视频网站年中大考：优酷如何先得一分？

　　

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　　5-2018

　　优酷年中考试如何先得一分?

　　TRENDSBIGGER

　　“是时候展现真正的技术了”这句蹿红于网络的流行语，相信很多人都不会陌生，而这样一句话，对于视频网站来讲就尤为关键，时刻“展现真正的技术”是其产出优质内容的首要保障。

　　当下正值年中，是各大视频网站“期中大考”的关键时期，所谓“期中大考”不只是对于视频网站近半年来内容产出成果的评估考量，更是对其产品体验、用户服务、商业市场价值等多维度的考核。

　　在传统应试教育中，我们常以“数语外”三个类型科目作为测评参考学生学业水平的依据，而对于视频网站来讲，我想同样也可以从“数语外”三个维度进行考量，但在这里的“数语外”并非数学、语文和外语的统称，“数”指代内容产品数量与其所具备的品质；“语”是指视频网站内容是否融入用户语境；“外”则是视频网站内容的外部延展力和商业价值张力.透过这三个维度，我们可以清晰看到视频网站“期中大考”的成绩究竟如何？

　　作为视频网站中的“三好生”，优酷“期中大考”的成绩不负众望，“数语外”三门功课均取得了优异的成绩，回顾2018年上半年，在内容生产和内容服务上都做了些什么？是通过怎样的努力使其“期中大考”取得丰益成果？又是如何在视频网站红海市场的竞争中脱颖而出？

　　视频网站竞争核心：

　　以质保“数”，以量维“品”

　　视频网站的主要角逐场，一定是在内容品质与数量层面的比拼，只有精品化符合受众需求的内容才能获得优质的用户流量。此外，在产出品质化内容后，对于用户需求市场的进一步打通，则需要从多维度、多视角将内容覆盖到用户多个需求截面，而这就需要在保证品质的前提下，生产出更多优质的内容来满足大众化用户的需求，进而提升视频网站在大众认知层面的品牌形象。

　　在今年的“期中大考”中，优酷凭借高品质、高口碑、高数量的内容产出可谓先拔头筹，尤其在用户高关注的古装题材网络剧中，优酷的《烈火如歌》凭借“人气明星+IP小说+精良制作”的优势组合，以47亿的播放量在同档期激烈的竞争中胜出，位列骨朵网剧总榜第一位，与此同时优酷的《柜中美人》和《寻秦记》在第一季度骨朵网剧榜中也分别以21.8亿播放量和16.4亿播放量占据前5名额。

　　

　　同时，作为《女子图鉴》姊妹篇的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》虽然都是都市话题剧，但却无论在人物设定、剧情结构还是腔调质感，都呈现出了截然不同的风格和味道，也正因为这种不同，以及与各自本土文化的高度契合赢得了用户的高度关注，如《北京女子图鉴》最终以超过12亿播放量，微博话题突破11亿阅读，引发160万讨论，微信指数单日最高突破300万完美收官，可谓是此次“期中大考”的话题榜冠军得主。

　　

　　此外，除了众多高品质大剧外，网络热综也备受瞩目，《这就是街舞》优酷平台节目视频总播放量达14亿，微博主话题#这就是街舞#总阅读量141.5亿。同一系列热综《这就是铁甲》也是交上了一份不错的答卷，作为以顶级铁甲格斗为主的网综大片，首期上线4小时播放量破亿，截至目前五期节目总播放量近9亿，豆瓣评分更是高达8.3。

　　

　　无论是大剧还是热综，优酷展现出了“真正技术”，以众多高品质的内容确保了平台播放数据、话题数据、互动数据等多方面的数据优势。此外，通过将品质化内容量化产出，创造出众多爆款产品，在为用户创造丰富内容的同时，也得到了用户的高关注度和肯定，从而有效的提升了优酷视频网站的品牌形象。

　　视频网站增进用户粘性的关键：

　　融入用户语境，打造内容圈层爆款

　　互联网文化如同一片海洋，而互联网内容则是用户穿梭于海洋中的工具，不同的用户会选择它最适合的工具去探知大海的魅力。而也正因用户对于工具需求的不同，互联网文化所产出的内涵才会如此绚烂多彩，同时，由于用户对于工具的个性化需求，互联网内容就需要能够紧密贴合用户的需求，而这也就使其发生了一个改变，从用内容服务用户，转变为让用户创造内容，使内容可以融入到用户的语境和生活，制作用户所关注的视点。

　　正如优酷提出的“圈层爆款”概念，如今互联网视频平台的竞争转向内容竞争，而与内容丰富化相对应的，是用户娱乐时间的有限性。这使得用户对内容品质和吸引力的要求越来越高，并且倾向把时间投入到自己真正感兴趣的内容，而不仅仅是大众流行内容。这意味着大众爆款内容的概率越来越低，由垂直领域引发的圈层爆款成为新常态。

　　

　　纵观优酷2018年上半年内容战果可以看到，无论是《烈火如歌》的古装剧集，还是《女子图鉴》系列的都市题材，亦或是《这就是街舞》和《这就是铁甲》这样的圈层爆款，都在从不同的圈层用户视角入笔，最终形成大众爆款，而在这一过程中，也充分体现出优酷在内容创作的前期，便能熟知圈层用户的需求，以及如何能够融入圈层用户的语境和文化当中。

　　例如，在《烈火如歌》中无论是剧情还是剧中话题，无不成为观众们所热议和分享的话题，与剧情相关的“捧脸杀”“马立苏情话”“银雪化雪”“银雪回归”等话题引发网友讨论不断。截止目前，《烈火如歌》微博主话题阅读量达37.3亿，讨论度达2618.7万。而在结局当晚，银雪和如歌的圆满结局令不少观众大呼：“结局又美又感动！”“雪歌党表示很满意！”还有人意犹未尽表示：“雪歌为啥不亲久一点？”“我们不说再见！”“真希望雪歌能再来个100集。”甚至有观众呼吁拍摄续集。由此可见，优酷通过深深地抓住用户需求点，并在内容中进行不断的放大，最终成为一部为该圈层用户所量身定制的内容故事。

　　

　　此外，在为圈层用户创作内容的同时，其实也在改变着用户旧有的认知或是生活，例如，备受年轻群体所追捧的《这就是街舞》，用街舞文化为当下社会注入了一股新鲜活力，不仅在用街舞传递健康、阳光的核心理念，更是激发着年轻人不断追求和挑战自我的毅力和勇气。而这也正符合当下社会，尤其是年轻人的心理需求，因此这样的节目很快便得到了青少年群体的广泛关注和跟随。

　　

　　视频网站的商业价值：

　　外部延展力与增益市场潜力

　　作为对一个视频网站的“期中大考”，所比评的维度不应只是局限于内容的多少、优劣，或是用户的关注度与互动性，更应考量视频网站在内容服务上，是否为广告主创造营收，是否将商业化产品或是内容，恰到好处的传递给目标受众，对于视频网站这些外部价值延展力的考察，将成为衡量一个视频网站在为品牌做增益市场时的潜力与价值的评估标准。

　　如果说斯皮尔伯格开启了好莱坞大片的商业市场时代，优酷则通过内容渠道为品牌与消费者架起了一条快速转化的贸易大桥。例如，在一叶子与《这就是街舞》的合作中，为了最大程度实现《这就是街舞》的商业潜能，一叶子联合优酷、天猫强势引流。在手机淘宝上搜索穹顶密令“一叶子图个新鲜”就能搜到一叶子代言人刘昊然及胡一天发来的视频邀请，并进入一叶子打造的“最燃街舞福利专区”领取代言人的红包礼券。在节目期间，一叶子穹顶密令单日最高搜索量超过30万次。此外，冠名商一叶子主推产品小彩泥的淘宝搜索量，也呈井喷式增长。而由明星队长们对应的面膜产品销量也是环比翻倍，可见这种创新合作模式将成为品牌未来扩大增益市场的重要通路。

　　

　　此外，对于视频网站来讲，它不只是IP内容的生产方和传播方，品牌通过搭乘IP内容，也能够在传播的过程中建立起流动的品牌IP，得到更多的用户所关注和了解，与此同时，像优酷这样聚焦圈层用户的视频网站，品牌IP传播能够更加精准的覆盖目标受众，并能快速引起涟漪反应。例如，以都市生活为题材的《北京女子图鉴》，在剧中区隔于“北漂”全新定义出了“北奔”人群的概念，一经问世，这一新圈层族群迅速集结了众多用户的自我定位，在具备了强大用户基础和认同感后，该类型剧的未来营销潜力便不可估量。

　　

　　对于各大视频网站而言，“期中大考”不仅是对其阶段性成果检验的一个重要过程，更是视频网站下一阶段发展的关键“度量衡”，如果参照如上“数语外”三个维度的比评模型的话，那么，无论是在优质内容的产出、用户的关联，还是商业价值的体现，每一个环节都不能轻易懈怠。在今年的年中比拼中，我们看到了优酷所取得的多方面优异成绩，但更应该关注到优酷时刻都在“展现着它真正的技术”。