这些纪录片怒闯新媒体成网红，他们做了什么？

　　

　　2018年，是新媒体纪录片行业焕发活力的一年。视频网站纷纷发力联合出品与自制，新媒体纪录片的形态走向多样，纪录片的边界在不断扩展。新媒体纪录片打造新型IP，持续探索新的商业出口。传统纪录片人“出走”新媒体，令新媒体纪录片内容生产更趋于专业；与此同时，科技为大众赋能，纪录片生产者的角色越发模糊。泥沙俱下、日新月异的新媒体环境中，尽管纪录片的准入门槛降低，但全网优质纪录片内容仍高度稀缺。

　　内容与制作

　　视频网站自制纪录片迈向成熟

　　继“影剧综”的网生化之后，纪录片终于迎来网生时代。2018年5月，优酷成立泛纪实中心，依托阿里巴巴大文娱生态，以“真实、酷感、年轻化”为核心，持续布局优酷纪实内容新格局。优酷自制纪录片《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》，推广泛纪实形态，深耕垂直内容。由优酷纪实联合出品的院线纪录电影《生活万岁》于年底上映，该片讲述十五名普通人的生活片段，以情感为出发点，唤起观众共情。尽管影片的票房表现不尽如人意，但赢得了不错口碑。

　　2016年11月，以《地球脉动2》的联合出品和播出为标志，腾讯纪录片频道从购买版权的1.0时代迈向联合出品的2.0时代；2018年6月，《纪实72小时》（中国版）及《风味人间》的播出，意味着腾讯纪录片频道跨入自制纪录片的3.0时代。从2.0时代到3.0时代，经过长时间的多维度运营摸索，腾讯纪录片频道逐步确立了“四大品类”的内容战略布局，即“2+2”的品类战略思路——打开“生活方式”与“潮流文化”两大年轻鲜活的品类，并让自然科学、人文历史与社会现实两大传统品类焕发新意。

　　捧红了《我在故宫修文物》、《寻找手艺》的Bilibili弹幕网（以下简称B站），以原有的社群为基础，推出自制美食纪录片《人生一串》以及实验性历史纪录片《历史那些事》，两者均针对年轻用户，在形式与内容上均有所创新。截止目前，《人生一串》总播放量为4562.1万；《历史那些事》总播放量为1068万。

　　

　　纪录片IP的多样性打造

　　IP的概念在影视行业中由来已久，不少电影、电视剧是从文学作品、漫画作品中改编而来。在中国纪录片界，促使IP被重视起来的，是《舌尖上的中国》系列纪录片的播出。第一季播出后，同名DVD、书籍大卖，电商网站上的同款美食出现热搜现象，片中出现的不少面馆、小吃摊等一炮而红。此后，《舌尖》系列晋升国民IP，成为高品质、有灵魂、有香气、接地气的纪录片代言词。尽管《舌尖3》播出后，引起全民吐槽，口碑大跌，但这仍凸显了整个社会对《舌尖》系列的持续关注，其品牌价值不可低估。

　　2018年 6 月 14 日，《纪实72小时》（中国版）在腾讯视频开播，该片版权自NHK（日本放送协会）引进，系腾讯首次购买日本节目IP。《纪实72小时》（中国版）共13集，每集针对一个特定的地点，进行为期72小时的对路人的观察与采访。尽管影片形式上与日本原版无异，但内容上却是全新的中国故事。其中所涉及到的人物故事、生活方式，折射了当下中国特定的社会环境与文化背景。

　　今年也是纪录片与“影剧综”紧紧捆绑在一起的一年。尽管“影剧综”衍生纪录片由来已久，却未曾如今年般“百花齐放”。优酷综艺《这！就是灌篮》、《这！就是街舞》衍生纪录片《灌篮吧！兄弟》、《这！就是舞者》，对参赛选手进行个人生活记录，针对已有圈层进行推广，承接综艺留存用户，是对用户的进一步满足。腾讯综艺《创造101》衍生纪录片《女团》，探究中国女团生存境况，将舞台的另一面——女团成员艰辛的奋斗历程展现在大众眼前。腾讯自制纪录片《生活在古代·乾隆与如懿》与电视剧大IP《如懿传》联动播出。

　　由腾讯纪录片频道竭力打造的“风味IP”系列，一经推出，便广受用户欢迎。“风味IP”系列矩阵中，长纪录片《风味人间》是核心，清谈综艺《风味实验室》是对其补充与解读，而《风味原产地》则为系列短视频。

　　

　　运营与传播

　　弹幕源于日本网站Niconico，传入国内后，Acfun（A站）和Bilibili（B站）成为国内弹幕领军者。近几年，弹幕进军各大视频网站，成为互联网用户参与反馈的重要方式之一。弹幕是影像制造者与观看者共同创造的话语，甚至是对影像本身的解构，对影像意义空间的拓展。对用户而言，弹幕是一场无关时间与空间的狂欢，它营造出万人在线之感，令同一社群得以汇聚与交流，形成虚拟的观影氛围，令用户的情感得到满足。对视频平台而言，弹幕有助于及时了解用户反馈，直观感受到用户爱憎。在系列节目的播出中，弹幕更是提供了后续节目调整的方向与空间。

　　以二次元、弹幕起家的B站，其弹幕文化在国内视频网站中遥遥领先。B站自制纪录片《人生一串》总弹幕量为90.9万，《历史那些事》总弹幕量为17.2万。随着对弹幕交流的重视，其他视频网站也正奋起追赶。腾讯视频与BBC联合出品的动物纪录片《王朝》，在互动方面设置了专属的五大家族弹幕角色来提升代入感，用户在弹幕发言时可以选择自己喜欢的角色。目前已播的剧集分集弹幕量均已过万，第一集弹幕量超过6万，大量代入感、共鸣感极强的弹幕刷屏，类似“还好进化得快，不然上电视的就是我”的评论引起大量讨论，该评论仅站内就已获得近3000个赞。

　　

　　跨平台分发， 利用算法进行精准推送

　　新媒体纪录片的分发渠道是多样的。站内分发之外，亦可通过站外渠道进行短视频的全网分发，甚至可以将版权授权给电视台或者海外机构。在原视频基础上进行精编、混剪等二次创作，将长片浓缩为短视频，并在微博、今日头条、知乎、一点资讯、网易、企鹅号、梨视频、抖音、西瓜视频等进行短视频分发，是不少新媒体视频平台的通行做法。有的平台有助于提高曝光率，有的有助于深度用户的捆绑，因此，不同平台需应用不同的推广分发策略。跨平台的联动与推广，有助于触及各类用户，提升节目本身知名度。

　　各大平台通过对用户画像不断细分，以便根据用户喜好，对其进行精准推送。目前，新媒体纪录片用户以年轻人为主。以腾讯纪录片频道为例，28岁以下用户占比70%，观看群体是以90后、00后为代表的人群。优酷纪实频道将用户画像细分为小嫂子、大女主、大男主、小镇青年、佛系青年、大叔等，每一项类别对应不同的性别、年龄、用户偏好等。在项目推广上，重点根据标签人群去分发推荐。

　　尽管算法推荐效率高，却易导致用户陷入“信息茧房”困境，因此，编辑推荐仍具备一定重要性。

　　由腾讯视频推出的综艺《奇遇人生》，由纪录片人赵琦担任总导演，其主创团队也多为纪录片工作者出身。《奇遇人生》一共10集，每一集中，主持人阿雅带领1至2位明星好友，离开熟悉的地方，在异国他乡探寻奇遇、寻找自己。深刻的主题如象群保护、音乐治疗，结合开放性的拍摄，令该综艺呈现出浓浓的纪实气质。因形式新颖、内容纯朴、不刻意追求明星“人设”，呈现明星最为本真的一面，《奇遇人生》被誉为“最像纪录片的综艺”，甚至也有业内人士将其直接定义为“纪录片”。

　　B站自制的实验纪录片《历史那些事》，针对站内年轻用户，运用“解说”+“小剧场”的形式，对历史进行另类解读。尽管是历史纪录片，该片却一改传统历史纪录片严肃样态，自带“中二”气质，以“网络段子”、“剧场独白”、“脱口秀”等年轻用户所喜爱的形式来展示内容。“纪录片+”其他视频品类，将单纯的“内容供应”改为“内容组合”。各种品类的视频优势互补，通过冷热搭配的方法，更能满足不同用户需求。纪录片创作中，唯有保持开阔的视野，不断拓展自己的边界，互相借鉴与吸收，才能持续创新、有所发展。

　　

　　媒介深度融合背景下，产业结构持续优化，新的融合范式不断出现。就纪录片产业而言，人才的流动将令纪录片行业焕发生机。传统纪录片公司转变制作思维，为新媒体年轻用户，量身定做纪录片。同时，传统的内容生产者、传播者、接受者界限被打破，不断涌现出更多新的内容生产者如纸媒、自媒体、个人等。

　　除此之外，个人表达在当下成为可能，全民纪录可能进一步发展为全民创作。科技为个人赋能，智能设备赋予个体触手可得的创作自由。纪实短视频的创作是对现实的复制加工，对用户来说是一种“延伸”，也成为用户了解异质文化的直观渠道。在个体层面上，纪实短视频是个人生活影像的记录；在社会层面上，纪实短视频则弥补了传统的自上而下的宏大视角，建构起一个丰富、立体、多样的时代侧影。这一段段零碎的纪实影像，拼凑在一起，将进一步发挥纪录片“国家相册”的功能。

　　| 文章有删减

　　| 原文发表于《中国广播电视学刊》2019年第2期

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　　主编：韩 飞

　　责编：吴禾昆 张嘉琪

　　文字：李 宁 林 露