题材更趋垂直，文化类仍是口碑担当 ｜ Q1综艺回眸

　　2019年第一季度综艺节目持续发力。文化类节目引领高话题和高口碑，观察类、户外真人秀与音乐类节目也表现不俗。

　　随着《歌手2019》十进三突围上演，2019年第一季度综艺市场也接近尾声。

　　

　　复盘第一季度综艺表现发现，综艺节目依旧呈现出十足的生命力：一方面，第一季度文化类节目势头依旧强劲，《中国诗词大会》《国家宝藏》等再遇高光时刻，另一方面，节目类型更显垂直化、圈层化，观察、户外旅行、音乐等类型节目仍有不俗表现。

　　创新不断，文化类节目继续“高光”

　　“昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒，试问卷帘人，却道海棠依旧”，近期，胡夏、郁可唯在《经典咏流传》第二季节目中演唱了李清照作品《知否知否》，演唱选段随即冲上微博热搜，再次印证了 “和诗以歌”的传播魅力。

　　在第一季度的综艺版图中，文化类节目表现依旧亮眼。较往年同期，此类节目在题材创新上进度虽有所减缓（多数为N代节目），但形式、手法创新不断突破。

　　

　　例如，《中国诗词大会》第四季在节目内容创作、赛程赛制、比赛题目、视觉舞美等方面都有升级：百人团在少儿团、青年团、百行团的基础上增加了搭档团；参赛选手在答题失误后还有一次难度升级的自救机会；比赛题目融入了传统艺术元素等。《国家宝藏》又增添了山西博物院、河北博物院、山东博物馆、广东省博物馆、四川博物院、云南省博物馆、甘肃省博物馆、新疆维吾尔自治区博物馆。《经典咏流传》第二季增加了“经典诵读人”角色，并加入了演唱者上台前的准备画面。

　　从口碑评价来看，文化类节目依旧是第一季度综艺的口碑担当。《国家宝藏》第二季豆瓣评分9.2，高于第一季9.1分；《中国诗词大会》第四季豆瓣评分8.4，亦高于第三季；《经典咏流传》第二季目前评分未出，但从传播热度与舆论评价来看，表现依旧值得期待。

　　

　　除了上述老牌文化节目再度发力，一季度也有不少新面孔出现。北京卫视推出《上新了?故宫》，在趣味科普故宫文化的同时，为传统文化添加年轻色彩；东方卫视推出《诗书画2019》每天十分钟，讲解一首诗、品鉴一幅字、赏析一幅画，带观众一起感受笔墨背后中华传统文化蕴藏的巨大魅力；安徽卫视推出《大地艺术家》邀请十二位年轻艺术家进入美丽乡村，体验当地风土人情和田园生活等。

　　垂直细分，观察、音乐多类型呈现

　　除了文化类节目引领高话题和高口碑，第一季度中，观察类、户外真人秀与音乐类节目也表现不俗。

　　2018年《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》等节目引发市场关注后，观察类节目迎来新风口。一季度，湖南卫视推出《恋梦空间》《我家那闺女》，分别以观察素人男女恋爱和嘉宾女儿日常为主要形式。此外，浙江卫视推出《心动蜜语》《遇见你真好》、爱奇艺上线的《喜欢你，我也是》、腾讯视频播出的《女儿们的男朋友》，都主打实景观察。这些节目制作水准有差异，但都聚焦在恋爱、代际关系等现实议题层面。

　　

　　音乐类节目方面，老牌音乐节目仍有不凡影响力。湖南卫视《歌手2019》在阵容和赛制上均有所改进，创作型歌手的比例达到80%-90%之间。赛制上，采取了听审即时投票和全部比赛结束后纸质投票各占50%的方式，形式创新也使这档老牌节目焕发出新的生命力，豆瓣评分从上一季的6.6分跃升至7.5。

　　新音乐节目类型中，东方卫视《冰与火之歌》定位歌唱情感类竞技节目，结合音乐与情感元素进行表达；优酷《这就是原创》以创作人为主角，更强调音乐的原创性。

　　户外真人秀题材也在不断开拓外延，浙江卫视《大冰小将》将镜头聚焦冰球，将14位来自全国各地的冰球小将集结，帮助他们向着目标进发。

　　

　　此外，职场类《我和我的经纪人》，科技类《最强大脑》第六季、《智造将来》，政论节目《这就是中国》，喜剧类节目《欢乐喜剧人》第五季，配音节目《声临其境》第二季等不同题材节目也获得不俗关注。东方卫视《闪亮的名字》更是通过纪实与影视结合呈现，完成主旋律的新表达，为同类节目提供了新的制作思路，引起业界关注。

　　二季度综艺“抢先看”

　　如果说一季度的综艺“江湖”，更多是老牌节目间的竞相追逐，那么从二季度开始，在综N代陆续回归的同时，也有一批颇具亮点的新节目将与观众见面，其中不乏创意新颖的题材和品类。

　　据不完全统计，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视四大卫视以及“爱优腾芒”四大视频网站二季度重点项目约27档，其中电视综艺12档，网络综艺15档。

　　

　　电视综艺方面，浙江卫视《奔跑吧》、湖南卫视《向往的生活》《我们的师父》都蓄势待发；网络综艺方面，爱奇艺《我是唱作人》、腾讯《我们是真正的朋友》、芒果TV《密室大逃脱》等全新综艺在题材方面破题，而优酷则继续布局“这！就是”系列，《这！就是街舞2》已经成为二季度关注的重点。

　　题材方面，通过对已定档的部分节目整理分析可看出，户外、音乐等节目依旧是二季度主要节目品类。对于观众来说，这类节目最为熟悉且接受度最高，因此内容创作者需要找到一个更为新鲜且独特的切口，让观众带着好奇走进并沉浸于节目中。

　　需要特别指出的是，生活观察类综艺依旧保持着“崛起”的态势，这个“热”度也需要“冷”思考。一方面，寻找观众情绪的出口，已经成为越来越多综艺节目的核心主题，这种击中当下观众情感痛点的节目类型，确实能收获不少关注，但是同质化现象趋于明显。比如在二季度节目单中，又出现不少情感类观察综艺，从这个角度来看，内容创作者在保证内容质量之余，也要警惕观众出现审美疲劳，及时对内容进行推陈出新。

　　作者：何久 叶晨玮

　　编辑：李颀 张榆泽

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