在暑期流量大战中，优酷如何靠世界杯一枝独秀？

　　世界杯期间，精彩的比赛大大激发了大家的踢球热情，在世界杯期间踢比赛也变成很有仪式感的一件事情。

　　前几天，黑马哥也参加了一个媒体对抗赛。在比赛间隙，看到一个队友拿着手机用优酷看法国对澳大利亚的那场比赛，我凑过去一看，不仅赛事直播流畅、无卡顿，信号还是高清的。关键是随时随地都可以看，刷新了我用手机看世界杯的认知。

　　

　　黑马哥从1994年开始看世界杯比赛，一直都是用电视去看世界杯，在我的固有思维模式里，看世界杯是和看电视划等号的。而对现在许多年轻人来说，越来越多的人习惯于用手机或者移动终端去看影视剧或者综艺节目，甚至好多人家里连电视都没有。

　　从世界杯揭幕以来优酷的数据来看，现在越来越多的年轻人会通过移动端去看世界杯。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东日前一个会议上透露，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

　　

　　数据还显示，通过优酷观看揭幕战直播的用户中来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半，渠道下沉明显，其中30岁以下人群占比近60%，可见年轻用户是手机看世界杯的主力。这表明，在一些三四线城市和农村，由于电视直播没有高清信号，越来越多的年轻人开始选择用手机去看世界杯。

　　

　　相信当初优酷拿下世界杯直播权的时候，许多人还是对优酷持怀疑态度的。

　　一是，很多人对于用手机和PC端看世界杯，还是持怀疑态度，觉得世界杯比赛直播还是电视的天下。

　　二是，像优酷、爱奇艺、腾讯视频等主流视频平台，在内容版权的投入上，大都聚焦于影视剧集和综艺节目，除了曾经风光一时的乐视体育和PPTV以外，主流视频平台很少在体育IP上进行投入。

　　三是，体育赛事直播对视频平台的技术要求比较高，如果平台技术问题解决不了，如果赛事直播出现卡顿和延迟问题，不仅影响用户体验，还会给平台带来差评。总不能，电视直播的隔壁老王都喊“进球了！”，优酷这儿还一片平静吧。

　　世界杯已经进行了将近一周的时间，从优酷目前的表现来看，可以“完美”来形容。从上面的数据来看，揭幕战优酷移动端日环比增长近160%，日活用户环比增长近20%，这个数据增长还是非常惊人的。可以预见，在经过整个世界杯周期以后，优酷的移动端用户量和日活都会到达一个新的高度，成为这个夏天流量大战最大的赢家。

　　当然，今年世界杯随着优酷的加入，也带给广大球迷一个不一样的世界杯。在2018世界杯直播中，优酷为球迷们又带来什么呢？

　　一、清晰度和流畅度兼得的世界杯直播

　　黑马哥自从94年开始看世界杯，但很少用手机去看世界杯。一是觉得手机屏幕小，看球的效果不好。再就是，很多手机直播的信号不是高清的，也会经常出现卡顿，用户体验不好。更重要的是，原来手机数据传输的速度慢，流量的价格也很贵。

　　而现在随着大屏智能手机的普及和网速的大幅提高，在硬件方面，用手机看直播已经没有太大的问题。但是，多年来一直没有主流视频平台直播世界杯，这都让直播的体验大打折扣。然而，这一切都在优酷获得世界杯的直播权以后，获得改变。

　　“现在可真好，之前两届世界杯找了好多直播软件，今年在宿舍用优酷还能看高清直播了，一切都在往前走。”世界杯揭幕战接近尾声时，一位用户在微博上发出如此感叹。

　　

　　5月29日，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

　　在本届世界杯之前，清晰度和流畅度一度是互联网观看直播最大的痛点，高清和流畅度只能两者选其一。而在优酷直播世界杯的首秀中，随时随地观看高清、流畅直播的一体化体验首次在互联网端实现。

　　在从电视直播时代进入到手机直播时代的变革中，互联网技术重新定义了国际超大型赛事的互联网新媒体体验。今年优酷直播的64场世界杯比赛，由阿里云为观看流畅性提供技术保障，后者在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备，可在短时间内弹性扩容上万台云服务器，并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。

　　同时，优酷通过自研窄带高清技术来为观众体验高清直播降低门槛，并针对足球比赛场景定制了编码策略，通过对足球、草地、人物分别进行了一系列观看舒适度优化，充分提升视频图像的层次感和通透性，让用户在直播中体验更丰富的赛事场景细节。

　　优酷为满足球迷对极致高清、零卡顿观看体验的需求，于昨日在葡萄牙VS摩洛哥的比赛中首次开放50帧极清公测，限流10000人，瞬间挤爆直播间。

　　此前，优酷已在手机客户端开设了世界杯50帧极清赛事点播专区。据阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然透露，优酷将超高帧率算法运用于此次世界杯赛事的点播中，这一算法使用FRUC（Frame Rate Up-Conversion）技术，通过人工智能预测视频中所有物体的运动方向和轨迹，在每两帧画面之间无中生有地产生一帧新的画面。利用超高帧率算法通过给画面添加“假动作”，将原始的每秒25帧画面普通电视信号变换为每秒50帧画面的高帧率视频内容，给用户提供更加流畅的沉浸式观看体验。而这一技术在世界杯直播中的首度尝试，进一步引爆网络视频观看革命。

　　总之，阿里云的强大保障和一系列黑科技，让优酷体育用户观看世界杯的体验大大提高。可以说，在这个夏天，优酷重新定义了手机世界杯直播。

　　二、用户可以定制解说的娱乐世界杯

　　对于广大球迷而言，在看世界杯时候的解说也很重要，会直接影响大家看球的心情。某些电视台的足球解说很专业，但有时候也很千篇一律，很难得到所有用户的认同。

　　而在世界杯揭幕战上，优酷进行了一次好玩的尝试，开启“自选特色解说”模式，除了刘嘉远、徐阳的央视原版解说外，还提供了鹿晗、大张伟的跨界明星解说，董路、JOJO的个性解说，以及张达斌、钟毅的粤语解说。用户登录最新版本的优酷移动APP或者优酷PC端，在世界杯直播页面播放框下，就能一键切换四种解说声道，定制自己的世界杯。

　　

　　值得一提的是，在揭幕战中，鹿晗和大张伟的跨界明星解说，为大家开启一个新世界。鹿晗本人就是疯狂的足球爱好者，他的解说不仅可以吸引很多迷妹，但也不乏专业性。难怪有不少用户感叹：没想到鹿晗这么懂球。而自嘲“著名外行”的伪球迷大张伟，则完全是代表伪球迷而来，让伪球迷也能在世界杯直播中找到乐趣。如果你嫌专业度不高，还有著名的央视前解说员段暄来为专业度把关。

　　在黑马哥看来，优酷的这种足球直播综艺化的玩法，有鲜明的特色。毕竟世界杯不止是球迷的世界杯，也是伪球迷的世界杯，更是全民的世界杯。优酷的这种定制解说，不仅为广大球迷更大的自由度和选择权，可以选择自己喜欢的解说方式，更为世界杯增强了娱乐元素，让世界杯成为全民的“狂欢节”。

　　三、有参与感的互动世界杯

　　6月16日凌晨，葡萄牙与西班牙的世界杯大战最终以3：3的总比分精彩收场，将本届世界杯推向了又一个观赛高潮，因为根据优酷“进球就下红包雨”活动规则，仅这一场比赛优酷就连下6场红包雨，有网友戏称：葡萄牙没赢，C罗没赢，但是看球的赢了……。

　　据介绍，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。

　　

　　直播中发放的红包雨奖品包括支付宝红包、淘宝现金红包、优酷世界杯集卡活动使用的淘公仔卡以及品牌优惠等。6月14日-7月15日期间，在优酷观看世界杯比赛时，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车。

　　世界杯期间，优酷针对世界杯直播推出的进球就下红包雨、答题直播、组队看直播以及集公仔卡瓜分2亿现金等玩法悉数上线。这些玩法在打破传统观看场景限制的同时，因为比赛的不确定性为用户观看提供了更多惊喜，同时为用户观看世界杯增强了互动性和参与感。

　　为了在直播期间增强互动性，优酷在世界杯直播中开通了“聊天室”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在看直播时还可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。弥补了本届世界杯没有中国队的遗憾，让每个人在世界杯直播中都能找到归属感。

　　在世界杯期间，不仅会有很多人使用优酷看世界杯直播，短视频和点播内容也会吸引大量的用户。现在每天早上，黑马哥已经养成每天早上打开优酷APP，看昨晚世界杯战况的习惯。世界杯期间，围绕世界杯的短视频、点播、自制节目，会成为自带流量内容，在为优酷带来大量流量的同时，也会带动人们对《这就是街舞》、《这就是铁甲》等热门网综和剧集的关注。

　　毋庸置疑，背靠阿里的优酷在拿到世界杯直播版权以后，不仅给用户带来流畅、高清的世界杯直播体验，更为广大用户带来了娱乐性、互动性和参与感，重新定义了手机世界杯直播。同时，世界杯这一大IP也会优酷带来海量用户增长，让优酷跳槽单纯靠娱乐打天下的运营模式，在今年暑期的流量大战中成为最大赢家。