2018年超60档文化综艺扎堆，这封小而美的“中国情

　　

　　传媒内参导读：2017年文化类综艺节目数量超过50档，2018年这个数字将高达60档。当诗词歌赋、书信、国学等传统文化的节目开始泛滥、充斥荧屏时，同质化竞争将更加严重，究竟如何攻克审美疲劳？如何突围？

　　如果说2017年综艺市场最大的亮点是《朗读者》、《见字如面》、《国家宝藏》等文化节目的相继走红。那么2018年，除了各大视频网站、卫视平台纷纷押宝的街舞、偶像练习生、机器人等新兴题材外，文化节目能否实现质的突破升级为3.0版，备受瞩目。

　　据不完全统计，2017年文化类综艺节目数量超过50档，2018年这个数字将高达60档。当诗词歌赋、书信、国学等传统文化的节目开始泛滥、充斥荧屏时，同质化竞争将更加严重，究竟如何攻克审美疲劳？如何突围？

　　好在，没有落入窠臼，创新一直都在。

　　

　　最近，笔者注意到东南卫视推出了一档名为《中国情书》的人文节目。它不是情书版的《见字如面》，明星嘉宾会通过扮演写信者，给观众“演读”情书，配合舞台、道具，帮助观众穿越时光、重温信件发生的时空和时代。看似家长里短，但输出的却是赤子之心、家国情怀。

　　

　　

　　

　　既没大的流量明星，又没有奢侈的舞美布景，为什么《中国情书》刚开播就能好评如潮？东南卫视为什么会做这样一档节目？它对人文综艺、对二线卫视的突围路径又有哪些启示呢？

　　《中国情书》：

　　看似家长里短，实则家国情怀？

　　顾名思义，《中国情书》是一档邀请明星嘉宾“演读”中国情书的节目。

　　那么问题来了，究竟要请谁来读、读什么、怎么读？

　　目前《中国情书》播出至今，我们除了能看到《甄嬛传》、《芈月传》中孙俪的配音演员季冠霖，感情充沛、万般激昂地读鲁迅夫人的情书；也能看到著名演员、主持人石凉，深情款款地读音乐家冼星海的书信；甚至还能看到国家一级演员、中国电影表演学会副会长宋春丽，在演绎“民国四大才女之一”萧红的书信时，听到那个时代的“满纸辛酸泪”。

　　

　　

　　

　　万变不离其宗。《中国情书》的核心，先是找到值得一读的情书，然后找到最契合写信人个人特色的业内专家、演员或配音界大咖。他们读的情书，大多出自中国历史上著名的革命家、文学家等文化精英及其妻子。

　　看似家长里短，但每一封信背后深深烙印着某个特殊时代的特色，个人命运、家庭命运被时代裹挟，但他们往往敢于为大爱牺牲小爱。

　　

　　在《中国情书》中，我们容易看到细水长流、心心相惜的爱。不管是梁思成对陪伴自己的林洙的告白：“你可千万别把它（爱）收走了啊”，是周恩来邓颖超那般“爱情最美的样子，不是你看着我，我看着你，而是我们一起看着同样的方向”的相互欣赏、砥砺，令人动容。

　　

　　但《中国情书》的野心又远不止于此。

　　比如我们在冼星海的情书中，既能读出了他与妻子因战乱而两隔天涯的无奈，也能感受到他创作《黄河大合唱》的凄凉背景。他把所有的苦和痛都压在心里，思念妻儿，更惦念母亲：“学习和工作，更重要的就是锻炼不屈不挠的精神”，血泪一般的情书更是字字衷肠。

　　

　　闻一多何尝不是如此。他写到：“清华、北大、南开三个学校的教职员，不下数百人，谁不抛开妻子跟着学校跑？连以前打算离校，或已经离校了的教职员，现在也回来一齐去了。”看似平淡无奇，却将抗战时期肩负国家复兴使命的西南联大教授们无私奉献的爱国之情表现得淋漓尽致。

　　大文豪巴金同样是赤子之心。他努力抛开个人惰性、儿女情长，深入朝鲜战场，他忍受绵长的思念，但意志坚定：“我要努力跟自己战斗，想使自己成为一个更有用的人。”

　　

　　

　　爱过方知情浓。总的来说，《中国情书》带来的不止是中国式爱情的浪漫，更是对不同时代、艰难境况下人们如何保持坚韧、隐忍和希望的回望，有的爱早早与革命情谊交织在一起，对终日忙碌、相对粗糙浮躁的都市人来说，既是美的享受、是精神慰藉，也是一次反思、启迪。

　　

　　东南卫视为什么会做《中国情书》？

　　这对二线卫视突围有何启示？

　　有人会问，都这个时代了，为什么我们还要重温“中国情书”呢？为什么这样一档节目是由一个非一线卫视——东南卫视研发、制作出来的？而这个节目最初的出发点是什么？

　　东南卫视总监陈加伟为我们解答了其中的奥秘：“电视是一个更接近广播的媒介，语言类是占电视节目的最大部分。从广义上来说《见字如面》、《中国情书》都属于语言类的节目。但实际上《中国情书》是《见字如面》的升级版，虽然都是读信，但我们是读信中的一个类型，那就是情书。但为什么要说我们是《见字如面》的升级版呢？因为情书是所有书信里最打动人的，相比友情、亲情，爱情是所有感情里最极端的、最打动人的一种情感，所以我们就做了《中国情书》做这个语言类的节目。”

　　

　　至于如何在众多中国电视书信类节目（如《见字如面》、《朗读者》等）中突出重围，陈加伟总监表示，最关键的一点在于，《中国情书》不仅仅表达的是爱情，也是中国人百年来的情感变迁。

　　因为中国百年来所有的感情，都跟国家的感情是连在一起的，就是家国情怀。这不是一个小我的感情，它很多地方表现的是大我的感情。虽然小的地方很细腻会打动老百姓，但在大的地方会表现出中国百年来的变迁和波澜壮阔，它既是一种小我的情感，同时也是一种大我的家国情怀。如果单纯是小我，那么每个人的小我都不一样，而大我很多东西都会引起共鸣。

　　回顾过去，是为了关照现实。

　　以笔者为例，在看完《中国情书》后，对爱情、婚姻有了更多深刻的思考和感受。

　　当然节目组也会聚焦年轻人的梦想、生活和未来。比如节目中谈到热帖《北京有2000万人假装在生活》的争议，提供了对北漂不同维度的思考方式，让不少年轻人有代入感和共鸣感。

　　最令人感慨的还有一封“网红情书”，基本上等同于一个有梦想的穷小子的爱情奋斗史。

　　

　　写信的人，是电影《无间道》中为刘德华配音的演员、笔名为三儿的叶清，他用一封长长的信追忆了与女友茉莉一起到北京奋斗的那些美好岁月。

　　他说：“如果说过去的十年，因为爱因为梦想，让我们挣脱了世俗的轨道，缔造了现在的幸福。那么在未来的十年，我相信仍然是因为爱因为梦想，让我们有机会再一次超越自我，改写平庸的剧本。”

　　

　　叶清还记得很多普通却戳人的细节，比如他还能清晰地记得女友来到北京第一晚的疲态。但正因为有了女友的支持、陪伴、鼓励，他也真正开启了更坚定、更加乐观向上的奋斗岁月。

　　为什么会找到这样的故事和情书？用陈加伟总监的话说：“电视要表现一些比较极致的东西。日常生活平平淡淡，但是这是很值得珍惜的东西。老百姓有很多很感人的爱情故事，我们要去发现它，要找他们各种极致的表达，可能会困难一点，平民的爱情故事需要我们沉下心来慢慢去找、慢慢去发现，但我们要更用心一点，才能发现，才能寻找得到。”

　　在笔者看来，现代人看《中国情书》真正看的，是不同的大时代背景下中国人的爱情观、价值观，也是中国人的气节、品格和精神。

　　事实上，东南卫视能做出这样一档好评如潮的节目，也是意料之中的。正如东南卫视总监陈加伟所说，东南卫视比较特殊，福建的对岸就是台湾。中华民族崛起和民族伟大复兴最重要的一点就是祖国统一，所以，东南卫视承担的使命和其他卫视略有不同。

　　从2016年到2017年，东南卫视做了很多中国系列，例如《中国正在说》、《中国情书》、《中国天籁》。这也充分表现出在中华民族崛起的过程中不仅仅是经济建设和基础设施建设的成就，还有文化的自信和复兴。目的就是希望能和台湾同胞共享大陆的发展成就，从经济、政治、文化包括基础设施展现给他们看。

　　东南卫视在做中国系列的同时，就是展示中国的力量，《中国正在说》、《中国天籁》还有《中国情书》都是展现整个中华民族各种文化的丰富多彩和隐藏的各种各样的文化情愫。

　　

　　2018年通过《中国情书》打响了第一炮，而接下来东南卫视又将有哪些新的目标？陈加伟总监表示，今年海峡两岸关系比较错综复杂，《海峡新干线》会继续关注这方面的内容，还有《台湾新闻脸》，每周都会找出一个台湾最热点的新闻人物来剖析，通过这个新闻人物来观察台海之间的脉动。

　　另外，东南卫视将在三月底推出旅行类的节目《地球之极·侣行》，主旨就是探寻地球上比较极致的生活方式。还有一个节目是找改革开放40周年里最极致的标志，用不同的、特殊的视角来表现。像上海的金茂大厦、贵州北盘江大桥、三峡大坝、港珠澳大桥等。该节目会找出和改革开放有关联的地标式建筑和基础设施，来呈现这四十年中国改革开放的进程和变迁。

　　陈加伟总监提到，除此之外，其他节目也正在谋划中，但总的主题就是表现中国的力量。因为东南卫视的创办就是为了沟通和促进海峡两岸，为国家统一做贡献，这是他们的使命。

　　所谓适者生存，每个平台有自己的生存方式，东南卫视试水《中国情书》，也算是给所有准一线卫视、二三线卫视一次很好的示范和提醒。要么做全民综艺，要么做垂直爆款。

　　当然，不是所有平台或团队都能做出小而美的内容产品，就像东南卫视不是头部卫视，不能强求它生产动不动斥资几亿的节目，但只要找到精准的方向，反而能倒逼做出高性价比。

　　东南卫视这次做《中国情书》确实提供了一个成功的突围示范案例，它向市场证明，虽然是看似很小的切口，一旦成功击中了某一群体，甚至一代人的某种情结，就有潜力发挥出无限大的能量。

　　这档越嚼越有味的节目即将在东南卫视重播，笔者也希望《中国情书》能不断带给观众更多中国式爱情、精神力量的滋养。同时也希望它给这个相对浮躁的市场环境，注入更多大胆创新、不甘平庸的动力。