“优酷春集”发布百部新品：用户牺牲睡眠也要看的内容才

　　今日，2018年“优酷春集”在京举行，优酷对外发布了即将在今年上档的百部剧综新品。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在开场演讲中指出，随着内容产业的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛变得越来越高。大众爆款越来越少，而圈层爆款会越来越多，只有那些对用户有深入研究，用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容，才有机会取得成功。

　　

　　“圈层文化的兴起，把内容和用户绑定在一起，整个内容链路都呈现出开放和开源的趋势，从策划、播出到宣发都开始吸收用户意见，对用户开放。”杨伟东认为，在此基础上，以互联网平台作为主阵地的超级剧集、网络剧集成为推动剧集创新的驱动力，而网综在进入大片时代后，从策划、制作到商业化全面升级，开始了产业化思考和探索。

　　过去一年，优酷通过超级剧集、大片网综的高品质内容战略，在收获播放量和用户口碑的同时，成功将《白夜追凶》《这就是街舞》等国产原创剧综输出海外市场。杨伟东在演讲中特别指出，作为一个希望在全球拥有影响力的平台，尊重国际市场的规则、尊重原创是内容出海的前提。

　　

　　本次春集，优酷对外发布了包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧，天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》，孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘记你》，张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》，以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等近众多新品剧集。

　　

　　网络综艺新品则包括“这！就是”系列中的另外两部作品：《这就是对唱》以及周杰伦，球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》，还有太空体验真人秀《挑战吧太空》，观察型户外真人秀《满足吧好奇心》，亲子真人秀《想想办法吧爸爸》在内的“吧！”系列超级网综。值得一提的还有，蔡康永、小S重新合体的全新脱口秀《坦白吧花花世界》（暂定名），经典续作《火星情报局4》，改编自NBC的经典综艺《SNL》，岳云鹏加盟的《周六夜现场》以及2018年天猫双十一晚会。

　　看点

　　01

　　从大众爆款到圈层爆款

　　今年2月，优酷推出首部网综大片《这就是街舞》，热度和口碑一路走高，让街舞这一年轻圈层文化获得了广泛的大众关注，而这背后，是内容产业从大众爆款走向圈层爆款的大势所趋。

　　在本次春集演讲中，杨伟东特别指出，互联网的主战场已经从过去工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争，过去两年，仅视频领域就呈现出直播、剪辑、短视频、社交媒体以及以优爱腾为代表的长视频等多类别平台百花齐放的态势。市场上承载内容的平台越来越多，视频内容的数量和种类也越来越丰富。

　　

　　“今天大众爆款内容产生的概率越来越低，越来越多的爆款出现在特定圈层中。”杨伟东表示。事实上，即便是影响力能够“出圈”的爆款，其基础也是先打透圈层，再辐射影响更多圈外用户。

　　看点

　　02

　　超级剧集、网络剧集驱动剧集创新

　　2017年，优酷率先提出“超级剧集”的概念，把“有影响力的IP、有号召力的主创和电影级制作”作为衡量标准，并在此基础上根据不同目标用户、商业模式和排播媒介把剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。

　　过去一年，优酷以《军师联盟》《春风十里不如你》《烈火如歌》为代表的超级剧集在播放量和话题热度上都获得不错成绩，以《白夜追凶》《镇魂街》《北京女子图鉴》为代表的网络剧集在内容和模式探索上为行业提供了可以参考的经验。

　　其中，凭借美剧式的叙述方式和拍摄手法，《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。《烈火如歌》上线至今播放量达71亿，是2018年第一季度播放量很高的剧集，微博主话题阅读38.5亿，讨论量2801万。4月最新上档的《北京女子图鉴》通过聚焦一个“北漂”女白领的成长与奋斗，引爆大众对于女性职业发展、女权意识崛起等相关话题的巨大关注。

　　

　　“我们发现，主要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集，因为不偏重广普人群，围绕集中的受众人群，越来越明显的称为驱动剧集创新的主要动力之一，包括人设创新、题材创新和结构创新。”杨伟东解释。

　　圈层的兴起，让用户的需求变得尤其重要，超级剧集和网络剧集发展的核心即是满足用户多元化的需求。在此基础上，杨伟东提出内容制作、宣推向用户开放将成为内容链路的新常态，用户的意见将贯穿整个内容生产、发行的链条。

　　

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠也在演讲中指出，在开放内容链条的前提下，“健美”和多元将是优质内容的两个关键词。“健美”，即拒绝注水，剧集的长短同时保证内容浓度和故事浓度；多元，即探索多种垂直类别题材，满足圈层用户的需求。

　　看点

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　　大片网综进入产业化时代

　　“同一审核标准下，围绕新视听、新故事、新知识给用户提供新的审美、新的叙述方式和新的知识信息。”杨伟东在去年优酷秋集曾提出将“一同三新”作为网综创新的方向，此后他指出，网综在2018年将全面进入大片时代，面临投入、制作和商业化的全面升级。而在今天的演讲中，他又进一步提出了网综产业化的概念。

　　2月下旬，优酷首部网综大片《这就是街舞》率先上线，上线至今播放量近9亿，微博话题阅读量近130亿，讨论量近1亿。吸纳了包括舞美、编舞等多个专业领域的国际团队，以及对街舞舞者、街舞文化的尊重和还原，让《这就是街舞》节目在街舞圈走红，并成功“出圈”推动街舞文化在圈外走红。

　　参加比赛打开知名度、开舞蹈教室，这是节目上线前街舞舞者生存的固有模式，街舞产业的发展也有较大局限性。《这就是街舞》在通过节目推广街舞文化的同时，把线下巡演、线上衍生品销售等网综产业链上的环节纳入到了街舞产业链中，在拓宽网综商业边界的同时也推动了街舞产业的发展。

　　

　　继《这就是街舞》之后，《这就是铁甲》于4月13日上线，口碑一路走高。加上本次春集发布的《这就是灌篮》、《这就是对唱》，除了一场自制综艺开门红，优酷开辟的“这就是系列”已将触角延伸到越来越多的圈层文化领域，将其和网综产业化趋势相结合。此外，产业化模式为优酷网综带来了更多可能性，因而对行业人才和内容也产生了巨大的吸引力。

　　看点

　　04

　　“好莱坞+硅谷”模式正在中国快速落地

　　“选择雷佳音出演《长安十二时辰》的张小敬，是我们用阿里的智能预测平台——‘鱼脑’出来的。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然在春集现场，介绍了优酷在技术驱动文娱产业升级上的多项探索。

　　

　　“技术的发展对文娱产业的影响正处在质变的临界点”，杨伟东在演讲中指出，未来技术会改变内容的生产方式、用户的观看场景和习惯、内容的表现形态，甚至改变内容的商业模式。

　　在生产环节，优酷和阿里巴巴达摩院深度合作了一款产品——鲸观平台。该产品利用阿里各类的内容理解AI，实现了对长视频中各个片段的理解，并通过云剪辑工具，云转码能力赋能视频创作者，降低创作门槛、提质提量。而子弹时间作为优酷今年在综艺制作过程中使用的新技术，通过三台摄像机对场景的捕捉，再经过优酷自研的算法计算，获得三维场景转化的效果，据悉该技术将在《这就是街舞》总决赛现场投入使用。

　　而在消费环节，在移动端除了利用“窄带高清”技术让用户用最少的流量看最高清的视频，提升用户的观看体验，优酷还在长视频领域首次落地了个性化推荐技术，实现从人找内容到内容找人，让用户观看VV提升30%、观看时长提升10%。

　　此外，通过噪声抑制、超分辨率、HDR等算法增强技术，优酷上6万个老视频得到了更强的视觉效果。2017年，优酷推出了全新的300寸的家庭智能投影硬件产品——天猫魔屏，而刚刚发布的海尔第五代电视，不仅内置了优酷土豆等海量的高清版权内容。更应用了阿里远场语音的人机交互方式，语音操控不再需要特定唤醒语，而声纹识别功能，可以识别不同的观看者，精准为每位家庭成员匹配合适的内容。这些设备可以在家庭场景下提供最极致的内容消费体验。

　　

　　尤其值得一提的是，优酷技术团队在2017年搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑，为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。根据马伯庸同名小说改编的超级剧集《长安十二时辰》，就是根据鱼脑平台对剧本的AI分析以及潜在主演多维度数据对比，最终确定了雷佳音是最合适的男主角人选。

　　“硅谷+好莱坞”的模式正在中国快速落地”，同时庄卓然也明确表示，以上核心技术也会通过云计算的方式开放给业界。

　　看点

　　05

　　尊重原创是内容出海的前提

　　在刚刚结束的戛纳电视节期间，优酷对外宣布《这就是街舞》开启全球发行，首轮预计2018年5月份在马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出。

　　内容投入和品质的提升，让国产内容逐渐具备国际影响力。从《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，再到《这就是街舞》开启全球发行，国产原创内容已经开始走出国门，越来越多地进入到国际内容市场的竞争中。

　　

　　“《白夜追凶》和《这就是街舞》都得到了国际市场的认可，顺利地输出海外，我们尝到了尊重原创的甜头。”在平台和用户、内容方的关系都面临产业升级带来的变化时，杨伟东认为，尊重原创是内容扬帆出海的桅杆。

　　正在热播的《北京／上海女子图鉴》和即将上线的《周六夜现场》，优酷都找到海外的原创团队购买了模式版权。“这意味着我们买的只是一个创意，而不是可以直接制作的脚本，但我们认为尊重创意、尊重版权，才是一个平台能够长跑的前提。”杨伟东强调。