杨伟东？？？！！！

　　

　　作者|魏晓 来源|蓝媒汇

　　11月29日的第六届中国网络视听大会上，优酷共拿下九个奖项。

　　作为优酷的一把手，杨伟东也出现在现场，为获奖的同事团队鼓掌，顺道还站在台上品宣了一波优酷的内容平台策略。

　　这是杨伟东最后一次以阿里文娱大优酷总裁的身份公开露面。

　　五天后阿里方面传来消息，根据举报，杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。

　　早有端倪。

　　11月26日阿里宣布新一轮结构升级中，已经对杨伟东的职务有所调整：由樊路远接替杨伟东，担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。

　　虽说阿里大文娱采用轮值总裁制，此番调整可以视为杨伟东轮值期满，但在张勇的公开信中，其他涉及到职务调整的高管，原阿里云总裁胡晓明是另有任用，董本洪不再兼职阿里妈妈总裁，后面还跟着继续担任阿里巴巴集团CMO，唯独到了杨伟东这里，是未有笔墨。

　　是的，阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间。

　　据悉，所谓杨伟东“经济问题”涉案金额可能逾亿，主要问题便出在综艺收支往来方面，集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺节目上。

　　看过今年大火的《这！就是街舞》的观众们应该印象深刻，有一集的开场不是四位明星导师，也不是街舞选手，而是《这！就是街舞》总编剧王晨辰开着车去接杨伟东去总决赛录制现场的画面，二人在车上抛梗接梗，制造了不少笑点。

　　

　　杨伟东问王晨辰，做编辑，做导演，做主持，你怎么还开专车？

　　后者以为杨伟东是夸自己多才多艺，还挺开心的，结果却被无情暴击。杨伟东的用意，是王晨辰生活不太容易，并反问他是不是灿星薪资水平不是特别高？

　　王晨辰也抖了个机灵，说自己还没有跳槽优酷的打算。杨伟东哈哈一笑，让你来优酷了吗，不要搞事情，最后说出了“我们优酷对员工的颜值的要求还是比较高的”，并提议让王晨辰去趟韩国再说。

　　

　　杨伟东放下架子，跑去上综艺节目，露了把脸，可见他对自己作为第一出品人的《这！就是街舞》的重视程度。确实，优酷的“这就是”系列帮助优酷在综艺节目领域扳回一城，也帮杨伟东作为优酷总裁在事业上加了不少分，但后者也因此倒下。

　　近年来互联网公司不乏贪腐行为发生，内部反贪行动也是风起云涌。

　　阿里，是最坚决的一个。马云的眼里一向容不下丝毫贪腐的沙子，杨伟东甚至连低调处理的机会都不给，直接就被挂了出来。业内人都说，杨伟东是中国视频行业最幸运的那个人，但现在看来，他的运气已经用光了。

　　1 少帅

　　《这！就是街舞》不能算得上是杨伟东的综艺首秀。

　　2013年2月28日《最音乐》发布会上，衣着时新，永远着一双休闲运动鞋的杨伟东以Rap的方式亮相：“我叫伟东，我比较好动。”彼时的杨伟东接受古永锵邀请，空降担任土豆新任总裁，正式踏入视频网站的舞台。

　　此前杨伟东就已经认识古永锵，也早就认识土豆网的创始人王微。

　　早在2009年，后两者作为竞争对手都想拉拢杨伟东加盟，不过均被其拒绝。当时的杨伟东还在如日中天的诺基亚，一路升任至诺基亚大中国区市场营销总监，全面负责诺基亚大中国区品牌、全系列产品及互联网服务的广告营销、活动等。后来诺基亚垮掉之后，杨伟东出来创业，与羽泉组合中的胡海泉联合创立麦特文化，任首席执行官，主攻娱乐和青年文化。

　　对了，后来的《这！就是街舞》的出品方就有胡海泉。

　　等到2012年优酷合并土豆之后，王微铁定出局，谁来负责新土豆，就很是微妙。杨伟东，作为一个同时跟古永锵、王微熟识，且关系匪浅的局外人，就是最合适的人选。

　　

　　他空降进入土豆，一脚踏入视频行业，也就水到渠成。

　　且更关键的是，古永锵非常看重他。2015年优酷土豆BU改革，杨伟东成为土豆BU总裁，并领导优酷土豆的综艺、动漫和音乐中心，后来阿里巴巴收购优酷土豆后，杨伟东又成为优酷土豆BG联席总裁，负责娱乐内容板块及平台业务。

　　媒体开始送给他“少帅”之名。

　　只用了不到三年的时间，杨伟东便成为了视频网站行业的主要操盘手，开始与龚宇、孙忠怀同台竞技。当然这还不是杨伟东的事业巅峰。

　　阿里完成对优酷土豆收购后，古永锵、魏明等原优酷创始团队相继出局，杨伟东不仅成为极少数留在了阿里体系的优酷高管，甚至继续稳步升迁，进入阿里大文娱的权力核心。

　　2 上位

　　优酷土豆期间古永锵的看重让杨伟东迅速上位，并入阿里之后，这个贵人换成了曾任阿里文娱大板块事业领导小组组长俞永福。

　　俞永福说，杨伟东是他兄弟。

　　市场上曾经有过杂音说俞永福跟杨伟东不合，前者特别为此放出一句话：伟东下课之时就是永福退休之日，来力挺杨伟东。还说，自己与杨伟东每周至少见一到两次，就跟兄弟聊天一样，聊些工作、生活、乐趣，非常自然。

　　以及大赞杨伟东给自己带了三大惊喜：包括学习能力、自驱力、业务的推进和落地能力。

　　古永锵说杨伟东是能带兵打仗的人，俞永福也不吝溢美之词，夸奖杨伟东的各种能力。在与杨伟东亲近的高管们眼里，他能“耍宝”在年会上献唱《李白》，也能从早到晚在钉钉里“打鸡血”般讨论工作，是在战略上布局卡位的“霸道总裁”，还是细节上的“追命三郎”。

　　

　　对于事业的一帆风顺，外界时常会揣测他的“上位史”，究竟有何过人之处，还是什么内幕，杨伟东本人倒是一副坦然处之。

　　再到2017年11月，俞永福辞去阿里集团大文娱董事长职务，杨伟东担任第一任阿里大文娱轮值总裁，兼任大优酷事业群总裁，汇报对象变成了张勇，也就是现在的马云接班人。

　　杨伟东又一次地上位了。

　　且俞永福贵人做到底，在卸任职务之前，给杨伟东夯实了底气，打消他的疑虑。

　　彼时阿里大文娱包括优酷，一直都处于亏损的局面，俞永福跟杨伟东的打法策略就是要以“富养女”的心态做业务：“10亿美金在里面根本只是一滩水，这个业务要走出来要以百亿美金的方式往下去打。”

　　俞永福作为晋升速度最快的阿里合伙人，一度还有阿里“太子”之称，在阿里内部，对于马云的影响力可见一斑。

　　他卸任之后，杨伟东虽然上位，但难免会疑虑阿里集团是否会坚持对大文娱业务后续的巨额资源、资金投入不动摇。

　　于是俞永福带着杨伟东去面见马云。马云给了杨伟东一颗颗定心丸：不管组织架构怎么变，阿里巴巴对于文娱的投入和坚持不会变。

　　3 贪婪

　　有了马云的保证，杨伟东开始大展手脚，或者说大手笔花钱。

　　2017年10月，杨伟东亲自来抓综艺。过去一年，优酷在综艺的投入是不够的，这是他不能忍受的事。

　　今年2月，优酷推出了以《这就是街舞》为典型代表的“这就是”系列综艺节目，还有太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》，以及“康”“熙”再度合体的脱口秀《坦白吧花花世界》等等。

　　

　　大片化综艺之外，优酷还发布了近90部剧集，包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧，天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》等。

　　一时间优酷进入内容的大制作时代。

　　杨伟东认为，当行业感觉寒冷，投机资本逐渐退场，从业人员有对创作有敬畏心时，反而认为这是真正做好内容的时期。即“在别人贪婪时我恐惧，在别人恐惧时我贪婪。”

　　道理没错，优酷也在大投入中获得了不错的成绩，马云也曾经表示对杨伟东的大投入内容战略表示过支持。

　　今年5月，优酷拿下世界杯指定新媒体合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，为此付出了据悉16亿的版权费用。且在优酷与央视谈判期间，马云就曾在凌晨两点的时候，给杨伟东发语音，很是关心是否拿下。

　　马云是支持优酷花钱的，但马云绝不允许贪腐。

　　杨伟东带领着优酷在综艺上大进一步，但他自己却背离了阿里的价值观，成为马云眼中容不下的贪腐人士，最终倒在了贪婪下。

　　视频网站行业走的最顺风顺水的人物，没败给对手，败给了自己。

　　《这！就是街舞》里，杨伟东对王晨辰说的我们优酷对员工的颜值的要求还是比较高的，这是句玩笑话，听听而已。

　　但阿里对高管的价值观，尤其是涉及贪腐层面的要求，那才是真正的铁律，不容逾越。

　　

　　你看俞永福，就赶紧作出了切割表态。

　　- END -

　　

　　

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