冤家路窄！《这！就是原创》《我是唱作人》谁的赢面更大

　　

　　传媒内参导读：2016年《中国好歌曲》停播时，刘欢遗憾地说：“放眼熙来攘往的中国电视，终于容不下这唯一一档以原创为核心的音乐真人秀。”时过境迁，原创音乐真人秀能在视频平台找到生存土壤吗？

　　文/迟迟

　　《以团之名》和《青春有你》乱斗正酣，3月9日，优酷《这！就是原创》正式开播，在此前一天，爱奇艺《我是唱作人》发布8位首发艺人15秒歌曲DEMO，开启猜人模式。与2018年《这！就是街舞》对打《热血街舞团》、《这！就是铁甲》对打《机器人争霸》的场景如出一辙，优酷与爱奇艺这对“冤家”的战争远没有结束。

　　作为“这就是”系列2019年的首发新品，《这！就是原创》承载着阿里大文娱对优酷综艺战略的进一步测试，而《我是唱作人》作为爱奇艺又一档S+级超级网综，同样被寄予了厚望，尤其在男团养成类综艺形势略显低迷的大背景下，两档节目的成色如何格外受到关注。

　　

　　竞品对比：

　　《这！就是原创》VS《我是唱作人》

　　播出平台

　　从2017年《中国有嘻哈》，到2018年《偶像练习生》《热血街舞团》《国风美少年》，爱奇艺一直在青年潮流文化方面进行布局，深挖市场需求，进而养成年轻用户的平台使用习惯，因此《我是唱作人》自带平台氛围加持。

　　优酷相较爱奇艺略显被动，2017年因爱奇艺《中国有嘻哈》和腾讯视频《明日之子》落后一步，2018年没能抓住偶像养成风口，“这就是”系列流量与高口碑并不匹配，好在“这就是”系列已形成品牌效应。而且优酷与背靠的阿里生态，正在进行越来越紧密的联动，产生不可忽视的影响力。

　　制作团队

　　《这！就是原创》由优酷、灿星制作和腾讯音乐三家平台联手打造，《中国好歌曲》原班制作团队制作，吴群达继续担任总导演，金少刚担任音响总监。

　　《我是唱作人》作为爱奇艺全新自制的S+级超级网综，由陈伟担任总监制，车澈担任总导演，与《热血街舞团》是相同的配置。

　　《中国好歌曲》原班人马加盟，是《这！就是原创》的品质保障，但也是其能否适应网播环境的不稳定因素；而陈伟+车澈的黄金搭档，曾创造《中国有嘻哈》的奇迹，也曾因剧情真人秀的制作方式在《热血街舞团》项目上难得圆满，此次在同样熟悉的音乐领域能否吸取前作经验，成为新节目能否成功的重要因素。

　　赛制设计

　　《这！就是原创》的slogan是“心有猛兽，蓬勃而出”，节目推出“猛兽原创榜”，打造作品先行的竞技方式。三位“原创捕手”将从百余位优秀唱作人中挑选出40名原创音乐人，与榜单前十的音乐人同台竞技。

　　《我是唱作人》节目立足于原创音乐文化，邀请拥有创作才华的各类明星音乐人，进行词曲创作和新歌演绎的舞台比拼。百人评审团现场实名制投票，有权直接决定唱作人去留。

　　

　　就节目赛制而言，两档节目创新不大，而是选择在细节处下功夫，比如《这！就是原创》先导片推出“啥没播先淘汰90%”的噱头，其实是十人率先晋级后的导师选择；《我是唱作人》听音识人的猜人模式本质上是粉丝向互动，微博转评赞战场已率先开启竞争模式。

　　嘉宾阵容

　　《这！就是原创》邀请萧敬腾、陈粒、王嘉尔担任“原创捕手”，还有“QQ音乐三巨头”之一徐良、古风圈大神Winky诗、《学猫叫》创作者小峰峰、陈萝莉、玛斯卡等原创音乐人。

　　根据《我是唱作人》最新发布的歌曲DEMO，有网友推测首发阵容是王源、毛不易、梁博、曾轶可、汪苏泷、陈意涵、热狗&张震岳、高进。

　　更直接的比喻对比，《这！就是原创》是原创版《中国好声音》，《我是唱作人》则是原创版《歌手》。《这！就是原创》挖掘素人中的原创力量，但当下直播、短视频等渠道早已改变了年轻人接收新音乐的途径，综艺节目的优势并不明显；《我是唱作人》自带流量，但年轻明星的实力、评审团的公平性等问题都是节目组必须解决的。

　　

　　市场前景：

　　原创音乐类综艺能否迎来高光时刻？

　　2016年《中国好歌曲》停播时，刘欢遗憾地说：“放眼熙来攘往的中国电视，终于容不下这唯一一档以原创为核心的音乐真人秀。”他给出的停播理由是“央三不要了，原因不详，其它卫视又没有同类节目的‘牌照’”。

　　其实近几年，综艺市场对原创音乐的探索始终未停，比如：2017年《中国乐队》，由音乐人谭维维、陈伟伦作为节目的乐队“寻找人”与“推荐人”来向观众们推荐来自全国各地的优秀原创乐队，并且协助他们改进和提高；2018年《无限歌谣季》，以音乐节为形式，让专业音乐人化身“无限唱作人”和非专业的“歌谣研修生”搭档创作新音乐。

　　据悉，2019年除了《这！就是原创》和《我就是唱作人》外，浙江卫视将于2019年Q2周六黄金档推出音乐互动节目《音乐合伙人》，导师与唱作人共同合作原创音乐；爱奇艺携手米未传媒打造《乐队的夏天》，以晋级比赛的形式，呈现好听的音乐诞生过程。

　　综艺市场本质上是个无“利”不起早的行业，原创音乐类综艺的这波集中爆发，一方面是因为，有市场需求才会有创作冲动。随着网络发展，越来越多的网络神曲、口水歌流行起来，真正能在大众传播中留下来的歌曲却越来越少，市场急需优秀的原创音乐和音乐人。

　　另一方面，音乐类综艺具有可持续操作性。笔者在街舞综艺开播前就曾分析过，大投入可能创造一时热度，但生存空间和创作创新会成为发展阻碍。音乐类节目的门槛更低，好创意、好嘉宾、好制作任意一环做出了亮点都有可能拉动整个节目的走红。

　　这也解释为什么音乐类节目始终是综艺市场上的大类。当下，纯素人、全明星、星素搭档、星素对抗等类型都有了占位综艺，想要突破就只能音乐本身出发，挖掘原创音乐的魅力，因此赛制只是辅助工具，谁能创造出更具影响力的歌曲，《这！就是原创》《我是唱作人》谁就能成为这一轮的胜利者。