产品和营销，今天我们让这对小兄弟打了一架

　　有一句话叫做产品是1营销是0，意思是产品是根本，营销是辅助。但还有一句话叫做“酒香也怕巷子深”，再好的产品没有营销也是白搭。产品主导论者认为：在互联网时代，只要产品够好，自然就会扩散出去；营销主导论者则认为：世界上同样的产品有很多，营销才是决定成败的根本原因。产品和营销到底孰轻孰重、如何平衡？这个问题一直都在困扰绝大多数的企业经营者。

　　

　　重产品

　　酒香也怕巷子深

　　在过去乃至现在都有不少企业固执的认为，酒香不怕巷子深，只要把产品质量做好，自然就有人识货。产品质量确实很重要这点毋庸置疑，但是只要把产品做好就能打造品牌吗？其实也不尽然……

　　

　　便宜坊创于明朝永乐十四年，距今已有600年的历史。2010年，便宜坊集团以焖炉烤鸭的技艺申请了“国家级非物质文化遗产”，开了中华老字号企业自办申遗活动的先河。但作为北京烤鸭的鼻祖便宜坊并不是一开始就进入大众视野的，几百年来便宜坊一直专心研究自己的产品，几乎没人关心营销。他们一直坚信，酒香不怕巷子深，只要产品够好自然就会扩散出去。最终，便宜坊在经过几代人的技艺传承 ，历经600年才慢慢进入大众视野。

　　

　　在互联网时代，又有多少家企业能像便宜坊一样历经600年风雨仍旧屹立不倒呢？

　　只有产品没有营销，你的产品只会在小巷子里无人问津，企业也无法做大做强。

　　重营销

　　销量却一路下滑

　　英国著名的广告学专家S·布里特提出”商品不做广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉含情，只有她自己知道。“简而言之就是：想要推广一个商品，就要广而告之。同理，想要打造具有知名度的品牌，首先就要学会营销。

　　不少企业都片面的认为只要做好营销把产品推出去，自然就会有人买单。于是大部的品牌开始走上了广告营销，冠名综艺节目、植入影视剧、请明星做代言、淘宝直播带货等等一系列的营销方式层出不穷。

　　

　　江小白不是最好的酒，但一定是传播力度最强的酒。2012年江小白进入市场开创表达瓶，以经典的文案迅速吸引了一大批年轻群体的关注，从文案深入年轻消费者的生活，架起了产品与年轻消费者之间的桥梁。

　　

　　2016年江小白集聚了GAI周延、BRIDGE等一众热门说唱歌手举办了江小白YOLO音乐演唱会，随后又举办了街舞比赛和街头涂鸦赛事。2017年，江小白推出《我是江小白》动漫，在各大视频平台播出，全网播放量过亿。之后又先后投资了《致青春》、《小别离》等影视剧......

　　

　　虽然江小白在传播力度上远超茅台、五粮液、汾酒、国酒老窖这些一线品牌白酒，但在销量上却跟它们有着几十倍甚至上百倍的差距。不少人吐槽江小白文案扎心，但酒难以入喉。

　　这些企业往往都忽视了对自身产品的投入，产品质量无法与传播度相匹配，产品输出过于薄弱。

　　

　　在这个产品过剩，同类产品扎堆的时代，可供客户选择的产品多不胜数。不少企业红极一时，但当消费者对它的热情消退之后，企业就会慢慢的消失在大众的视线中。

　　营销产品化

　　引领品牌正向发展

　　有产品就会有交易，有交易就会有营销，任何企业不论是在成立之初还是在扩建之时都需要产品和营销来打造专属于自己的品牌印记。而品牌最重要的就是传播和创造价值。前者是基础，后者是辅助，这也正是产品与营销之间的关系。而随着品牌的发展，慢慢出现了营销产品化。

　　

　　营销产品化即结合现有的营销模式或未来某个时期热门的营销模式以产品的形式帮助品牌提高营销效率。营销产品化一般分为两种：营销模式型和内容工具型，前者以营销为导向，后者以产品为导向。

　　

　　品牌想要长久发展就必须在产品和营销之间的关系中找到一个平衡点。有了营销产品化这一关键因素的存在，企业才能决定到底是远离营销，专注自身还是将自身资源投入到社交网络和媒体平台中。

　　对于任何一个企业来说无论是做产品还是做营销，其核心目标都是为了实现品牌价值，促进企业长久发展。但消费的本质是遗忘，在互联网时代下，不少品牌都在时代的巨浪下苦苦挣扎，甚至消逝。重营销,轻产品；或营销往前跑,产品停滞不前；甚至营销升级,产品却降级,都无异于与死神赛跑，新消费时代营销与产品并行才是王道！