IP全产业链布局促进网综成主流 优质内容争夺白热化

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　　联合小红书平台，在练习生“标记你的生活”中get同款，买农夫山泉为练习生打call，最后pick出道。

　　如果说，之前综艺节目IP的衍生开发和商业化运营是开始于节目播出后，那么如今，《偶像练习生》让我们对于IP产业链的开发有了新的思考。 各大爆款节目早已将IP衍生开发及商业化运营前置到节目中，乃至节目策划初期。

　　

　　面对娱乐市场竞争的白热化，IP全产业链布局，已经成为了通行的操作，网播平台将大IP衍生品开发作为掘金手段，各大视频网站在开发IP，促进产业链形成，全面提升价值方面，可谓是做足了工作。

　　

　　线上线下，平台联动

　　除了养成类综艺之外，真人秀《这！就是街舞》深度合作广告商和电商衍生品，成为了IP产业链开发的重头戏。依托大阿里平台的《这！就是街舞》更是将电商、经纪等数条链路开发齐头并进。阿里巴巴文娱集团市场高级副总裁杨振在接受采访时，曾表示，“街舞”艺人的经纪工作也正在展开。杨振介绍，此前阿里和优酷已经成立了实体经纪公司酷漾娱乐，主要工作是运营旗下艺人早期阶段的成名。对‘街舞’节目中有潜力的舞者，平台会把他们推上去成为中国有影响力的舞蹈明星。

　　

　　去年上半年现象级网综《中国有嘻哈》很好的诠释了IP产业链的开发价值，节目播出后，不仅推动了小众文化的传播，更是将其的商业价值发挥的淋漓尽致，除传统综艺的艺人培养之外，推出的潮牌“R!CH”作为其衍生品牌在各大电商平台售卖，与麦当劳联合推出嘻哈套餐，并通过抖音短视频扩大选手与观众之间的互动范围，节目播出后的演唱会，让《中国有嘻哈》从线上到线下。不断拓展IP授权衍生运营。

　　

　　实际上，在IP布局上，《火星情报局》显然起步的更早。《火星情报局》打造了以火星为核心的IP布局，通过开设“火星频道”，增加广告铺设之外，新一轮的融资也将投入至相关影视剧的制作，此外《火星实验室》《火星学院》两档节目，也从更多方面的挖掘了《火星情报局》IP的价值，立足于此做深度开发。

　　

　　IP全产业链开发能够带来什么？

　　爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）作为我国三大视频网站，所占市场份额有六成之多，而其对于IP产业链的合理开发，也成了获得更多市场份额的重要原因，越来越多的网综，网剧，都体现着IP产业链开发的纵深价值。

　　开发空间大，有利于IP价值放大，也成为越来越多公司选择IP全产业链开发的原因、如果将IP的全产业链分为上、中、下游三部分，从IP版权交易，到具体内容拍摄变现，再到最后的下游产业链创造，每一部分所创造的经济价值都十分巨大。

　　

　　网综的泛娱乐化已经成为了IP开发的重要的表现形式，不断发挥范围经济效应。除此之外，如同《火星情报局》的系列化开发，也同样值得关注，在延续之前流量、热度、话题的同时降低了投资的风险。

　　《中国有嘻哈》《这！就是街舞》都作为对青年文化垂直深耕的网综，对于制作团队而言有前人铺路，风险降低，招商容易，热点话题更易造势，IP化的网综，成为经济利益达成的金钥匙。

　　

　　网综的IP产业链开发带来的也不仅仅是经济价值，同时还有文化价值，面对抄袭现象严重，剧集数量增加，质量难以提高的现状，优秀原创IP成为了全产业链开发的第一步。随着产业链开发的不断完善，反作用于优秀IP的出现。

　　“优爱腾”根据其自身不同的受众人群，所策划的综艺，风格突出，内容新颖，热门综艺IP成为之后的产业链开发的支柱，但是面对同类型IP激增，相互竞争加剧这种无法避免的现象，“第一个吃螃蟹”的网综成为了同类型网综竞争中最大的赢家，这也从侧面反映出，优秀原创IP对于率先抢占市场的重要性是无法替代的。

　　

　　过度的开发或消耗IP品牌

　　随着IP产业链的不断完善，漫画、大电影、玩具、网游成为了泛娱乐化开发的重要环节。

　　扎堆出现的网剧网综，为了通过IP全产业链开发而获取更多利润，并不是一件绝对的好事。

　　对此，传媒大眼的观点或颇具代表性，在他们看来，视频网站的已经从传统的视频播放走向了娱乐联动的环节，自制的网综也从原来的非主流逐渐变成了主流，面对如此局面，井喷的网综网剧难以在质量上有所保证，良莠不齐的产品很容易出现“劣币驱逐良币”的现象。

　　当代作家严歌苓曾说过：“过量的开发IP会使严肃题材庸俗化，总要有人不那么取悦观众。”IP产业链开发对于网综来说虽是热门，但并不成熟，千篇一律的产业链开发，并不能完全的在保证质量的同时赚取收益，开发庸俗的背后是经济利益的流失。

　　与IP所带的巨大经济效益并行的是IP投资开发的风险，IP资源购买的过度，造成了价格升高和资源的短缺，投资风险也随之而来。为抢购资源而忽略IP之间的匹配， IP转化的失败率极度提高，也就没有达到之前开发IP产业链的目的，网综IP化是否只会是商业逐利的一时潮流也难断言。

　　网综IP化发展已经成为常态，但是面对如上所说“劣币驱逐良币”的现象，网综的内容方面的把控也成为了避免此现象出现的手段，将内容质量差的网综作品排除于市场之外，为竞争提供一个良好的竞争环境，对于网综未来的发展至关重要。

　　有相关人士称，网综发展迎来第二代，网综即将走向大片化。这说明，高质量成为了网综的新出路，这也要求网综从IP版权贩售，到最后产业链的开发，多维联动共同构建IP生态。并且无论何时，网综是否有市场，内容仍是首位。

　　

　　忠于IP本身，有利于保证内容，网综发展到今天，对于优秀IP的争抢已经进入白热化阶段，但是很多情况是，购买IP之后，只是用了相关形式，或者名字，其内容的精髓并没有学到，这从一定程度上就忽视了此IP的价值。

　　与此同时，IP产业链开发的重点就在于粉丝经济的推动和养成，在满足现阶段粉丝的同时，如何能够吸引非粉丝转化为粉丝，以开拓更广阔的市场，立足IP本身的价值进行开发十分重要。

　　IP产业链的开发是一个复杂的过程，在开发之前尽可能的做完整而详细的规划，避免断层出现，对于产品的变现来说有着十分重要的意义，网综在IP开发的过程中，除了将相关平台、品牌联动考虑进去之外，周边产品的研发，游戏制作等方面同样可以纳入考虑范围，尽可能的挖掘IP价值。

　　IP全产业链的开发无疑会带来巨大的经济利益，但是能否以一种理性思维面对IP开发，而不是单纯的贪图短期利益，优秀IP的出现和利用仍是现今网播平台所需要思考的问题。

　　文本来自：金牌舆情官