广汽三菱两招赢取90后芳心,这棋下得妙
在汽车品牌看来,做90后人群的生意比做80后的更难。80后购车注重实用价值,比起汽车品牌,他们更注重汽车产品本身,所以车企只需要把产品的质量搞上去就能抓住80后人们的心。
90后就不一样。他们是伴随着互联网成长起来的一代,生活方式和消费习惯与70后、80后的差别很大。有业内人士指出90后在关注汽车本身的同时还希望汽车能具有高颜值。但这些都还不是最重要的,90后除了这些,更看重汽车品牌的调性。
因此,2020年之前,不少车企都力求品牌年轻化,产品个性化,期望能在未来在年轻人心中抢得一席之地。那么问题来了,年轻人喜欢的东西这么多,要怎么样才能让他们注意到自己的品牌呢?
广汽三菱想到用两个法宝来增加自己的品牌曝光度,它的第一仗用斗地主打响。
说起现在年轻人手机里常备的游戏类APP,斗地主一定榜上有名。斗地主虽说没有农药或吃鸡令人热血沸腾,但胜在用时短,操作简单,不管是在放学后还是下班后,大家总喜欢约上朋友同事斗上几局减减压。
想到用这么一个游戏来提高自己品牌知名度,广汽三菱可谓是费尽心机。它与腾讯联合举办的广汽三菱劲炫杯斗地主大赛,没门槛没难度,符合年轻人的个性追求。同时,它在每个比赛阶段分设不少奖励,最高的奖励居然还是一辆汽车!
如此难度低,奖励大的比赛,可不仅仅只会吸引到90后的年轻人们,就连70后80后都会乖乖投入到广汽三菱的怀抱里。这不,这个比赛光决赛就有56万人参与,它品牌营销的第一仗可以说打得非常成功了。
除了斗地主,广汽三菱还将目光投向了街头文化,趁着2018年街舞大火,广汽三菱趁热打铁推出了一支街舞MV,一出场就获赞无数,仅数天时间便突破了15万点击大关。
这支MV没有高山雪岭那种大场面,也没有磅礴有力的旁白加持,有的只是几个街舞舞者和一辆看上去酷酷的劲炫车。然而广汽三菱就是通过在MV里植入简单的剧情和富有节奏感的音乐,让这几个舞者和劲炫车活了起来,使这个跟传统汽车视频不一样的MV爆红网络。
MV里的劲炫车在外形上本就符合年轻人的喜好,你能从它身上找到轿车的精致,也能找到越野车的野性, 这就满足了年轻人注重颜值也注重经济的需求。这么一款万里挑一的车与最近大火的街舞文化的巧妙结合,这支广汽三菱品牌营销的第二场仗,依旧赢得漂亮。
90后一向好奇心旺盛,喜好新鲜事物,要想从他们眼中脱颖而出并不容易,斗地主大赛和街舞MV之所以取得成功,都归功于广汽三菱对青年文化的不懈深耕。“给年轻人想要的”,大概就是广汽三菱的成功秘诀了。
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