版权博弈休战后，腾讯、阿里、百度、网易还要争什么？

　　你喜欢在线听音乐吗？你手机上有超过2个音乐APP吗？

　　经常在线听音乐的人，在谈到相关产品时，往往是信手拈来，如：网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、多米音乐……原因无他，一个人喜欢的歌手可能有多个，但由于版权原因，一个平台不可能完全覆盖自己喜欢的歌曲。如今，激烈的版权之争休战了，主流在线音乐平台也进行了部分版权相互转授的合作。那么，在线音乐产业又将如何创新商业模式呢？

　　市场争夺战中的版权博弈

　　在轰轰烈烈的版权争夺战中，各路豪杰纷纷打起“独家授权”的旗号。

　　阿里音乐则拥抱了贝塔斯音乐、滚石等公司的版权。

　　相对入局较晚的网易云音乐，也获得了日本最大娱乐集团爱贝克斯的音乐版权。

　　除了版权资源储备外，版权纠纷也成为在线平台们角逐雌雄的手段。

　　2015年，阿里音乐曾斥巨资获得滚石的独家音乐授权，但在合作期限结束后，滚石的独家音乐授权被当时的百度音乐揽入怀中。

　　2014年，周杰伦所在的杰威尔音乐公司，称网易云音乐平台涉嫌侵犯周杰伦的音乐版权，要求立刻将侵权内容下架；2015年，酷狗音乐起诉网易云音乐，称其平台上传播的200首音乐作品涉嫌侵权；2017年，网易云音乐平台上包括G-Dragon、PSY、IU在内的一大批韩国歌手的作品，均因涉及侵权遭到不同程度的下架……

　　

　　版权争夺战

　　最终，“独家版权”模式的争夺战，引起了监管层面的重视。2017年9月，国家版权局以抢夺独家版权、哄抬授权价格不利于音乐作品的广泛传播为由，连续约谈境内外音乐公司和腾讯、百度、网易、阿里四大在线音乐平台，要求避免购买独家版权。自此，在线音乐平台之间的版权互授合作成为市场大势。

　　2018年，国家版权局先后促成了网易云音乐与阿里音乐、腾讯音乐达成部分版权相互转授合作。有网友感叹“以后听音乐，手机里终于只需一个音乐App就能搞定了”。至此，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐，这当前国内三大主流在线音乐平台的版权抢夺战告一段落。

　　版权合作授权后的模式探索

　　在腾讯、阿里、网易云音乐达成部分版权相互转授合作后，单纯的版权授权已经不再成为在线音乐平台的第一法宝，主要依赖付费下载音乐实现营收增长的模式也将面临着转变。

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　　音乐+的新模式

　　从目前各大主流在线音乐平台的布局来看，不难发现音乐人经纪、独立音乐、音乐制作、音乐宣发、音乐授权等音乐行业上下游的开发，或许是版权合作后时代探索多元化盈利模式的主要方式。从原来“版权+”的竞争，逐渐走向“音乐+”的新模式。比如：腾讯、阿里、网易云音乐分别推出了音乐人计划、寻光计划、石头计划，试图通过对原创音乐和原创音乐人的扶持和孵化，来实现新的版权开发与提升音乐垂直领域小众用户的黏性。

　　不过，在原创音乐作品出现后，其版权收益与保护，也直接关系着音乐人的积极性、平台对用户吸引的长久性。特别是在音乐版权价值挖掘还处于表层的当下，版权如何运营、实现更好的商业价值，成为该产业链上游亟需解决的问题。

　　

　　在线音乐功能拓展

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　　在线音乐功能拓展

　　在线音乐功能的拓展、跨界营销、个性化服务是各个平台尝试的市场筹码。比如：音乐平台与热门音乐节目开展版权合作，以获取品牌营销和受众流量的提升，像虾米音乐就与大热的优酷网综《这！就是街舞》合作，及时上线节目舞曲歌单。

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　　跨界营销，提供个性化服务

　　网易云音乐依赖大数据，实现平台的个性化推荐算法、社交功能，并打造出不同主题的内容社区产品，甚至上线付费电台。QQ音乐也曾策划出12周年的品牌快闪，先将“陪你听全世界”具象化，后又与优衣库跨界合作推出了“衣·乐人生”。

　　

　　在线音乐平台还有很长的路要走

　　当下，不同行业音乐版权的跨界运营还处于在线音乐平台的边缘业务。如何将音乐版权融合到电子书、网络游戏等中，借助网络媒介，在不同群体中不断传播，进而拓展盈利方式，尚处于起步阶段。但可以肯定的是，从直接购买成熟版权，到独立音乐版权的开发、运营、管理，在线音乐平台还有很长的路要走。