爱奇艺《国风美少年》导演王宁：打破国风与流行文化的“

　　“哈妮克孜太美了吧！”

　　

　　上周五，网友的一句感慨将一位“敦煌少女”送上热搜，其被称为“天降神颜”的视频截图随即刷屏各大社交网站，微博讨论度逾百万，这位“敦煌少女”哈妮克孜本人也一夜之间涨粉30余万。

　　视频截图出自11月30日在爱奇艺上线的新综艺《国风美少年》，哈妮克孜作为参赛选手带来了惊艳的舞蹈表演《一梦敦煌》。而随着哈妮克孜的走红，这档聚焦“国风文化”的节目也正式走入大众视野。

　　

　　“凡融入中国传统文化元素的皆为国风。”在节目中，除了有以敦煌为背景设计的舞蹈，以中国典故传奇为前提的歌曲，三弦、古筝、古琴等中国传统民乐也都被搬上了舞台。在导演王宁看来，国风即国粹之风，而《国风美少年》的目的就是推广国风。

　　近年来，网综市场在资本涌入下，内容题材越来越垂直。在说唱、街舞、偶像养成等综艺都取得了重大反响之下，青年潮流文化受到的关注与日俱增。作为中国首档国风文化创新推广唱演秀，《国风美少年》能否为“国风文化”打响破壁之战？

　　《国风美少年》王宁：让传统文化流行起来

　　2003年，周杰伦用一首《东风破》打开了华语音乐中国风的大门，这种在流行音乐中加入东方乐器，使通曲音调婉转回环，营造传统东方美感的方式迅速风靡。到2006年前后，以中国传统文化为创作核心，搭载民乐、古诗词，曲调更加复古的古风音乐圈已经初具规模。

　　近几年，古风音乐在越来越多公共场合都可以听到，一些大型音乐会也在各地如雨后春笋般开展，甚至一度走进鸟巢、人民大会堂。为了打破局限性，古风音乐的概念也渐渐由“国风”替代。

　　“最开始想这个选题的时候，还是受古风圈的启发。”作为《国风美少年》的总导演，提起做节目的初衷，王宁坦言道，“喜欢古风、汉服文化的是一批很爱国、很热血、很积极的年轻人，我们愿意帮助他们，支持传统的东西在年轻人的群体中传播。”

　　

　　在王宁看来，文化、历史、美术、诗歌，但凡是能让现代人觉得这个内容代表着中华精神、中国精粹的，都可以叫国风。“从节目角度出发，我们想表达的国风其实是年轻人追求的一种中国流行之风，它需要给国粹之风加两个新的元素——年轻人和流行。”

　　“大家都担心把传统文化搞坏了或者是亵渎了，因为不管怎么弄都有一帮比你资历更深的人说，你不对。我们为了‘对’不去改变，那传统的东西永远都只会在书籍和博物馆里，不可能成为流行。”王宁直言不讳，一个流行的文化，应当具有很强的感染力与自我表现力，而对于舞台表现来说，唱歌、跳舞、演奏就是最直观的表现流行的形式。

　　在选手的选择上，综合能力也成为考察的主要内容。王宁举例，第一期节目中的弹三弦的男生刘丰，来自中国戏曲学院，除了三弦，中阮、琵琶、唢呐、笛子、唱歌都可以，如此全面的选手，走到最后成为冠军也未可知。而从古风圈来的贰婶，其对“国风”的热爱，和对传播“国风”的决心也十分打动节目组。

　　

　　今年五月，王宁从央视离职到爱奇艺，在离开央视前，他导演的最后一档节目是《经典咏流传》。“我是个挺喜欢中国传统文化的人，而且我又一直在做传播。做这个节目最重要的是推广国风的文化，希望藉由年轻人的表现吸引大众，然后再传播中国传统文化。”

　　从国风召集人到国风侠，如何打破观众的思维定式？

　　“我们最开始不想做比赛，就做个舞台表演秀，”说起节目的架构，王宁提起此前在央视做的节目《经典咏流传》，这是央视时隔多年再次上线的明星歌唱类节目，通过将诗词文章改编成歌曲，传递传统文化。尽管节目在春节期间反响不错，但过于平的表现形式让节目缺少持续性的关注，最后悄然落幕。王宁不禁思考，“不比赛的话，这种平行式的东西可能大家会觉得美、好看，但是真的有那么多人看吗？”

　　做《国风美少年》这档节目，传播国风是初心，在反复考量之后，王宁与团队认为比赛的形式更具可看性和讨论度，而评判则交给了大众。

　　

　　第一期节目开播后，20位选手依次亮相，鞠婧祎、霍尊、张云雷作为国风召集人为他们评级分班。尽管节目组强调三位只是召集人，但“在其位，谋其事”，大众依然以评委、导师一类职衔看待三位年轻人，因此也引发不小的争议。

　　“之所以叫召集人，就是因为我们最开始也没想赋予他们太强的在专业维度上评判这些选手的能力，这也是这个节目的赛制所体现的。”作为一档涵盖广泛才艺的比赛，评判维度的建立也成为节目制作的难点。

　　“当时在定召集人的时候我们首先想到年轻人，我们不想让坐在这个位置上的人有种特别学术派的表达。” 王宁认为，过于学术与专业的评委或导师存在，可以显得节目十分权威，但也会给现场带来压力。当这些“老师”发言评论时，大家容易陷入“听课”的状态，不够“自由放松”。而张云雷、鞠婧祎、霍尊都是在传播国风文化或者是传播中国国粹之美维度上已经走过一段时间的人，可以算是师哥、师姐，能够把他们的经验分享给所有的选手。

　　以张云雷为例，作为相声曲艺界的一颗新星，开创了粉丝带荧光棒听相声的先河。因为对中国传统的戏曲有执念，《探清水河》等小曲经由他传唱后大受欢迎，让不少年轻人也开始学习曲艺知识。《国风美少年》节目官宣时，就有不少粉丝留言很适合张云雷，考虑到传播效果，张云雷成为节目的召集人也是水到渠成了。

　　

　　而为了平衡专业性和提升节目文化内核，节目组还设定了“国风侠”一角色。“‘国风’应该是承载着文化传承使命的，所以这个节目不能回避的是文化项的专家一定要有。”

　　第一期节目中，国风侠不仅对选手的表演做了文化知识的解说，还参与了几次选手的评级。如在陈梓铭演唱《藏》时，有一句歌词出现文化常识的错误，考虑到错误的传播会造成的影响，因而降其级为青铜。而在古风圈“大大”贰婶被评价为白银班之后，国风侠出面，指出古风圈存在“歌词不精粹，曲风千篇一律，唱功浮于表面”的通病，但贰婶不应该为整个圈子背锅，进而提议升班。可以看出，国风侠的存在也一定程度上弥补了召集人在专业上的不足，将节目赛制平衡在一个相对公正的维度。

　　

　　选手的去留决定权最终交到了观众手中，在王宁看来，这是与在央视做节目时最大的不同。“央视引导会多些，大家表达喜爱的少些。那更贴近年轻观众的节目我觉得应该是更让观众在节目里找到自己的心声，就是有更大的比例交给他们说谁好谁不好，引导这部分留得小一点。”

　　网络时代瞬息万变，大众媒介也发生质的改变，当人们的时间被新媒体切割的碎片化，电视节目也开始变得边缘化，这让体制内的媒体人王宁开始焦虑。从传统媒体来到新媒体，王宁认为也是一种学习。可以和年轻人交流更多了，可以和年轻人有更多互动方式了，也可以接触更多新技术，但恒定不变的，是做正能量节目的初心。

　　作为进入新媒体后的第一个作品，王宁表示：“希望节目里有让大家触动的东西，而这些不管在央视也好、爱奇艺也好，是我们作为节目内容生产者，都应该有的坚持和初心。”

　　《国风美少年》节目当前播出尚且只有两期，成长空间还有很多，整体呈现上已然渐入佳境，期待后续看到更精彩的舞台！

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