“这就是”系列再亮新品:《这就是原创》升级版《中国好
优酷“这就是”系列2019再亮新品:《这就是原创》要做升级版《中国好歌曲》?
文|话无缺(珞思影视研究组)
2018年,以《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》为代表的“这就是”系列超级网综,俨如优酷劲掀热浪的人气杀手锏,成功打造了网综行业首个获得市场认可的系列综艺厂牌。
2月28日,优酷“这就是”系列2019年开年首综《这就是原创》在上海举办定档open day,宣布节目将于3月9日正式在优酷开播。这意味着,继在街舞、铁甲、灌篮三大细分领域极力促成了小众文化的大众出圈之后,“这就是”系列将目光投向了原创音乐领域。
《这就是原创》定位于国内首档原创音乐人竞技成长秀,由优酷携手腾讯音乐娱乐集团、灿星制作联合出品。金曲歌王萧敬腾、先锋音乐唱作人王嘉尔、独立音乐人陈粒化身“原创捕手”,捕捉“心怀猛兽”的原创音乐人,为当代原创文化发声。
因为《中国好歌曲》原班人马的坐镇,以及致力“原创音乐”的相似题材,使得外界纷纷猜想,这是否是一档2.0版的《中国好歌曲》?对此,星空传媒首席执行官田明介绍:“《这就是原创》已经没有过去电视综艺模式的影子,完全是原创的。比起电视综艺的模式、形态、内容,我们都要更加年轻和新锐。”
召唤原创力,用新人唱新歌
发布会现场,“火山”被搬上了舞台,各种造型酷炫的原创野兽形象,令人仿佛置身于奇幻空间。
节目组以火山爆发为基础,以“造山运动”为核心,打造了这一光怪陆离的舞台。整体舞美表现着原创音乐所构建出的新新世界,通过造山运动再次发声,为华语乐坛不断地输送强有力的能量。同时,“火山”也映射了原创音乐人内心深处亟待喷涌的创作欲望,通过《这就是原创》这个灵感爆发的出口,让才华像火山爆发般,蓬勃而出。
《这就是原创》由灿星制作的《中国好歌曲》原班团队精心打造。时隔三年,中国原创音乐再度找到发声平台,节目吸引了包括金曲奖获得者玛斯卡、人气超女刘力扬、“南拳妈妈”主唱梁心颐等主流人气咖,西楼、南瓜泥歌迷俱乐部等在小众音乐圈拥有粉丝基础的创作歌手,也不乏《学猫叫》原唱者小峰峰等抖音红人,更有许多隐匿于世的音乐大师和天资卓越的乐坛“萌新”,总计超过100名音乐人参与节目。
较之《中国好歌曲》,《这就是原创》又有哪些原创基因?田明表示:“当时,《中国好歌曲》是在《中国好声音》之后我们推出的一档电视节目,它很多也是用盲选的一些模式和形态。在《这就是原创》中,我们做了新的突破,节目的每个环节都是完全创新的,大家不会看到过去任何强模式的影子了。而且,作为一档纯网节目,《这就是原创》会更加青春,更有冲击力,我们讲‘原创是猛兽’,这种可能更加像是一种青年文化,整体会向更前沿、更时尚的方向去推动。”
节目总监制刘栋介绍了《这就是原创》最大的特点,就是“用新人唱新歌”。关于具体赛制,他没有过多透露:“我们边录,边在调整一些赛制,保证是大家从来没有见过的全新形式。”
优酷联手腾讯,全民捕捉原创大神
在《这就是原创》节目中,优酷和腾讯音乐娱乐集团的携手,尤为引人关注。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群战略项目总经理崔延宁表示,腾讯音乐参与的最大初衷,就是“让节目升华为华语原创音乐的唯一入口和出口”。
腾讯音乐集团战略发展部总经理罗羿介绍,节目回归到音乐本身,这是TME(腾讯音乐娱乐集团)特别感兴趣的地方,双方合作的起点就是原创音乐:“节目的赛制能够跟平台很多东西相结合,比如听歌的、全民K歌上面的传唱,包括社交方面。后面还有很多计划,TME会继续对他们负责,包括后面的商业化、宣传。只要是能够推动好音乐、能帮助音乐人更多变现机会,我们的都会尝试。”
在录制前夕的初轮比拼中,节目采取了打榜互动的模式,将原创音乐作品在腾讯音乐的QQ音乐、全民K歌和优酷进行双平台榜单打call,把决策权交到网友手中,最终top10将直通“抢位赛”,真正实现全民捕捉原创大神。通过“原创猛兽榜”,《这就是原创》把“下一站流行”的选择权交到了广大乐迷的手中,旨在打造一场全民创造音乐潮流的狂欢盛宴。
田明非常看好三方合作的前景:“我一直有这样的体会,单靠节目制作,只是成功的其中一个因素,如果你没有很强的平台资源的整合,就很难成为一个大的文化现象,你还是一个综艺节目。这一次,中国最大的两个互联网平台联手打造原创的节目和原创的艺人,我们觉得《这就是原创》具备了成为一个原创文化现象的潜力,这是我们追求的目标。”
强势首秀,第一季招商额远超预期
《这就是原创》作为优酷“这就是”系列在2019年推出的首档作品,延续了“这就是”系列聚焦于潮流文化的特质。节目总监制刘栋表示:“所以,我们不仅仅关注在铁甲或者是街舞或者是灌篮,2019年也会做优化升级,比如说保留下来中间最受欢迎的街舞,又会有全新的像原创音乐的这样的升级。”
过去两年,优酷一直致力于建设和完善持续生产优质内容的原创体系,并陆续对外输出了诸多高品质原创内容。包括首部被Netflix买下海外播出权的国产网剧《白夜追凶》,热播时即成功输出海外市场的《这就是街舞》。值得一提的是,去年10月,优酷原创综艺《这就是灌篮》的模式版权被福克斯买下,将在其他国家和地区落地本土化节目,开创了原创综艺模式出海的先河。
“阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。”阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远曾多次表示优酷对内容的投入不会改变。而“这就是”系列作为高品质综艺的代名词,在《这就是原创》上得以延续,也进一步印证了优酷对于优质内容的投入方向不变。据了解,该节目虽以全新的原创模式面世但却未播先火,其第一季招商额远超预期。
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