引发舆论、突破圈层，优酷交了一份亮眼的“年中成绩单”

　　2018注定是优酷奋力奔跑的一年，而上半年交出的这份“成绩单”，无疑将助力其在下半年跑得更快、更远。

　　作者 | 韩玥

　　四月初，《烈火如歌》以超60亿的播放量于优酷完美收官。

　　这部改编自明晓溪同名小说、由周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟领衔主演的古装偶像剧在优酷平台播出伊始便掀起了一阵追剧热潮，开播18小时播放量便突破一亿，收官时以超60亿的播放成绩，赢得2018年第一季度网剧播放量冠军的宝座。

　　

　　《烈火如歌》就像一根导火索，引燃了优酷如火如荼的2018年上半年。

　　继《烈火如歌》之后，优酷在网剧方面持续发力，相继推出《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》等剧作，引起了社会上有关“北漂”、“沪漂”、“独立女性”等话题的激烈讨论，也让“图鉴”二字一跃成为主流媒介语境中新晋的高频词汇。

　　

　　再看网综这片兵家必争之地，优酷在“同题竞争”的市场环境下迎难而上，通过《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档综艺为自己赢得了口碑和声量，其中《这就是街舞》更是以“招商近6亿”的成绩刷新了圈内纪录。两档节目的成功使优酷的“这就是……”系列综艺厂牌顺利打开了市场，为后续即将推出的节目搭建了一个良好的生态体系。

　　去年下半年以来，随着短视频领域的异军突起，人们仅有的碎片化时间被更多的娱乐方式所占领，这从一定程度上加剧了现象级剧集、综艺诞生之艰难。

　　在这样一个宏观环境下，优酷无论是在剧集还是综艺方面都持续有高话题度、破圈层的作品出现，这样一份“年中成绩单”在如今看来，实属可圈可点。

　　“图鉴”刷屏 “引爆”大众议题

　　“女子图鉴”系列无疑是上半年关注度最高的网剧。

　　这部引进于日本的“舶来品”没有遭遇IP改编的“水土不服”，反而多了几分自己的特色。团队在“模式引进”后淡化了原版的影子，着重在原创内容上进行打磨，将《东京女子图鉴》打造为更具本土化特征的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》，将镜头对准“北漂”、“沪飘”的奋斗历程和情感生活，自开播伊始热议度便居高不下。

　　虽为“姊妹篇”，《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》无论是从剧情设置、人物心理、还是灯光置景上都有着各自不同的特色，如同“帝都”和“魔都”这两座截然不同的城市一样。

　　“北上”打拼的陈可（戚薇饰）雷厉风行，为了在这座城市站稳脚跟身上彰显着许多“戾气”；而罗海燕（王真儿饰）的人物设定则是毕业后留沪，主要矛盾放在了与城市的融合上面，她的身上少了几分陈可的“戾气”，多的是无形的“温柔刀”。

　　值得一提的是，针对两座城市不同的气质和风格，《北京女子图鉴》的制作全部由国内团队完成，而《上海女子图鉴》则邀请到了日本团队参与其中。从片尾的演职表中不难发现，美术总监、美术指导、灯光设计、妆化指导、造型等方面都有日本团队的身影，使《上海女子图鉴》一改以往国产剧的色调、光影，有了几分日剧的温和感，而这样的视觉效果同样适合有着小资情调的上海。

　　

　　《上海女子图鉴》剧照

　　目前，《上海女子图鉴》正在优酷平台热播，其网络播放量已突破3亿。其中，剧集里穿插的“创意广告位”在开播当日便火速售罄。

　　先一步完结的《北京女子图鉴》收官时成绩亮眼，总播放量累积突破13亿，官方微博话题#北京女子图鉴#的阅读数达12.5亿。剧集的热播亦顺势带动了演员热度的上升，《北京女子图鉴》中陈可的扮演者戚薇便成为了近来娱乐话题的焦点。

　　根据YC超星价值榜4月9日-5月9日的月数据显示，戚薇个人的数据热度随着《北京女子图鉴》的热播不断上升，一度接近100分。其中，在“专业力”榜单中以97.9的高分位列第二，在总榜中的综合排名仅次于话题女王范冰冰。

　　

　　YC超星价值榜4月9日-5月9日“专业力”月榜

　　然而“女子图鉴”系列最显著的“成绩”还是其激起的广泛社会讨论，准确地切中了大众议题，使自身成为近半年引发社会关注度最高的网剧。

　　作为一部现实题材的都市女性镜像网剧，“女子图鉴”系列自开播以来便话题不断。之所以能引起如此强烈的社会探讨，主要在于剧作展现了一个很现实的问题——“北（沪）漂”。

　　“北（沪）漂”是现实生活中每时每刻都在发生的事情，这个问题不仅是当下“北（沪）漂一族”的事情，也是曾经有过相关经历、或成功或失败的人们的故事，更是无数怀揣着“北上广”梦想的年轻人心里一直酝酿的未来。“女子图鉴”系列将故事内容瞄准于此，好似一颗“定时炸弹”，瞬间“引爆”无数人心中所共有的话题。

　　不仅如此，剧中女主角的情感经历和价值观念更是引起了有关“女性”的相关话题的讨论。

　　如今随着时代的发展，“独立女性”这个词常常处在话题舆论的中心，时不时便被人提及。“女子图鉴”系列从女性的角度出发描绘其十年的奋斗历程，再次将“独立女性”、“当代女性”等话题搬上荧屏进行探讨，在网友群体中引起不小的舆论热潮。

　　根据新榜的数据显示，近1个月内以“北京女子图鉴”为关键词的相关微信文章数量繁多，其中有137篇阅读量突破“10万+”。如今《上海女子图鉴》接力续航，延续着相关话题的探讨，两部作品亦通过自身的影响力，使 “图鉴”二字一跃成为冲入主流媒介语境的高频词汇。

　　“这就是……”系列正在打破圈层

　　从竭尽全力追求头部爆款到垂直品类的“同题竞争”，综艺这片战场永远是焦灼的。

　　在2018年之前，拥有《火星情报局》、《火星研究院》等节目的优酷绝不是综艺战场上那个先发制人的领跑者。然而在上半年两场关于“街舞”和“机甲”的较量中，优酷展现了其在综艺领域的能力和野心，正如阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东此前接受《三声》（微信公众号ID：tosansheng）采访时所言：“我不觉得（“同题竞争”）这是坏事，这对用户是好事。我们也希望通过这种竞争，能够让大家看到优酷整体在综艺方面的能力。”

　　背靠阿里巴巴平台的优酷在垂直品类综艺的竞争中找到了属于自己的方向，节目从制作到运营的整体环节上日益完整，一步步试图突破“小品类”的文化圈层，或者说已经有所突破。

　　

　　首先在“街舞”这场“Battle”中，优酷这次做到了先发制人。《这就是街舞》在“选手流失”、“导师反水”等不利局面下迎难而上，创造了许多个“第一”。

　　这档由优酷与天猫、巨匠、灿星联手打造的大型街舞真人秀节目还未开播就先“火”了，以“招商近6亿”的成绩一举刷新了业内纪录。节目收官时的成绩更为亮眼，总播放量在优酷平台突破14亿，官方微博话题#这就是街舞#总阅读量达141.5亿，豆瓣评分更是从6.4分一路逆袭至8.3分，堪称综艺界的首位“逆袭王”。

　　制作团队保证了节目的精良，他们每一期都会根据上一期观众的反馈在剪辑上做出调整，并且在决赛中使用了子弹时间技术，运用三维视角完美地突出选手街舞技艺的“炸裂”，亦使《这就是街舞》成为国内首个运用子弹时间技术拍摄的综艺节目。

　　而节目的主角——舞者，更是通过节目的热播打响了自身的知名度，从而完成了街舞文化的推广使命。原先只是被圈内熟知的“街舞双子星”黄景行、王子奇，一个作为节目舞蹈导师成为了众所周知的“大神”，一个从海选一路过关斩将迎来了自己的第一波“流量”。另一位人气选手杨文昊更是通过在节目中的精彩表现，顺势带火了自己的潮牌店。

　　

　　《这就是街舞》人气选手 王子奇

　　早在戛纳国际电视节开幕日上，杨伟东曾透露《这就是街舞》已被江广盈科买下海外播出版权，首轮将在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出，进一步助力中国街舞、原创综艺走向世界。虽然杨伟东并没有透露具体的版权价格，但据网易娱乐报道，此次《这就是街舞》创下了国内网综海外版权的价格新高。

　　作为优酷上半年的第二档超级网综，《这就是铁甲》延续了优酷“这就是……”系列的高口碑，8.4的豆瓣评分成为当下开分最高的竞技类综艺，并且让优酷顺利完成了与艺人粉丝之间的直接互动。

　　

　　《这就是铁甲》中的郑爽

　　杨伟东在2018年优酷春集上表示，“郑爽的粉丝不断@ 我们的官方账号，提出有创意和可执行的一些节目运营和拍摄建议”。对优酷来说，这几档综艺也成为其重新定位的开始，“在年轻这个事情上真正做到年轻”。在更大范围内，整个“这就是”系列的网综都将把重心放在年轻人的文化、洞察和审美上。

　　年轻人引领着文娱行业的方向，抓住年轻用户是圈层文化突破的关键。无论是《这就是街舞》还是《这就是铁甲》，优酷都试图从小众文化中找到与年轻人的切合点，使垂直品类突破圈层，迎来真正的春天。

　　奋力奔跑的2018

　　在2018年优酷春集上，杨伟东宣布在通过《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档综艺明确垂直类目对优酷及其生态体系的整体定位后，今年优酷会以“这就是……”和“……吧”作为主要的产品矩阵，推出《这就是偶像》、《这就是灌篮》和《想想办法吧爸爸》等节目。

　　

　　除此之外，许久不见的“康熙”—— 小S和蔡康永，也将在优酷上完成合体，继《康熙来了》之后再度携手主持新节目《真相吧花花万物》。据悉，该节目由《康熙来了》原班人马打造，通过晒出明星嘉宾消费账单的方式，揭秘明星们隐藏在购物车里不为人知的秘密。

　　期待已久的《SNL》中国版——《周六夜现场》也将在优酷与观众见面。在优酷春集现场，岳云鹏作为《周六夜现场》的首席卡司，以脱口秀的形式轮番调侃贾玲、林志玲、以及师傅郭德纲等一众圈内名人，而根据现场VCR透露，范冰冰或作为首期嘉宾在节目中亮相。

　　优酷下半年在剧情内容的布局上同样丰富，既有王俊凯独挑大梁的《天坑鹰猎》，也有罗晋和唐嫣携手出演的《归去来》、张智霖、薛凯琪主演的首部原创新港剧《蚀日风暴》等等，可谓“实力”与“偶像”兼具。

　　

　　与此同时，优酷在这个初夏正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，成为“优爱腾”中唯一拥有2018世界杯直播权的视频平台。

　　整体而言，2018注定是优酷奋力奔跑的一年，而上半年交出的这份“成绩单”，无疑将助力其在下半年跑得更快、更远。

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