腾讯再出手，“向上走”的yoo视频能打破短视频僵局么

　　短视频的拐点来了吗？

　　对于前赴后继的入局者而言，短视频行业爆发初期的人口红利逐渐消退，而伴随着用户日益下降的新鲜感和升高的观看需求，整个行业进入了一个更激烈的竞争格局，甚至僵局。如何在内容端突围，又如何建立新的玩法，让观众“即时满足”，都成为后来者破局的关键。

　　年轻的短视频行业很快进入了自己的“下半场”，行业已经清晰的认知到要留住用户，内容优化成为行业最关注的核心。对于这种现象，腾讯集团副总裁林松涛称其为“短视频用户的消费升级”，在“万yoo引力——腾讯yoo视频内容推介会”上，他展现了yoo视频应对“下半场”破局之道。

　　

　　腾讯集团副总裁 林松涛

　　短视频从1.0向2.0时代跨越

　　内容应用双升级打破行业僵局

　　根据第三方数据显示，从2017年6月到今年年中，短视频用户的使用时长增长了近3倍，是所有细分行业里增速最快的品类。而在Z世代、小镇青年、白发老人的画像里，短视频更是在短短一年内“从无到有”，成为平均消耗用户10%左右的魔性应用。

　　但随之而来，内容更迭、创新的速度却被落在身后，行业、观众都想看到好内容、新内容的产生，想看到短视频另一种的可能，这也让后来者看到了机会。

　　

　　更多的玩家入场，带来了很多新的玩法，其中便包括腾讯推出的yoo视频，林松涛表示yoo视频模式是基于“用户由感官兴趣向多元化认知兴趣的变化趋势，以及自主意识觉醒”打造而来。这与目前行业发展大势相吻合，基于用户需求的行业走向逐步占据发展主导，我们认为短视频正在经历从1.0向2.0时代的跨越过程。

　　2.0会带来些改变。一方面，内容升级。通过简单可复制、夺目但无价值内容的灰色手段已经无法奏效。告别感官刺激，生产更有“价值”的内容，是用户在文字、图片、视频这些形式的新鲜感之外，用流量投票的关键。

　　另一方面是应用升级。告别单一的娱乐性，开始为电商展示产品、增强用户之间互动手段等演进。

　　内容精品化，用户自主化

　　“向上走”是短视频的新玩法

　　升级中孕育发展机遇。前日，腾讯视频为yoo视频举行了一场名为“万yoo引力”推介会。腾讯集团副总裁林松涛首次正式介绍了yoo视频——这把腾讯在短视频领域的又一款长矛。

　　

　　腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑 王娟

　　众所周知，长假之前，腾讯刚刚宣布了时隔六年来的最大一次架构调整，其中新成立的平台与内容事业群（PCG），就被认为是腾讯在新文创导向下，重新整合内部资源，发力内容生产的重要标志。而社交新贵短视频，也是外界对自带社交属性的腾讯，能否适应新视频时代的关注重点。

　　有意思的是，yoo视频似乎并不想做娱乐消遣时代的短视频追赶者，而想做短视频领域的兴趣社区。从当日的推介内容看，yoo视频会在内容属性、生产主体和互动形式上与市面上的其他产品区隔，进行“向上走”的错位竞争。

　　

　　北京人民广播电视台副总编辑 李秀磊

　　以其目前主推的赛道玩法为例，yoo视频推出了以十大赛道打头阵的兴趣孵化措施。与北京广播电视台合作的金话筒声音赛道，号召了100多位主持人参与，并承诺最终排名前七位的参与者，将参与拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频，献礼改革开放40周年。

　　而家乡话赛道，则希望通过乡音展示，传递家乡魅力。2014年的纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会指出“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉”。十九大报告中也同样提出，要“坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。”

　　

　　腾讯短视频产品部副总经理、腾讯内容平台部副总经理 陈鹏

　　今年8月，全国宣传思想工作会议上再次强调，“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”应当“讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”

　　yoo视频在上线测试伊始，主动设定的家乡话赛道，无疑是在激励内容达人们将家乡风貌作为介质传播，说出更加生动立体的家乡故事。而由小戏骨创始人发起的天真派赛道，则可防止儿童沉迷媚俗粗劣的信息，主动是引导青少年参与可以陶冶情操、启迪心智的优质内容。

　　多元化的兴趣分区，在yoo视频以赛道为名进行呈现。音乐、电音、街舞赛道均有业界大咖作为发起人，且腾讯为入驻的用户提供了超越经济补贴以外的福利，包括获得顶级制作人的单曲录制、MV拍摄的机会，而街舞赛道中，前三名的街舞团队，甚至可手握10万元飞行基金，直接进入亚洲高校舞蹈大赛总决赛。

　　

　　十大赛道相关信息

　　音乐是目前短视频最主流的开发形式，但演技、喜剧、模仿仍处于相对弱势的地带。这种现象，很大程度是因为这一领域的网红，其自身的影响力有限。对此，企鹅影视就表示，三部大戏《一寸相思》、《你是我的命中注定》、《外貌至上主义》的选角工作，就将通过演员赛道进行选拔。这份承诺，无疑是一场短视频时代素人改变命运的构想。

　　的确，内容如何变现，如何快速商业化，是平台争夺头部内容生产者时，必须提前考虑好的问题。美搭赛道，看起来已经做好了准备。全球最大的化妆品集团欧莱雅，就承诺美搭赛道的参与者，将有机会获得欧莱雅产品美搭套装，还将参加欧莱雅的时装周，观看顶级时尚大秀。这不仅给无数美妆博主铺设了商业化桥梁，也给潜在的品牌方示范了一种新的曝光方式。

　　结语

　　用兴趣赛道重新定义短视频，将“各自为战”却又目标模糊的达人们，引导至更体系化的内容组合中。

　　而借赛道比拼的形式，让普通用户获得公平竞争的资格，以及创造新的兴趣地盘权利，则避免了头部账号中心化后，草根账号难出头，和新生内容延展度不足，整个平台缺乏新生血液的问题。

　　

　　演员、歌手 熊梓淇与主持人 张大大

　　而对于广电系统、影视制作公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等专业内容出品方来讲，赛道的模式也提供了一个具有想象空间的创作平台，在明确的领域内（各类兴趣赛道）、明确的玩法下（用户Pick），这些机构有了明确方向后，更加容易发挥自身的制作优势。这也解决了，以往精品内容丢入内容海洋，难起浪花的尴尬。毕竟现在他们拥有了自己“鱼塘”和鱼。

　　短视频行业确实到了拐点，但无论从热度还是内容属性上，都不会是急转直下。内容与用户一起向上走，才是这个时代PICK的价值。