国潮加公益 碧桂园诠释国潮文化内涵
近日,碧桂园广州区域首届国潮文化节在番禺区藏珑府举办。“瓦片房、故宫墙、塔建筑……”,这些极具传统文化特色的元素,吸引了广州市民前往体验,感受了一场精彩纷呈的文化盛宴。
图1:国潮主题街舞表演
体验馆内陈列了“活字印刷”、广绣广彩、汉服香云纱等极具岭南特色文化遗产和代表性作品,市民在大饱眼福、品味经典的同时,也可以亲身参与到传统印刷和刻章的过程中,动手制作心仪的瓷器彩绘,并身着细腻精美的汉服,来拍照留念。现场鱼跃龙门、祥云驾鹤、金龙腾飞等丰富的传统文化理念和要素叠加以大胆的撞色,让本次的国潮活动,呈现出传统中创新,新潮中富含底蕴的氛围。
图2:极具岭南特色的瓷器彩绘
“国潮”的兴起,不是一次产品的爆红,而是众多国货老品牌和有实力的企业在尊重传统的前提下,深挖中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,并不断探索新时尚、所产生的必然结果。从李宁以“悟道”为主题亮相2018年初的纽约时装周,到百雀羚融合民国元素的长图广告《一九三一》,再到故宫口红等跨界国货爆品,它们在让老牌国货和中国企业重新焕发活力的同时,也将“国潮”推向“风口浪尖”,成为最流行的时尚文化。
国潮趋势的落地与演绎,需要具体的产品和场地。本次广州大石碧桂园“这就是国潮”的活动,主办方安排了国潮主题街舞表演,快速流畅的舞步辅以重鼓电音,展现舞蹈别具一格的有力身姿,彰显当代男女的昂扬潇洒。除此以外,古法投壶、国潮手办、教育讲座等一系列形式多样的活动展现了传统文化的内涵。
图3:活字印刷体验
“乐善好施、助人为乐”是中华民族优秀的传统美德,绵延至今,影响深远。现场,主办方在体验馆的显著位置,摆放了碧桂园扶贫农产品义卖的摊位。据相关工作人员介绍,本次义卖的农产品,是碧桂园在全国9省14县开展脱贫攻坚行动中收集到的农作物,现场义卖和募捐的成果,将注入到“碧桂园光华助学金”,用以资助1万名建档立卡的贫困家庭孩子完成学业。
“以国为潮”,买国货、着汉服、制作传统手工饰品、感受传统娱乐活动已成为当下流行的趋势,正成为年轻人的一种新时尚。尤其是在新中国成立70周年的契机下,民族凝聚力和文化自信心得到了空前的提升。未来,碧桂园将以“这就是国潮”的活动为契机,借“国潮”之东风,积极推动优秀传统文化的弘扬和传播。
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