TFBOY，没有S

　　

　　导读

　　TFBOYS何时解散已经不重要了。1+1+1并不能大于3，对唯粉来说，爱与追逐和这个组合没有任何关系，所有的情感与付出都只系于一人。

　　文 | 新浪科技 何畅

　　2007年的夏天是属于《加油！好男儿》和《快乐男声》的。

　　彼时，“倾城四少”在东方卫视的舞台上合唱《年轻的战场》，场下“乔峰不败，BOBO永在”喊得无比响亮；连续举办三届女声选秀的湖南卫视打造出各具特色的“0713”，也由此开启了一段“娜样纯杰的爱恋”。此外，还有《绝对唱响》、《极限高歌》、《风云新人》……选秀节目一茬接着一茬，如火如荼，不知疲倦。

　　还是这一年，黄锐，一个“没有任何经验的毛头小子”，将自己撰写的创业策划案发到了网上，其中写道：“在选节目仅限成人参与的这个大好前提下，能第一个在中国抓住18周岁以下人群的成名梦想，必定能在中国首先取得成功。但是，这个项目绝不是选秀活动，而是类似于日本杰尼斯事务所的造星工厂。”

　　

　　▲黄锐撰写的策划案

　　黄锐大概不会想到，一年后，这份策划案将成为TFBOYS所有宏大梦想的蓝图与起点，三个男孩凭借互联网走进大众视野，一飞冲天，收获喜爱与赞美，也品尝谩骂和孤独。

　　同样难以预料的，还有这个他亲手建立起的帝国在未来的走向，“TFBOYS解散”和“TFBOYS就不解散”仿佛两句相克的咒语，它们都拥有各自的信徒，但帝国的结局却早已注定。

　　混乱五周年

　　2013年8月6日，TFBOYS正式出道，组合形象宣传片以《十年》命名，那是黄锐为TFBOYS与粉丝许下的十年之约。

　　

　　于是，每个周年演唱会都成为了TFBOYS履行约定的时刻，他们分享成长的迷茫与喜悦，粉丝见证偶像的进步和辉煌。这仿佛一个庄严的仪式，在黄锐出走后依然保持，一如往昔。

　　2018年8月24日，TFBOYS五周年演唱会在北京工人体育场如约举行。但感动与温情之外，是抹不掉的冲突与混乱，有粉丝直截了当地吐槽：“一年不如一年了”。

　　先是话筒C位之争。在演唱会前放出的花絮视频中，属于易烊千玺的红色话筒处在中间位置，这引起了王俊凯粉丝的极度不满，他们集体向TFBOYS经纪公司时代峰峻提出抗议，要求立即恢复王俊凯作为队长的固定C位。很快，这一幕被剪掉了，没有任何明确的解释与回应。

　　

　　▲花絮视频前后对比

　　“大家都憋着气”，一位易烊千玺粉丝忿忿不平，“一个话筒而已，情况还没搞清就开始带大名轮，真是C位癌上瘾。王俊凯话筒不在中间，14分钟立刻给解决，我家新歌专辑封面被说抄袭，第二天才做出回应，轻重缓急都分不清，公司能不能负点责任？”

　　粉丝希望偶像能够感觉到被爱、被支持、被守护，“让他看见我们在”便成为去现场的第一要义，灯牌大战自然是躲不过的注脚。

　　

　　8月23日晚，TFBOYS官方微博发布声明：“由于场馆外有大量粉丝聚集、呼喊口号，最后一次联排被取消。”本是为呈现更好演出状态而进行的联排变成了粉丝应援的提前演练，有声嘶力竭的呐喊，也有色块醒目的灯牌，更有粉丝借此机会运送应援物资，以逃过演唱会当日的安检。

　　

　　▲灯牌、旗帜都是TFBOYS演唱会的“违禁品”

　　尽管时代峰峻明令禁止携带灯牌、旗帜等入场，却依然无法阻止唯粉的决心。

　　王俊凯、王源、易烊千玺的粉丝都在各自偶像的超级话题内呼吁：“灯牌一定要带，但不能先亮，等别家亮了我们再亮！”看到一片花海的团粉十分愤怒：“还记得‘橙海不会暗，我啵永不散’吗？团家很乖没带灯牌，公司是不是该给个回应？”

　　

　　▲王俊凯粉丝质疑“幽灵灯牌”

　　而唯粉并不在乎团粉的感受，他们争论的焦点是谁家的灯牌最多，王俊凯、王源粉丝称易烊千玺全靠“幽灵灯牌”营销虚假人气，易烊千玺粉丝甩出锁场区摆灯牌被没收的视频和上座图予以反驳，团粉冷眼嘲讽“谁家灯牌多谁家最丢人”，四家粉丝围绕灯牌吵得不可开交。

　　

　　▲易烊千玺粉丝针对“幽灵灯牌”的回应

　　就连服装造型都被拎出来澄清了一番。在一些疑似通稿中，从LED大屏到腾讯视频直播冠名再到演出服，都成了华为的赞助定制，而易烊千玺是华为nova 3的代言人。

　　▲所谓“通稿”截图

　　一位手机业内人士向新浪科技表示，存在供应商出稿传播的可能，因为是借势宣传，厂商往往睁一只眼闭一只眼。

　　

　　在时代峰峻的声明里，服装与任何品牌商无关，但王俊凯粉丝毫不买账：“手握OPPO竞品代言还要被通稿造谣，这真的很不妥，难道你不需要向王俊凯道歉吗？”

　　

　　▲设计师对服装问题做出澄清

　　追星使人变身名侦探。有王俊凯粉丝截图斥易烊千玺对王俊凯翻白眼，狂妄自大无礼貌。“他只是在看观众席而没有注意旁边的王俊凯，易烊千玺那么懂事又稳重，怎么会在演唱会上对队友翻白眼，完全不可能！”上述易烊千玺粉丝很无奈。

　　作为组合成员，TFBOYS三人的关系是共生也是竞争，唯粉的宣泄与不满看似独立分散，带来的却是对整个组合的伤害与反噬。辰海资本合伙人陈悦天曾在《粉丝经济的一些互联网真相》中写道：“如果倒过去看TFBOYS的饭圈运营，应该强调团在个人前面，而不是任何一个单一的个人盖过团体。明确地表达当团队利益和个人利益冲突的时候，个人利益应让位于团队利益。这样团就会是最高级的存在，就不会解散，而成员都是团体的一部分，这样才能经营得长久，粉丝们也会更和气。”

　　那么，在现场和偶像共度五周年生日的粉丝快乐吗？一位王源粉丝坦言：“音响和导播效果不太好，最后也是最关键的一首《heart》没唱，其实并不是很满足。”而在演唱会结束不久，更传出王俊凯、王源和易烊千玺被蔡徐坤粉丝用激光笔照射眼睛送医的消息，虽然TFBOYS官方微博进行辟谣并就诸多不足做出道歉，但粉丝并不接受。团粉齐刷刷换上了“时代峰峻傻逼滚蛋”的头像，唯粉则称“BOYS不要再合体了，早日解散吧。”

　　兄弟各自飞

　　事实上，在TFBOYS成团至今的五年内，关于解散的传言与争论从未停止。甚至有一种说法是，TFBOYS的三家唯粉只有在呼唤解散和痛骂公司时，才能团结一致。

　　以组合形式运作，各成员签下的个人资源注定要以集体利益为重，最终呈现出的结果往往饱受唯粉质疑。歌词字数、海报站位、影视作品……只有路人想不到，没有粉丝比不到。近日TFBOYS新歌发布，歌词分配平均，王俊凯152字，易烊千玺153字，王源153字，三人合唱83字，粉丝笑称“字数展现了制作团队极其强烈的求生欲”，而所谓求生欲的背后，是组合内“资源倾斜”和“待遇倾向”屡遭诟病的现状。

　　

　　▲《喜欢你》歌词字数遭调侃

　　2017年9月16日，TFBOYS三人分别成立个人工作室，在保证组合活动优先的前提下，追求个人更大的发展空间。在陈悦天眼里，TFBOYS面临的正是所有偶像团体的问题：偶像红了就想单飞，留不住人。作为少年偶像的顶点，再往上就要进入传统娱乐圈，走大艺人经纪的模式，由于运营过程中太不强调团感，他们只能分别成立工作室。

　　或许在“TFBOYS今天解散了吗”的每日一问中，团队作战转向个人发展，是时代峰峻在经过深思熟虑后交出的最合适答案，但在粉丝的眼里，一切似乎又没什么区别，有易烊千玺粉丝留言：“终于等到这一天，考验个人实力的时候到了。”

　　三兄弟的发展方向自此正式进入分水岭。和之前《我们的少年时代》、《超少年密码》及《诛仙青云志》等三人齐上阵但收视口碑一般的资源相比，针对个人特点具体化的合作显然效果更佳：

　　

　　▲王俊凯《中餐厅》录制画面

　　综艺方面，王俊凯除继续担任《高能少年团》第二季常驻嘉宾，还参与了《演员的诞生》与《中餐厅》的录制。北京电影学院学生身份加持，赵薇工作室帮带，“冷幽默段子手”连连抛梗；王源在《青春旅社》和《王牌对王牌》第三季中堪比搞笑担当，综艺感之外，贯穿始终的还有音乐标签；《亲爱的客栈》里，易烊千玺一向内敛，跳上《这！就是街舞》的舞台立刻火力全开，更是《幻乐之城》的宣传亮点。

　　▲电影《极限特工4》官方微博宣布王源加盟

　　影视剧方面，王俊凯手握《解忧杂货店》和《天坑鹰猎》，后者正在播出；王源参演王小帅电影《地久天长》，《大主宰》杀青后加盟《极限特工4》；易烊千玺尚无电影作品，但《艳势番之新青年》有望上星，优酷网剧《长安十二时辰》班底质量均有保证。

　　

　　▲易烊千玺凭《这！就是街舞》圈了不少粉

　　音乐方面，三人各有新单曲，数量上王源占优，而易烊千玺凭借《这！就是街舞》成功出圈，也在一定程度上为歌曲打开了知名度。

　　浓墨重彩的都是个人的，轻描淡写的都是团体的？未必。央视春晚三人畅想2035，周年在即组合EP照发不误，只是，就算同归却已殊途，走的是各自精彩的路。五周年演唱会及相关采访视频或许侧面印证了这一点，与往年的嘻嘻哈哈频繁互动不同，三人几乎全程黑脸，毫无眼神交流。有团粉心酸地表示：“感觉三个人非常生疏，舞台上作为组合的那种默契已经消失殆尽。”

　　“再出现一个TFBOYS那样的男团可能很难了。”离职后，黄锐曾发出这样的感叹。大概，TFBOYS的新歌《最好的那年》也可以有别样解读，“那时候以为的全世界，是我们倒不回的昨天”，终于还是要“最好的那年，再见。”

　　商业价值PK

　　黄锐曾说，如果自己不做这一行，会有两个职业选择——电商和游戏。现在看来，他以另一种形式参与了上述行业——TFBOYS的商业代言。作为中国第一个完全依托于网络起家的养成式偶像团体，相较其他明星，TFBOYS具有更强的互联网属性，其商业价值借此进一步得到凸显，“赚钱”能力也成为粉丝PK全家桶中不可或缺的一员。

　　

　　▲王俊凯最新代言：飘柔

　　王俊凯的代言从平价到高端全面覆盖，其代言包括：Nike Air青少年系列、OPPO手机、Swatch、士力架、诛仙游戏、必胜客、飘柔……同时他还是Lanc?me兰蔻彩妆与香水大使及Dolce & Gabbana杜嘉班纳亚太区品牌大使，代言共计14个。在艾漫数据发布的7月艺人商业价值排行榜上，王俊凯位列第二，领先于其他两位成员。

　　如果王俊凯的代言特点是多，那么王源的代言宗旨就是贵。对此，第一财经数据中心这样评价：“高端格调的‘矜贵’和业务艺能的‘矜贵’” 。

　　

　　▲王源代言FILA

　　巴黎欧莱雅品牌形象大使、H&M中国区新生代形象代言人、奥利奥品牌大使、惠普星系列代言人、Chopard萧邦品牌大使、FILA品牌代言人、LINE FRIENDS全球首席创造官……王源似乎颇受国际品牌青睐。据不完全统计，2018年3月和4月两个月内，王源粉丝的购买量实绩超1393万元。而去年10月，第一财经数据中心出品的《TFBOYS商业价值洞察》就曾写道：“王源影响力辐射的消费人群的客单价水平属TFBOYS三人中最高，直接消费人群有较大提升空间。”

　　相比之下，易烊千玺的代言总数稍逊一筹，但难在一个“首位”上：天猫首位代言人、adidas neo全球首位青年创意官、Bottega Veneta首位亚太区代言人等。

　　

　　▲易烊千玺是天猫21天元气计划的主角

　　从无到有，本身就具有特别的意义，“首位天猫理想生活代言人，会是真正意义上的流量明星。”天猫营销平台总经理家洛给出了这样的定义。而华为nova 3全球代言人、沙宣全球代言人等新身份，则让他的代言品类全面开花。

　　此时，瞄准TFBOYS组合的代言只剩自然堂、蒙牛、三只松鼠、舒肤佳等日常快消品，而成员们却在组合之外将奢侈品代言悉数收入囊中。外界此前担心的个人发展导致商业价值下滑情况并未发生。相反，三人流量一如既往，带货能力稳步攀升，这为日后的解散提供了可能，也做好了铺垫。

　　一位不愿具名的文娱产业投资人士认为，TFBOYS发展到一定阶段后，以“单飞”不解散的路径运作，效果要好于此前完全组合形式活动的状态，毕竟可以差异化和有针对性地发展，相比已经触及天花板的组合来说，更有延伸空间，其商业价值亦通过粉丝购买力得到了证明。

　　不过，该人士也对新浪科技解释称，组合的存在对三人的认知度、商业价值和发展保护都是有助益的，离开组合肯定要做好正面应对竞争与风险的准备。从这个角度来讲，虽然TFBOYS粉丝基础庞大，影响力不可忽视，组合也一直在向解散的目的地进发，但各方之间其实存在微妙的利益制衡，现在尚属平静期。

　　但是，当五周年演唱会也变得敷衍和鸡肋，解散便演化为一个没有时间表却无法避免的终极话题，可那又怎样呢？就算帝国坍塌，王子依然可以踏过废墟，重新出发。只是，时代峰峻这块地基上或许再难见到拔地而起高耸入云的大厦了。

　　

　　▲TFBOYS出道至今百度指数

　　于是，TFBOYS何时解散已经不重要了。1+1+1并不能大于3，对唯粉来说，爱与追逐和这个组合没有任何关系，所有的情感与付出都只系于一人。他们就像黄锐离职声明中所期望的那样——“未来，也请各位能继续爱护着他仨”，但“他仨”真的就只是“他仨”。他们依然不知疲倦地转发微博、净化广场、倾情安利，在互联网这块培育出TFBOYS的土壤再次掀起阵阵旋风，让品牌赞助商看到偶像的价值，让路人看到偶像的能力，让队友粉丝看到偶像的成绩。这一切，又将通过互联网完成二次发酵，衍生为数据和现象，进而反馈到他们的偶像身上，以资源或舆论的形式。

　　个人的形象将愈发立体，组合的印记会逐渐模糊，而TFBOY，已经没有了S。