108城·圆桌派｜从说唱、街舞到乐队，小众文化如何出

　　

　　2017年夏天，《中国有嘻哈》横空出世，把一众地下rapper带上了大众舞台。一时间，仿佛大家都懂了说唱，也有了自己喜欢的说唱选手。

　　2018年年初，《这！就是街舞》带来了开年第一炸，让各大厂牌的优秀舞者被大家所熟知，也让大众分清楚了“popping”、“locking”、“breaking”等不同街舞种类，解锁了“电流”、“埃及手”、“肌肉震动”等知识点。

　　2019年夏天，《这！就是街舞2》爆红，继续带领街舞文化“出圈”。与此同时，《乐队的夏天》带领着31支乐队出现在大众面前，躁翻了这个夏天，也刷新了大众对于乐队的认知。

　　▲从说唱、街舞到乐队，网综为什么集中于小众文化？

　　▲小众文化出圈只能靠综艺吗，为什么？

　　▲综艺带来的小众文化的繁荣，会是昙花一现吗？

　　▲当小众成为大众，是否会失去其原有的内涵？

　　欢迎一起聊聊！

　　以嘻哈、街舞、乐夏为例，以综艺带动小众文化出圈，主要有三个共同点

　　1.通过邀请明星导师，吸引流量。

　　2.通过邀请圈内大神，吸引垂直人群。

　　3.通过两方面吸引普通观众：

　　（1）赛制和情节的设计，带来了各种冲突和反转，牢牢抓住观众；

　　（2）给选手树立real、敢说敢做的人设，引发情感共鸣。

　　首先，在“明星导师”方面，阵容强大，既有流量担当又有技术担当。中国有嘻哈的流量担当是吴亦凡，这就是街舞的流量担当是四字弟弟。技术担当方面，以街舞2为例，四位队长从年龄上面来看，吴建豪和罗志祥是将近40岁的老将了，韩庚比他们俩小5-6岁，易烊千玺最小了，属于00年的小男孩。但是从跳舞的时间来看，绝对都是不低于10年以下，接受过专业训练、并且有出演机会的。最重要的是，观众应该对他们很熟悉，还有就是在街舞界应该留有名声了。因此四位队长都是有几把刷子的。

　　其次，在“圈内大神”这个观点上，奔着参赛而来的选手，个个都是大神级别的人物。街舞2中，有元老级舞者冯正，有KOD创始人高博，就连易烊千玺的编舞师Franklin也来了。中国半个街舞圈的大神级别的人都出动了，甚至还吸引了中国女婿、韩国选手金小根来参赛。节目的看点一下子就被拉升了。

　　在第三点“吸引普通观众”方面，赛制规则让人热血沸腾。很少有综艺节目做第二期的口碑能超过第一期的，这就是街舞算是其中一个。因为重新改了赛制规则，虽然对选手来说是残酷的，但是内容却极度引起观众们的舒适呀！这样说是不太地道，因为跳舞本身就消耗很多能量，如果接连斗舞，那消耗的更多，对体能的要求就越高，而且，街舞还挺具有危险性的。但是，我们确实看的开心了，就连队长都不怕事大，一直选择one more，再一次斗舞。把事闹大，没事找事的风格，就是我们观众最喜闻乐见的，也是节目的看点。

　　至于人设方面，像中国有嘻哈，传达了be rael文化，不需要隐藏自己也不需要迎合他人。在现实生活中压抑太久的观众，看到毫不掩饰自己、做自己的选手，心中真的很爽。

　　小众文化出不了圈。综艺带来的只是一时的热度，是伪出圈。出不出圈，在于自己，不在他人。

　　小众文化之所以小众，原因之一就是存在欣赏门槛。以街舞为例，就有不同舞种，如果没有一定的了解和积累，也只是看个热闹。想象一下，当一个普通观众置身于一群街舞爱好者中，他可能听不懂他们的对话，看不懂他们的语言。虽然综艺节目有做了科普，但热度过后，能记住的又有多少。

　　小众文化在大众和商业面前，需做出妥协和改变，一定程度上会变味。不管愿不愿意，网综为了达到播出标准，无论是外在包装还是价值导向上都是人畜无害、老少咸宜，乐夏的和乐融融就是一个示例。并且在金主爸爸面前，无论多不羁的rocker，干杯用的都是赞助商的果果昔。

　　综艺带不来出圈，但是能出名；而出名是把双刃剑，让你暴露在大众的目光中，一个负面就能将你打回原形。以中国有嘻哈为例，选手们用酷炫的打扮、犀利的说唱树立了“real”人设。但人设立得越狠，崩得就越猛。PG one等选手的一系列负面引发的舆论风波，吓得爱奇艺赶紧将有嘻哈改名为新说唱。而近日红花会贝贝在直播节目中作出疑似剁手指的行为后，红花会宣布解散。

　　再拿乐夏来说，谁说摇滚是小众文化？摇滚一度是全世界最“大众”的音乐之一，从欧美到日本，从香港到大陆，摇滚的影响力曾经无比巨大，在90年代的大陆摇滚之火绝对是超乎现在的年轻人想象的。最重要的是，摇滚从其出生起，从未把自己定位成“小众文化”，它是属于全世界的大众音乐。既然不是小众文化，因此也不存在出圈一说。

　　小众文化之所以小众，是因为它的性质所致。出与不出，在自己，而不在别人。因为热爱，所以愿意，其他的都是附带属性了。但是，真正的大师、艺术家，真正的圈应该是在自己身上。就好像毕加索，一生的化作风格的变化，从最开始的，学院派画法，再到后边的蓝色时期，黑色时期，直到最后的蜕变。其中有段粉色时期，这段时间，是他结婚后，最幸福的时光。还是这个观点，圈在自己，出不出也看自己，不在别人。

　　@Kane：

　　我觉得街舞是一种自我的表达，是时代潮流的产物。魅力主要就是音乐和身体韵律的互动，把你的心情表达出来。音乐+身体的律动缺一不可，自我标榜自我宣泄，我很喜欢这样的方式。而且街舞里面有freestyle这样的形式， 就是自我释放自我表达的最佳诠释。这和刻板的集体舞、大型韵律操，讲究整齐划一、泯灭个性自我，有天壤之别。

　　@小木：

　　我觉得小众文化出圈是一个悖论。当一个小众文化积累了足够的话题度、曝光度和比较正面、广泛的社会认同，并且拥有不限于特定特点的一定大基数的受众人群，这时候它可能就不再是小众文化了。

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