那些昙花一现的“新节目”们断尾，招商疲软

　　2019年下半年主流卫视&视频网站的综艺计划相继露出，与上半年情感类节目扎堆出现相比，音乐类节目将逐渐占据主场，而同题材下又细分出不同类型，由此或可管窥当前综艺市场的某些趋势。

　　老牌综艺颓势显，新节目断尾，招商疲软

　　在综艺市场竞争激烈的当下，不少类型的节目初期亮眼，到了后期颓势渐显，甚至续集难出。不管是用户粘性更强的老牌节目，还是更具创新性与年轻态的新节目，整体表现平平，危机若隐若现。

　　首先是传统综N代陷入“瓶颈期”，纷纷大换血、改赛制，希望以此“求生续命”。但实际情况是，大多数的“超前创新”的节目不仅很难吸引新的用户，同样也招致了“铁粉”的不满。

　　而各种新类型节目，一方面很难突破圈层，只能小范围内“自嗨”，另一方面囿于口碑、招商疲软等多重因素，常常是“昙花一现”，尝鲜型、断尾型新节目越发常见。

　　去年夏天，优酷的《这！就是街舞》与爱奇艺的《热血街舞团》同期对抗，同样都是流量明星加持，前者豆瓣评分8.6分，后者仅4.8分；今年，《这！就是街舞2》正夯，《热血街舞团2》却还没有放出任何消息。

　　

　　除此之外，去年同时冒出来的同类型节目还有不少。机甲类节目有《机器人争霸》、《这！就是铁甲》，体育类有《这！就是灌篮》、《超新星全运会》，打歌类有《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》，一些更为小众的还有电音类的《即刻电音》，等等。而如今，去年的“新”节目难觅，今年又出现了更新的节目。

　　这其中，有不少由于大牌加盟或独特题材而备受关注的新节目，但囿于招商困局，在去年煊赫一时，今年却悄无声息了。

　　机甲类节目专业性较强，娱乐性较弱，招商引资能力跟别类型的节目相比相形见绌，今年优酷与爱奇艺都没有放出第二季的相关讯息，浙江卫视的《铁甲雄兵2》刚举办了发布会，不过可以看出这一季的卡司阵容和第一季都不算强；集结了蔡徐坤、ONER、刘宇宁等流量明星的《中国音乐公告牌》，惨遭冠名商中途跑路等各种周折，第二季能否续播尚不可知；《挑战吧！太空》拥有的品牌赞助多达13个，但仍然无法覆盖成本，此番“亏本生意”令第二季的筹备工作变得难上加难。

　　

　　不只是平台趋于理性，综艺招商更加谨慎，观众审美迭代升级也令不少新节目自动断尾。可以说，流量明星的加持不再是综艺效果的“灵丹妙药”，内容与口碑才能真正撑起一档节目，吸引更多的招商。

　　情感节目间隔短，“银发”市场兴起

　　随着“限娃令”、限薪令、台网标准趋同等各种政策趋紧，不少题材成为“禁区”，具有强话题效应的明星情感观察节目，既自带流量又能在安全区间内落地，自然成为卫视&视频网站又一高性价比的选择。

　　情感类节目集中爆发的同时，同质化问题也逐渐凸显，观众审美疲劳是一大坎，不少节目为了在市场风向转换之前趁热打铁，密集地排播续集，季播节目的间隔越来越短。

　　节目

　　第一季

　　第二季

　　《妻子的浪漫旅行》

　　2018年8月

　　2019年2月14日

　　《我家那小子》

　　2018年7月

　　2019年5月

　　《我家那闺女》

　　2019年1月

　　筹备中

　　《女儿们的恋爱》

　　2019年1月

　　官宣郑爽加盟

　　通常来说，一档节目的播出时长约为百天（三个月左右），季播节目的排播常态是一年一季（也就是每年的开播时间大致相同）。而当前一些情感观察类节目，以《妻子的浪漫旅行》为例，去年8月22日首播，一周一集，总共12集，刚好三个月，播完应该到11月下旬，而第二季2月开播，中间只隔了三个月，紧密的排播常常令观众有种“无缝连接”之感，不同季度之间的“妻子们”也被频频拿来对比。

　　

　　值得注意的是，这些间隔短的节目多出自湖南卫视/芒果TV，“嘉宾阵容强大+话题人物”也是湖南台熟悉的打法，同题材之间的“承续性”也为节目自带热度。《我家那小子》刚播完，关于明星母子相处模式的讨论还未停止，紧接着《我家那闺女》开播，带来对明星父女的情感隔阂、父辈团催婚等热议话题。相似的人生阶段，父辈间截然不同的人生建议，引发对性别议题的关注，强话题自带的争议性，为两档节目增添更多热度。

　　扎堆情感节目，不只是芒果台的“专利”，腾讯系情感综艺也开出了不同的“花”。有探索不同代际的夫妻相处之道的《幸福三重奏》，着眼恋爱社交推理的《心动的信号》，聚焦“原生友情”的《我们是真正的朋友》，以及从父辈角度去看待女儿们的感情史的《女儿们的男朋友》，等等。

　　

　　肉眼可见的是，相较以往，当前嘉宾阵容的年龄段整体偏大，虽然主打明星情感观察类节目，但是明星父母辈的“参与”越来越多，相关热搜、话题发酵也多围绕父母辈的言行展开，不少明星的长辈们已然成为新的“流量风口”，比如《我家那小子》中的陈学冬大姨，《我最爱的女人们》中的张伦硕妈妈，都是节目的焦点人物。

　　

　　“萌娃”热风渐散，情感节目层出不穷，此前被忽视的“银发”综艺悄然兴起，越发成为节目的话题来源，一些观点独特的、能接梗造梗的“明星亲戚”，会越来越受到综艺节目的青睐。

　　垂直细分圈层化，音乐、情感是刚需

　　当前的综艺大盘，不同平台的布局各有侧重，腾讯、芒果TV“分食”情感类综艺，优酷、爱奇艺则趋向于深耕音乐类综艺。总的来说，大部分都可以看作是情感类综艺和音乐类综艺的更细分化。

　　情感观察类节目看似单一，实则打法多样。从夫妻关系出发，可以分为出游类、经营类、孕期类等不同观察模式，还可加入父辈，引入婆媳关系处理、代际观念碰撞等等议题；交友类节目延伸出模拟恋爱类、群体相处类，还可聚焦“原生友情”等新鲜话题……总之，情感话题作为社交界的硬通货，也是综艺节目的刚需题材，未来也将会是各个平台发力的重点。

　　音乐类综艺有着更为成熟的发展模式，综N代节目更加常见，而圈层类如嘻哈、民谣、电音等小众音乐，却似乎每年都会引起一个新的市场风口。前年有说唱，去年有电音、音乐剧，今年似乎将会是乐队综艺的新纪元。

　　爱奇艺携手米未传媒，率先推出《乐队的夏天》，节目模式在乐队竞演PK的基础上，融入了米未“传统”的脱口秀元素，老牌乐队与新兴乐队相互“厮杀”，无关资历，更在乎舞台魅力，谁也不知道谁会是下一个超级黑马。

　　

　　而优酷则携手灿星，即将推出《一起乐队吧》，64位参赛乐手将由4位导师率领、指导，借鉴时下流行的选秀模式，经过不断的组队磨合和公演淘汰，最终角逐乐手成团的出道资格，音乐的娱乐属性与竞赛的紧张感贯穿节目始终。

　　

　　值得注意的是，有些节目看似创新，深耕细分，实则早前就有人探路过了。比如时下风头正盛的乐队综艺，其实早前国内曾出过《中国乐队》、《超级乐队》两档乐队节目，或许这也从某种意义上指出了，同题作文的不同操刀模式也可以做出新的好成绩。

　　

　　（图源见水印）

　　不管是民谣、嘻哈、电音还是乐队，实质上都是青年文化的一种体现，在表达年轻人“更酷、更炫、更燃”等娱乐诉求上有着天然的优势，只要制作团队用心打磨，而不仅仅虚有噱头，以优质内容吸引更多注意力，才是节目长线发展之道。

　　当前综艺市场的竞争日趋白热化，各种危机暗藏，但同时也是挑战与机遇并存，深耕垂直细分类型，找准精妙新颖的切入点，才能在同质化之争中独自美丽。