这档节目不只有对唱 优酷“这就是”系列映射青年文化内

　　

　　传媒内参导读：无论是市场急需精品的《这就是歌唱·对唱季》，还是关注领域略显小众的《这就是街舞》《这就是铁甲》，综艺化呈现难度大的《这就是灌篮》，四档“这就是”系列节目聚焦的都是年轻人感兴趣，综艺市场却鲜少涉及的话题，想要成功与年轻观众对话，关键在“人”。

　　文/迟迟

　　今年1月份优酷发布“这就是”系列节目时，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东就在现场预言，超级网综将在2018年迎来二次升级，全面进入大片时代。目前赛程过半，随着街舞、铁甲、音乐、偶像等多类型超级网综爆发，视频网站的竞争也进入白热化，在大体量、大制作的标配之下，创意、内容再次成为决胜关键。

　　近日，优酷“这就是”系列第三弹《这就是歌唱·对唱季》开播，为这场年轻用户的时间争夺战再加砝码。节目以“对唱”为模式，将经典单人歌曲重新编排成男女对唱歌曲，不仅让或原创、或被埋没的歌曲流传开来，填补对唱歌曲的市场空白，也让有才华、努力的音乐达人脱颖而出，展现当下年轻人的生活态度。

　　

　　关注市场空白题材，

　　重新燃起对唱热潮

　　从某种程度来讲，近几年音乐类节目的火热，推动了音乐市场大环境越来越高产，但新人歌手往往单打独斗，这使得对唱歌曲屈指可数，尤其是传唱度高的作品更是稀缺。实际上对唱题材有着广泛的大众市场，无论是大众接受程度，还是线下的传播和互动上都比技巧性歌曲更有优势，却苦于作品数量有限。

　　这种供需不平衡，为《这就是歌唱·对唱季》创造了天然优势，但想要在空白领域开疆破土并不容易。一方面，音乐类节目是大众题材，而网综更倾向于年轻用户，对唱这样一种市场空白题材该如何做到影响最大化成为不可避免的槛；另一方面，音乐类节目模式运用殆尽，观众日渐挑剔，想要出新出彩难度很大。

　　

　　《这就是歌唱·对唱季》最终还是坚持了年轻的底色，试图以年轻面孔、相对小众的歌曲为切入口，为年轻观众带去惊喜，进而影响更广泛的大众，重新燃起对唱热潮。

　　在内容呈现方面，歌曲覆盖流行、民谣、摇滚、rap、R&B等多种类型，既有另类摇滚《Somebody That I Used to Know》，也有温暖多情的《谁想轻轻偷走我的吻》；既有清新甜蜜的恋爱《你怎么不上天呢》，也有分手情侣再见的《陌生人》……多元化内容满足了年轻观众的不同场景需求。

　　

　　在赛制设置方面，选手共有两次选择搭档机会，一次是男女各唱一首歌自由匹配，一次是合作后决定是否换搭档。这样设置的优点在于选手可以在磨合中确定自己需要的对唱对象，一切以创造更优质的对唱歌曲为出发点，而通过节目表现出来，既有悬念感，又在不同配对中产生化学反应，为网综的多题材和多样化表达提供了新的样本。

　　

　　重新思考青年文化，

　　“达人秀”内核让偶像回归本质

　　无论是市场急需精品的《这就是歌唱·对唱季》，还是关注领域略显小众的《这就是街舞》《这就是铁甲》，综艺化呈现难度大的《这就是灌篮》，四档“这就是”系列节目聚焦的都是年轻人感兴趣，综艺市场却鲜少涉及的话题，想要成功与年轻观众对话，关键在“人”。

　　那么对于一档素人为主体的综艺而言，什么样的选手最受年轻观众欢迎？

　　目前《这就是歌唱·对唱季》播出三期，追求极致的张婉清、主动争取的高家宁、摇滚少女瓦姐、独特嗓音罗西贝等有实力、有态度的选手纷纷脱颖而出，他们个性十足，自信又相互欣赏，已初具偶像模样。

　　

　　《这就是街舞》影响力最大的是“全能王”韩宇、机械舞大神杨文昊、黑马田一德、舞狠话不多的石头等。他们打破了以往文娱行业仅凭靓丽外形定义偶像的固有定律，让偶像回归本质——努力、专业同样可以受到认可。

　　

　　《这就是街舞》韩宇（右）、亮亮（左）

　　还有《这就是铁甲》和《这就是灌篮》也遵循着类似的影响力逻辑。这四档节目更像是汇聚了一批努力追梦的年轻人的“达人秀”，所有参加节目并脱颖而出得到粉丝认可的偶像都是自己所在领域的达人，以自己的特长立足，这是节目的硬实力，也是这些“新偶像”未来发展的根基。

　　就像《人民日报》评价《这就是街舞》时所提到的“这一轮街舞热引发了我们对青年文化的重新发现和思考”，优酷“这就是”系列节目通过关注年轻人的文化、洞察和审美，向大众呈现出青年文化的鲜明、多元，青年观众对专业和努力的推崇。

　　

　　《这就是街舞》冠军队伍易烊千玺（右）、韩宇（左）

　　以“这就是”系列为切口，

　　反映一代年轻人的奋斗群像

　　“这就是”的命名本身就带有“定义”的态度。杨伟东指出，“年轻人”和“创新”是优酷综艺在2018年的两个关键词，“我们希望通过聚焦年轻人的文化、洞察，呈现年轻人的生活方式，贡献我们对于整个综艺行业创新的思考。”

　　优酷“这就是”系列节目纵贯线便承载着这个希望，既要对综艺领域深度挖掘，同时也要紧抓年轻人的当下需求，展现他们的生活态度，进而引领年轻潮流。

　　观察四档节目可以发现，“这就是”系列都将尊重年轻人的个性表达作为底层架构，《这就是街舞》里有将热爱作为职业、追求艺术极致的舞者，《这就是铁甲》里有凭借专业技能圈粉的极客达人，《这就是歌唱·对唱季》里有热爱音乐、敢于挑战的年轻歌手，《这就是灌篮》里有在篮球场上挥洒汗水的运动健将，他们展现了当代年轻人的群像特征：热爱和奋斗，因热爱而专一，因奋斗而专业。

　　

　　《这就是铁甲》冠军

　　而且《这就是街舞》以街舞为媒介打通天猫和优酷渠道，实现了由内容到商业的转化；《这就是铁甲》传递一种全新的技术娱乐形态和青年文化，吸引了非常多青少年观众；《这就是歌唱·对唱季》里有当下年轻人急需的对唱内容；《这就是灌篮》则将最受年轻人喜爱的运动之一——篮球与综艺融合。

　　从某种程度而言，“这就是”系列四档节目，无论是街舞、铁甲、对唱还是灌篮，都与潮流文化有着或强或弱的耦合关系，其本质蕴涵了影响年轻人的潜力。

　　

　　四档节目在各有特色的基础上，又凭借对年轻人审美、文化的共性表达形成联动之势组合出击，在俘获年轻人的同时，也为优酷打造了具有强辨识度的“这就是”品牌，成为展现青年文化的潮流阵地。