肯德基×美拍：“街舞”刮到广告界，第一波借势营销来了

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　　2018刚开年，新品类“街舞”就开始在网络形成刷屏热潮，大有接棒“嘻哈”之势。三大视频网站先后上线街舞类综艺收割大众流量，同样有着高度“嗅觉”敏锐的品牌主们自然也不会放过这个借势的好机会圈粉年轻用户。

　　最近为推广最新的汉堡新品——热辣的“藤椒嫩笋鸡腿双层堡”，营销界的老司机肯德基就携手短视频平台美拍发起了一场#KFC复古disco挑战#活动，瞬间引起了全民在这个春节甩掉冬衣一起“尬舞”的热潮。短短几日内，肯德基在美拍上相关活动浏览量超过2500万，参与视频发布人数超过1.6万。

　　

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　　谭维维等大V领先“尬舞”

　　有毒disco引发模仿效应

　　3月中旬，人气歌手谭维维、人气演员徐娇在美拍上与粉丝会面，以一支复古disco撩起大家的兴致，以此为正式发起一场#KFC复古disco挑战#。一时间，美拍上的舞蹈达人们纷纷应战，复古风，穿越风，剧情风等各种舞蹈轮番上演。

　　谭维维、徐娇等大V复古disco

　　

　　“千手观音”版disco

　　

　　多人“尬舞”disco

　　此外，美拍最近推出的新功能“舞蹈跟拍器”，更是解决了很多普通用户想跳舞、又不会跳的尴尬。通过美拍“舞蹈跟拍器”，达人示范的“复古disco”酷炫舞蹈可以慢放，舞蹈动作逐个分解后，用户可以跟着原视频边学边拍。不少用户纷纷惊叹美拍拯救了舞痴，原来自己也可以跳出复古disco，引发朋友圈新一轮刷屏。

　　

　　由肯德基和美拍共同发起的复古disco挑战，因为有趣又低门槛，迅速由达人引向普通用户，最终成为全民热潮。短短几日内，肯德基在美拍上相关活动浏览量超过2500万，参与视频发布人数超过1.6万。

　　借势2018年的兴起的舞蹈热潮，美拍第一时间把舞蹈融入到营销领域，创新性策略给用户带来了新鲜感。在谭维维、徐娇等大V的带动下，自带“有毒”特质的复古disco瞬间引发模仿效应，甚至迅速蔓延到其它网络社交平台。

　　值得一提的是，这次美拍还为肯德基定制了一款特效复古AR。丽花皇宫背景，复古disco灯光，更内嵌了各种花式特效。当用户在自发使用复古AR时，也为肯德基的新品汉堡带来了大范围的品牌曝光。

　　

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　　美拍达人创意“尬舞”

　　花式植入万万没想到

　　社交网络时代，社会话语权逐渐由媒体转移到个人，粉丝们越来越乐意去主动关注和相信一些具有人格魅力和感染力的KOL。网红、大V的影响力是毋庸置疑的，他们在垂直领域的营销潜力逐渐被挖掘出来。因此新语境下，营销方式也出现新的改变，区别于过去直接向消费者打广告方式，品牌们现在则倾向于通过一些网红、大V及垂直领域的达人，为品牌传递“个性化”信息。

　　

　　美拍达人正对肯德基新品做个性化的推荐

　　此次肯德基选择与美拍合作的成功，正是源于美拍达人在舞蹈垂直领域的号召力。显然，相对于打破圈层与年轻人对话的肯德基来说，美拍达人则更懂得自己的粉丝。他们懂得什么样的内容、风格更受年轻用户的喜欢。当肯德基在美拍发起复古disco活动后，美拍达人们通过自发的内容创造力将“汉堡”花式植入了“尬舞”之中。

　　美拍男神陈靖川为了挑“复古disco”，别出心裁地换上了年代感慢慢的花衬衫和喇叭裤，在年代感满满的音乐下扭动舞姿。视频发布后迅速引起网友围观，收获超过8000次点赞。陈靖川更被粉丝调侃是“灵魂舞者”，自带五毛特效。同时，他设计的简单舞步也引发粉丝们模仿，开启“跟拍”模式一起get陈靖川同款。

　　达人唐梓Neil也参与了复古disco挑战，这次他找来了3个小姐姐一起尬舞，在复古的滤镜下他们挑起爱情的恰恰，把爱情的题材融合到复古disco的舞步中，让粉丝感受到新鲜感。不少粉丝更是大呼“抱我！抱我！”在与粉丝的有爱互动性，这条视频轻松获得近200w+的播放、 9000+次的点赞。

　　

　　当“汉堡”遇上“尬舞”的效果总是让人万万没想到，还有达人创意上演穿越剧情，有的则设计了“汉堡”化身超能力者的趣味故事。在后舞力与创造力爆棚的美拍达人带动下，肯德基活动也很快被推向高潮。

　　

　　美拍达人的内容创意

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　　美拍跟拍器+复古AR

　　低门槛操作全民放飞自我

　　低门槛一直是活动策划在用户互动中的重要准则，因为人人都有表达的欲望，只要激励起用户的参与，就能引发UGC式的传播。曾经，“舞蹈”与营销的联系并不密切，因为舞蹈的较高门槛性也将许多零舞蹈基础的用户拒之门外。而美拍的“舞蹈跟拍器”则改变了这种状况。

　　去年12月底，美拍正式上线了国内首款供用户边看边学的线上舞蹈模仿学习功能——舞蹈跟拍器。将舞蹈学习这件事细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤，帮助舞蹈爱好者学习跳舞。

　　

　　美拍“舞蹈跟拍器”的上线，解决了用户舞蹈上高门槛的参与问题，很快也助力到美拍的品牌营销活动中。在本次#KFC复古disco挑战#的活动，美拍正是通过为肯德基特制的“舞蹈跟拍器”教学视频“复古disco”,迅速把许多不专业的舞者甚至是不愿意跳舞的普通用户卷入进来，UGC内容大大丰富。

　　丰富UGC内容自带传播力，可以很快地在微博微信等社交领域传播，以此为基础，美拍又创新性地把内容跟肯德基品牌结合，上线了个性化的复古AR。创意玩法为肯德基的新品汉堡带来了大量的品牌曝光，据了解，这已不美拍第一次玩转特效背景了，此前他们就为天猫定制过一款并受到追捧，这次美拍再次把特效背景的玩法带到肯德基的活动中，并增加了VR效果，同样大受欢迎。截至目前，整个#KFC复古disco挑战#活动参与人数已超过1.6w。

　　

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　　花式推广，强势撩拨用户“尬舞”热情

　　新的话题热点时时能吸引用户驻足，因此作为品牌自身，更需要懂得在合适的时间，用合适的方式传递到合适的目标人群，从而实现有效沟通。2018年的舞蹈热潮下，正值用户高度关注之时，也是品牌吸引关注度的最佳时机。美拍正式在app内设置了“舞蹈季”专区，#KFC复古disco挑战#活动也作为重要的内容之一入驻专区，因此也使得肯德基的品牌活动取得了“高话题度+高曝光度”的双重效果。

　　美拍舞蹈季专区

　　此外，美拍也为肯德基制作了可读性的banner推广位，并联动美图矩阵（美图相机、美颜相机等）跨平台共推，这样既能成为主题活动入口，方便用户一键进入话题主页，同时又能为肯德基带去更多的曝光机会。

　　

　　美拍banner推广位

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　　平台背书，美拍独特的“尬舞”氛围

　　作为年轻人喜爱的短视频平台，美拍巨大价值在于，一直引领着青年潮流文化的走向，它不止是短视频平台，而是一个强大的UGC，并在其它社交平台蔓延传播。

　　去年开始，美拍迅速洞察到舞蹈年新趋势，在内容运营上抢先布局，把「舞蹈」门类作为重点运营方向。并联合美拍舞蹈达人、顶尖舞团、艺人明星等，开展“美拍舞蹈季”系列活动，提升美拍的舞蹈生态。

　　截至2017年11月，美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社，美拍还赞助了WOD世界舞蹈大赛、ARENA全球舞朝竞技场等国内外舞蹈赛事；此外，美拍还宣布已和数十家舞社签约合作，其中就包括人气偶像团体TFBOYS成员易烊千玺曾今学习街舞的嘉禾舞社、在《热血街舞团》中备受明星导师青睐的HELLODANEC、TI舞社等。

　　

　　达人之外，美拍最新上线的「舞蹈跟拍器」和「魔法涂鸦」两个新功能，把跳舞变成一件非常简单的事，让普通用户也能愉快蹦迪。

　　此次#KFC复古disco挑战#活动之所以在美拍平台及各大社交平台迅速，跟美拍深耕的舞蹈氛围分不开的。美拍平台内拥有独特的流量优势。

　　结语

　　在“流量为王”的时代，美拍用新奇的玩法及“娱乐至上”的精神做强内容，聚拢了大批年轻流量，并据此沉淀了一大批优质的、有才华的短视频达人，这也让美拍成长为中国重要的短视频平台之一。爱分享爱表达是当代年轻人的态度，舞蹈更是成为年轻人追赶潮流、自我表达的一个重要方式。本次美拍与KFC的强强联合，创新性地把舞蹈潮流运用到营销领域，通过定制复古VR特效等方式降低参与门槛，为肯德基新品“藤椒嫩笋鸡腿双层堡”带来了大范围的曝光，这是肯德基打破圈层一次成功推广，也是美拍舞蹈向战略成功的证明。

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