居错落有致，清澈的泉水终年流淌，人们来自四面八方，四方街市依旧热闹。随处可见的纳西文字，是这个小镇的呼吸，袅袅升起的炊烟，让人感到生活气息。束河古镇丰富的文化旅游资源，每年吸引了世界各国游客前往观光旅游。

　　

　　此次云南省庆祝改革开放40周年“三个一批”集中调研采访，云报文旅全媒体记者走进束河古镇了解到，为实现旅游业可持续发展与世界遗产保护的双赢，束河古镇保护与发展项目于2003年5月12日破土动工，至今已历时15年之久。期间，在丽江市委市政府、古城区委区政府的领导下，在束河办事处的大力支持下，鼎业集团所承担的“束河保护与发展”项目进展顺利，发展良好。束河古镇从2003年接待游客3万人次，发展到2017年300万人次。

　　

　　魅力名镇束河

　　束河古镇位于丽江大研古城西北四公里处，这里是纳西先民在丽江坝子最早聚居地之一，也是纳西族先民从农耕文明转型向商业文明过渡的典范，同时也是对外开放和马帮活动形成的主要集镇。

　　

　　束河古镇北接玉龙雪山，南连马鞍山、文笔山，东南邻象山，是游览丽江大研古城、玉龙雪山、白沙古镇、泸沽湖、虎跳峡、长江第一湾和三江并流等风景区的重要枢纽。

　　1997年，束河古镇被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”重要组成部分。2005年被评为“中国魅力名镇·最佳人居环境名镇”和“国家AAAA级景区”。

　　据丽江鼎业束河古镇旅游开发有限公司文博管理部经理、束河博物馆馆长白志远介绍，束河古镇核心保护区面积约1.3平方公里，区域面积达5平方公里，周边居住着近千户4000余人。

　　

　　丽江鼎业束河古镇旅游开发有限公司文博管理部经理、束河博物馆馆长白志远（左二）

　　束河古镇海拔2440米，常年平均气温13.7℃，往里探寻，云报文旅全媒体记者发现这里田园风光和集镇风貌并存、农耕文明和商业文化交织，是一个民族文化体验型的旅游休闲胜地。

　　“三山供三水”的束河古镇交融于四季林木葱郁的莲花山、聚宝山、龙泉山三山环抱之中；蜿蜒灵动的九鼎河、青龙河、疏河三河，自北向南穿街走巷，散布于村寨小径，精巧的民居建筑群落掩隐在葱郁的青山绿树和潺潺泉水之侧。处处小桥流水人家，户户花红垂柳青青。

　　

　　在保护中开发 在开发中保护

　　“除了景色优美，浓厚的文化底蕴和文艺气息，也是吸引众多游客来到这里的原因之一。”白志远说，随着游客的不断增长，如何在保护中开发、开发中保护，成了当地政府和他一直在思考和探索的事情。

　　为此，束河古镇保护与发展项目于2003年5月12日正式破土动工。

　　

　　白志远告诉云报文旅全媒体记者，束河古镇自2004年“五一”黄金周全面开始接待游客以来，短短十余年时间，先后接待了中外游客上千万人次，并多次接待了国家领导人及众多中外艺术家，并得到一致好评。

　　在开发“束河古镇”旅游发展中，鼎业集团制定了优先照顾当地村民就业的政策，并组建了环卫队、绿化队、保安队，成功招聘了一批高素质的导游及管理人员。据悉，目前当地村民直接在鼎业集团就业的人员已达190余人。此外，有80多辆车和200多马匹直接参与旅游运输，茶马驿栈新区有800多家经营户，老村落达600多家经营商户。

　　

　　“旅游业的发展，受益最大的就是村民。2003年前，束河村民人均年收入不足1000元，现在通过租房、开客栈、做餐饮等，人均年收入增长到1.5万至4万不等。良好的旅游业发展势头，为当地村民提供了优越的就业机会。”白志远说。

　　与其他古镇相比，束河古镇没有城市的喧嚣，有的是宁静和祥和。一路上，云报文旅全媒体记者看到了很多新人在这里拍婚纱照。

　　

　　

　　随着游客的到来，村民们慢慢知道了什么是旅游，如何与游客相处，甚至过去被丢弃的土豆，也可以做成街边小食卖给游客。不少村民还努力学习普通话，主动与游客交流。“我是一名地地道道的纳西族，在这里生活了五十多年，十多年前，突然看到这么多游客到来，很怯场，不知道如何与游客交流。现在在当地政府的帮助下，我们的思想有了很大提升，敢于与外界接触、与游客交流。”一位纳西族大爹告诉云报文旅全媒体记者。

　　

　　传承纳西文化 凸显丽江特色

　　如今走进束河古镇，纳西文化展览馆、东巴文化展示区、纳西婚俗馆、纳西古乐展演、金沙狂舞专场展演等表演活动，无不展示着纳西民族文化的魅力，凸显着丽江特色文化，让游客都能在旅游中亲身体会。

　　

　　

　　罗光荣今年75岁，是束河古镇本地纳西族，自1985年丽江束河古镇成立了纳西古乐会便加入其中，主要负责拉中胡。“每周表演3至5天，每天表演8场。不累，主要自己喜欢，还能为纳西古乐的传承和弘扬贡献一点力量。”罗光荣说。

　　

　　罗光荣

　　束河古镇是茶马古道上保存完好的重要集镇，为了让游客更好地体验茶马文化，束河古镇还打造了马车旅游线路。游客可以乘坐马车，绕着整个束河古镇，穿越大街小巷，在马车上悠悠地逛着束河。云报文旅全媒体记者了解到，自马车旅游线路产品开展以来，受到了许多游客的喜爱。在束河古镇特有的历史文化上，踏着青石板的路，坐着马车似乎让人穿越到了茶马古道的历史长河中。

　　

　　

　　四方听音广场上，每天举办着各类广场舞、纳西歌舞DJ打跳，吸引了很多年轻游客。“2003年，束河古镇游客年接待量3万人次不到，主要是外国人自行前往旅游观光。2017年，游客达到300万人次。”鼎业艺术团舞蹈和艺术指导老师李玉和每天在四方听音广场表演，看到了束河古镇的变化。

　　

　　鼎业艺术团舞蹈和艺术指导老师李玉和

　　

　　

　　在四方听音广场上，云报文旅全媒体记者采访了来自湖北武汉的游客张同学。此行张同学与父母一家三口前来旅游，准备玩一周。张同学告诉云报文旅全媒体记者：“这是我第一次来丽江，在来丽江之前，我不太了解纳西族这个民族。到了束河古镇后，知道了淳朴善良的纳西儿女这么能歌善舞，束河古镇是一个让人来了就不想走的地方。”

　　

　　游客张同学

　　东北吉林游客吉女士此行是与老公度蜜月的，她表示：“束河环境好，在这里睡得着觉。”吉女士说着就爽朗地笑了起来。她喜欢束河的天气、空气，也喜欢纳西族民风淳朴、友善待人。

　　

　　游客吉女士

　　相关背景：

　　束河古镇15年来如何在保护中开发

　　（1）将束河的建筑分为三类保护区，即：核心保护区、重点保护区、一般保护区。

　　（2） 2003年，将束河完小从古建筑中迁出，开发公司投入400多万新建一所完小，让师生在窗明几净的新教学楼上课。2004年，将老校区院落统一整改为束河茶马古道博物馆，目前设12个地方文化类展示厅，展出有关茶马古道文物800多件，成为国内第一座以茶马文化为主题的民营博物馆。博物馆于2004年5月1日对外开放，至今已接待国内外游客近200多万人，现博物馆配备高素质讲解员10名，常年为游客讲解茶马文化、纳西文化及束河人文历史。为宣传丽江，推介束河发挥了积极作用，成为丽江旅游景点中历史文化厚重的新名片。

　　（3）铺设石板道路7.5公里，将土路全部铺上大理石条，铺到每户门口，保持古镇之古风。

　　（4）将电力、电话、电缆线、排污管、水管全部入地，净化天空和道路。

　　（5）租用九鼎龙潭保护水源，修地下防洪渠和新修水渠网5公里，使洪水绕过水源引走，使束河九鼎龙潭水四季清澈。

　　（6）租用菜地29亩，又返还给农民，只能种菜、种花卉，不准建房屋；购买楸木、香椿、核桃等2600多棵，又返还给农民管理，不准砍伐。

　　（7）建三眼井10座，饮水、洗菜、洗衣严格分开，弘扬纳西族水文化。

　　（8）新建高档卫生间13座。

　　（9）建设了云南第一个“束河皮匠历史展览馆”，从民间搜集购买乡土文物，目前展出100多件。

　　（10）在文革中被破坏的废墟上，重建了石莲寺和三圣宫，保护和弘扬了民族文化。

　　（11）2010年7月，专门成立了“束河古镇保护管理所”，依法加强管理等。

　　2005年1月束河古镇旅游发展项目被列为“2004中国经验（云南篇）”，在CCTV—2“经济半小时”黄金节目中播放。

　　2005年大年初一在CCTV—4又向全球华人直播了束河和谐欢乐的过节盛况，2005年5月，束河古镇荣获“云南省省级绿色社区”称号。

　　2005年获得《中国魅力名镇·最佳人居环境名镇》称号，同年8月，束河古镇被云南省政府列为全省旅游小镇开发建设典型。

　　2007年及2008年，束河古镇成功举办了第二届、第三届丽江雪山音乐节，国内外50多支知名乐队及著名音乐人参加了此次活动。其中，2008年雪山音乐节期间，共接待游客12.5万人次，为束河“十一”黄金周游客数创造了新高，2008年，音乐节被评为“云南十大民族团结盛会”。

　　通过十五年的努力，束河古镇吸引了“悦榕庄酒店”“康年丽水阳光酒店”“铂尔曼酒店”等民居客栈群，一批批“摄影者之家”“户外探险俱乐部”蜂拥而至，使束河古镇成为多元文化集于一身的旅游休闲绝佳胜地。

　　在束河古镇，政府、村民、企业、商户共谋发展，即：“政府掌舵、企业划桨、百姓推舟、商户参与”之模式实现多方共赢。“束河保护与发展”项目带动旅游业发展，旅游业发展带活了束河农村经济。

　　来源：云报文旅传媒

　　记者：云报文旅全媒体 李亚