押注《这！就是原创》优酷的成绩、灿星的IPO腾讯音乐

　　?文 | 浮萍

　　一档《这！就是原创》，三方都在押注。

　　近日由优酷、腾讯音乐娱乐集团和灿星制作联合出品的音乐类综艺，相当于网络版的《中国好歌曲》，立志于挖掘原创歌手与艺人。

　　这个节目是优酷2019年开年最重磅的综艺之一，也是“这就是”系列的续作之一，被寄予的厚望可想而知；腾讯音乐首次与非腾讯系的视频平台合作综艺，尤其是阿里旗下的优酷，面临的压力可想而知。

　　而阿里和腾讯音乐共同投资的灿星，是这档节目背后的实际操刀手，在缺少央视平台的助力下，想要再造一个《中国好歌曲》，难度可想而知。

　　

　　三方已经把最最好的资源放到牌面上，《这！就是原创》已经被推到了焦点的位置，成或败都牵动利益的重组。

　　优酷和腾讯音乐首次合作，背后的关键是灿星

　　《这！就是原创》的出品方里面出现了让人意外的名字——腾讯音乐娱乐。根据资料显示腾讯音乐娱乐集团是这档节目的联合出品方，旗下的QQ音乐是节目的战略合作方，拥有全球首发音源。

　　阿里系的优酷和腾讯系的QQ音乐在一档综艺节目中合作，是一件十分罕见的事情，但是仔细琢磨就会发现另一层逻辑线：它们都是灿星的股东。

　　

　　2018年6月19日，也就是灿星IPO前夕，杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司和西藏齐鸣音乐有限公司，两者分别投入资金2亿元、1.6亿元，获得灿星1.17%和0.94%的股权，突击成为灿星的股东。

　　这两个投资方中前一个是阿里巴巴很好理解，后一个齐鸣音乐亦来头不小，根据天眼查资料显示，齐鸣音乐成立于2018年2月28日，股东为杨奇虎和胡敏，分别持股50%，很明显是一个为了这次投资而突击设立的公司。

　　根据腾讯音乐IPO时的资料，杨奇虎是腾讯音乐的总经理，而胡敏是腾讯音乐的CFO，正是帮助腾讯音乐完成IPO的关键性人物，因此西藏齐鸣音乐是代表腾讯音乐投资的。

　　他们入股灿星的初衷非常类似：获得与优质内容方携手发展的机会。

　　

　　灿星作为国内优质的综艺节目制作方，尤其是音乐类的综艺上，参与出品了《中国好声音》《中国好歌曲》《蒙面唱将猜猜猜》等口碑不俗的节目，此次再度操刀制作《这！就是原创》，两位股东自然各有各的所求：优酷的目的无非是能够制作一档经得起推敲的综艺节目；而腾讯音乐则希望获得原创音乐的首发权。

　　《这！就是原创》的新命题：优酷、腾讯音乐和灿星都想证明自己

　　优酷和QQ音乐能够携手合作，不仅说明了双方开放包容的心态，更重要的是背后的资本和战略诉求，这才是三方合作的最大动机。

　　对于优酷而言，经历过2018年末杨伟东事件导致发展节奏被打乱，多档节目的宣传营销出现了步伐紊乱的现象，经过近半年时间的整合，急需向外界证明自己的制作和平台能力仍在。

　　

　　尤其是前段时间频繁传出阿里想要出售优酷，虽然得到了阿里集团的否认，但此时的优酷更加需要拿出成绩证明自己的价值。

　　对于腾讯音乐来说，2018年是其艰难上市之年。IPO成功之后其需要向资本市场说一个新故事：如何做大做强，向投资者证明自身价值。腾讯音乐想到的办法是跳出在线音乐，向综艺方向拓宽业务边界，腾讯视频出品的《明日之子2》和《创造101》中，腾讯音乐就扮演者联合出品和联合宣发的角色。

　　

　　如果将具有综艺制作能力的平台比喻成三分天下，腾讯视频最多只能占其一，因此腾讯音乐想要扩展综艺业务还需要和其他平台合作，优酷作为第一个非腾讯系的平台，第二个、第三个会很快出现，它们或许是爱奇艺、或许是芒果TV等。

　　

　　对于灿星来说，一个是IPO的关键节点上需要大体量节目支撑业绩和声誉，最主要的还是在触网这件事上，一直进展的不理想，此前的《这就是街舞》《即刻电音》投入都很大，制作也很精良，但是水花很小，灿星需要更多地尝试。

　　被边缘的虾米音乐，已掉队

　　很多人看到了优酷、腾讯音乐和灿星合作的欢喜，但是很少有人注意到虾米音乐的落寞。

　　

　　因为在上一次优酷和灿星合作的综艺节目《这就是街舞》，虾米音乐全程深度参与。那次合作，《这！就是街舞》在虾米音乐“寻光计划”中选取适合节目使用的音乐，相当于为“寻光计划”的音乐人提供了宣传渠道。节目播出之后，虾米音乐也会在平台上建与节目相关的专题页和歌单，相当于拥有独家播放权。

　　这次节目也被阿里大文娱寄予厚望，希望通过联动的方式产生协作力量，但是这档节目没有想象中的那么成功，虾米音乐的尝试也夭折。

　　这次优酷撇下虾米，和其竞争对手腾讯音乐合作，令虾米音乐更加难堪：在线音乐领域，版权是硬通货，虾米音乐缺少足够的版权运营，已经掉出第一梯队。

　　优酷抱着开放的心态择优合作可以理解，但是阿里大文娱的协同故事该如何续写？

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