杨伟东重新定义“爆款”，百部剧综新品发布，优酷春集释

　　“今天我们讲内容，绝不仅仅指一个正片，一个完整的剧集、电影、综艺，讲宣发也绝不仅指一个海报、宣传片，如何能利用开源式的用户生态、消费生态，改变整个内容链路，已成为很多内容创作者必须寻求突破，必须要去探索的方向。”

　　4月20日，“盎然春定，绝对领娱”优酷春集高定发布会在北京召开，优酷一口气发布了百部剧综新品。国内一线内容人、品牌方以及业界专家齐聚北京，蔡康永、小S、唐嫣、罗晋、孙怡等众多演绎明星也纷纷赶来为自己的新剧、新节目站台。

　　阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示，“随着内容产业的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛变得越来越高。大众爆款越来越少，圈层爆款会越来越多，只有那些对用户有深入研究，用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容，才有机会取得成功。”

　　

　　阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东：

　　重新定义爆款

　　我们的终极对手是睡眠

　　互联网的主战场已从过去工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争，单视频这一个类别，就出现了直播类、剪辑类、短视频类、社交媒体类，如今，市场上承载内容的平台越来越多，内容的选择也越来越丰富。

　　

　　用户的时间是有天花板的，艾瑞数据显示，过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟来看视频，但用户相对稳定的娱乐时间这个“分子”与几何级增长的内容这个“分母”相结合，使得用户的内容消费时间变得越来越昂贵，用户对内容的要求也越来越高，这个要求不仅是对品质的要求，更准确地描述是对内容吸引力的要求越来越高。

　　这意味着对于内容生产和播出平台而言，能否创造出吸引用户的内容，已成为争夺用户关注度的核心要点，用一句极致的话来形容，我们的终极对手是睡眠。随着内容的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛越来越高，用户是否愿意牺牲睡眠时间关注内容，是判断内容吸引力的重要标准。

　　

　　从大众爆款到圈层爆款

　　时间有限、选择成本高，用户越来越趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容，而不仅是大众流行内容。从供给来看，因为新媒体内容的扩张，内容丰富度也越来越支持这样的分众消费。

　　这意味着如今，生产出大众爆款内容的概率越来越低，绝大部分的爆款意味着某些人群热议的内容，对另外一个人群来说可能知之甚少，圈层爆款成为新的爆款常态。即使有电影这样的大众爆款，也需要先打穿某些圈层，经历圈层爆发，再蔓延到更多人群。比如今年的《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《北京女子图鉴》，以及文化类节目《晓说》《圆桌派》。

　　对内容行业来说，这个趋势意味着内容生产之前，对目标受众定位的洞察需要越来越精准，包括其生活方式和审美方式。对商业客户而言，必须思考品牌和商品到底最需要跟哪个核心用户群进行交流，把这些核心用户对产品和品牌的口碑建立起来，需要匹配圈层爆款进行最紧密的联系，把核心用户笼络住，并成为第一批产品和品牌发酵的核心用户。

　　开源式内容链路

　　优酷自制的《这！就是铁甲》播出第一期后，郑爽的粉丝不断@我们的官方账号，提出有创意和可执行性的一些节目运营和拍摄建议。去年底我们宣布开拍超级剧集《长安十二时辰》后，不少专业用户给我们就演员人选、拍摄风格、故事改编提了不少建议。

　　

　　过去影院和电视台相对固定的播出格式和方式，让我们的内容链路相对闭环，今天新媒体播出方式在时间和空间上都更具延展性和灵活度，内容链路从创作、制作到宣发都呈现出开放和开源的趋势。

　　如今，用户从项目立项就开始消费内容，整个过程用户都参与其中，这种参与是不可阻挡的。创作者不可能再关上门做内容制作、策划、宣传、分发，所以在制作者、内容和消费者用户之间已经形成一个开源式链路，这种链路决定了我们在对内容的生产和内容宣发都必须进行重新解构和定义，在今天，很多内容创作者完全没有意识到开源式内容链路对于整个内容生产的变革。

　　今天我们讲内容，绝不仅仅指一个正片，一个完整的剧集、电影、综艺，讲宣发也绝不仅指一个海报、宣传片，如何能利用开源式的用户生态、消费生态，改变整个内容链路，已成为很多内容创作者必须寻求突破，必须要去探索的方向。

　　

　　超级剧集&网络剧集驱动剧集创新

　　去年秋集我们给出了新的剧集定义，根据不同目标用户、商业模式和排播媒介把剧集分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。大半年过去，我们发现主要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集，因为不偏重广谱人群，主要围绕集中受众人群，越来越成为驱动剧集创新的主要动力之一，这些创新主要表现在人设创新、题材创新和结构创新。

　　因为互联网新媒体平台在播出格式和方式上的灵活性，导致超级剧集和网络剧集在这三个方面体现出极大的创新爆发力。创作者如果还不能在人设、题材、结构上做大创新，意味着你做出来的可能不是合格的超级剧集和网络剧集。

　　大片网综的产业化思维

　　网络综艺在今年开始二次升级，整个行业开始全面进入大片时代。大片时代网络综艺在投入、制作和商业化上开始全面升级。投入升级也必然要求收入升级，原来的播出商业模式已经和大片综艺不匹配，因为新媒体平台具备丰富和灵活的商业化手段。大片综艺从策划、制作到商业化都开始产业化思考和探索。

　　以《这！就是街舞》为例，节目上线后在天猫的节目衍生品也开始同步出售；另一方面，从节目筹备前期我们就把街舞选手的巡演纳入到规划中，通过节目打造明星选手，线下巡演释放节目和选手的商业价值。

　　技术改变文娱产业的前夜

　　

　　互联网公司做内容绝不仅是电视台模式的原样照搬和简单播放，经过七八年的发展，平台已积累了海量用户和内容数据，依赖阿里巴巴强大的算力，我们将数据工具化、模型化，可以从策划、生产、宣发、消费层面对文娱行业赋能提效。今天，技术对文娱产业的影响处在质变前夜，技术会改变内容的生产方式。我们很多剧集、综艺的演员搭配方案开始通过“鱼脑”系统给予建议，技术会改变用户的观看场景和习惯、改变内容表现形态，甚至改变内容商业模式。技术会把文娱产业带向新高度，创造更丰富的视听体验。

　　尊重原创是内容扬帆出海的桅杆

　　今天，当我们的内容投入和品质越来越高，预示着越来越多的内容具备国际竞争力，能走向国际市场。我们和在座的内容生产者希望我们的文化和商品都能走出去，带着中国文化产生全球影响力，也获得更多商业空间。但在国际舞台的竞争中，我们需要尊重国际规则，尊重原创。

　　从《白夜追凶》到《这！就是街舞》《这！就是铁甲》，我们在原创内容上的投入在不断升级，《白夜追凶》《这！就是街舞》都得到了国际市场的认可，顺利输出海外，我们也初步感受到原创内容的力量。同时，对于海外优秀的故事和模式，我们也通过获得正式版权来借鉴。比如优酷正在热播的《北京女子图鉴》和即将推出的《上海女子图鉴》以及引进《SSL》（《周六夜现场》）的《周六夜现场》。我们始终认为尊重创意、尊重版权，才是内容具备长跑能力，参与长期竞争的最核心前提。

　　洞察用户需求，定制大片综艺

　　2018年优酷重点综艺资源一览

　　此次优酷新综艺的发布以大秀开场，数十位模特身着为综艺内容定制设计的服饰亮相，在发布内容矩阵之余，为观众呈现了一场特别的高定视觉盛宴。阿里文娱大优酷事业群综娱内容合作中心高级总监鲁洁表示，综艺元素与时尚结合不仅是发布形式上的高定，更希望传达出优酷从用户洞察、需求出发，为用户高定内容的诉求。”今年，优酷大片网综布局包括两大部分：“这！就是”系列和“燃烧吧，2018”系列。以下为2018年部分综艺。

　　“这！就是年轻态”系列

　　聚焦年轻潮流文化生活态度的表达

　　

　　《这！就是对唱》 由优酷和乐禧文化联手打造，岑俊义担任总导演、总编剧，音乐总监郑楠、舞美总监尚天宝、音响总监金少刚将为节目保驾护航。节目目将从对唱这一音乐节目空白角度切入，邀请天王天后组织战队，百余位颜艺俱佳的男女先锋歌手以声过招、以情动人，将经典独唱歌曲改编为男女对唱，将音乐与爱情相融合，碰撞出新火花，为观众订制心跳，包括男女之间暧昧的心跳、残酷规则带给参赛选手的心惊肉跳。节目分为三个阶段：命运的选择、冰与火之歌、双声巅峰战。在节目中获胜的冠军CP将获得阿里生态资源的倾力支持。太合音乐、虾米音乐都将与冠军CP进行深度合作，顶级的制作人团队也会为他们倾情打造专属专辑。

　　

　　《这！就是灌篮》有优酷和日月星光传媒联手打造，节目定位为最热血青春的运动偶像选拔真人秀，将邀请超级巨星、超级球星参与，用篮球运动切入青年文化，集结爱打篮球的年轻偶像，面对刺激紧张多变的赛制，为组队而战或独立挑战，最终获得最强篮球天团和最闪亮MVP的称号。节目力求寻找这个时代全新的、青春阳光健康的年轻偶像，在球场寻找梦想的意义和价值，节目所传递出的偶像的真实感、共情感、命运感都具有极强代入感。嘉宾方面，除了华裔球员林书豪和篮球传奇巨星马布里，演艺圈的篮球高手周杰伦也将跨界惊喜加盟。

　　“燃烧吧，2018”系列

　　覆盖更广泛用户人群，提供更广阔内容视角，更丰富情感体验

　　

　　《挑战吧！太空》由中国太空科技南方研究院联合优酷打造。节目将邀请“6位明星嘉宾+1位素人”体验中国航天员全套训练体系，并前往火星模拟真实环境进行封闭式生存挑战。8G的超重力挑战、72小时的睡眠剥夺、15分钟的眩晕对抗……太空场景将被真实还原，呈现一档普通人体验太空生存的“国家实验”。关于节目初衷，太空科技南方研究院常务副院长，原中国航天员李庆龙表示：“未来不能靠别人给予，必须靠我们自己的双手去创造。”

　　

　　《周六夜现场》引进全球最成功的喜剧模式《SNL》，集结国内一线新式喜剧编创阵容以及一线明星打造出的一场狂欢盛宴。节目由优酷、欢乐传媒、笑果文化联合推出，笑果文化承制，通过世界顶级工业流程，打造史上最贵最难的喜剧节目。节目将围绕工作、爱情、友情以及家庭等中国年轻观众最为观众的话题点进行创作。节目主要有三大亮点：出乎意料的明星+表演；全新的主持搭档（陈赫和云岳鹏）；明星大咖。目前拟邀请的明星嘉宾包括杨幂、王源、黄子韬、范冰冰等。

　　

　　《想想办法吧！爸爸》节目定位亲子明星家庭秀，由优酷、皙悦传媒、银河酷娱联手打造，谢涤葵担任总导演。这不仅是一档综艺节目，更是一场社会实验，4位爸爸带着孩子在18天的旅行中，经过一路上的艰难、困苦与妈妈团聚，情感和艰难程度超过以往的亲子节目。节目有三大特点：首先是爸爸向妈妈看齐。玩法升级、真实关系展现明星真实生活、18天的带娃经历让爸爸们脱胎换骨；其次是生活向“低标准”看齐，节目主打平民化、接地气、有共鸣，倡导极简主义；第三制作向电影化看齐，节目将使用电影化拍摄、电影化剪辑，保持电影剧集的跌宕起伏和真人秀的客观真实。

　　

　　《满足吧！好奇心》这是一档能够跟年轻人态度表达相关的节目。节目由优酷和观正影联合打造，曹志雄担任总导演。6位“思维超速”的嘉宾将被分为两组，带着满满的好奇心被空投到24个影像未曾触及过的人类活动地点，抓取奇妙体验。节目将围绕一个核心的话题和主题，前往地球上两个最极致的地方，寻找关于爱情、职场、房子等社会话题的不同答案。

　　

　　《火星情报局4》在保持原班人马的基础上，《火星情报局4》将现场还原火星人初次登陆地球的雨林遗迹，邀请更多大咖入局，打响王牌特工攻守战。节目第四季将使得“火星人”有更加明确的聚焦——“二本正经的人”；同时也会有更多优秀综艺大咖参与其中，脱颖而出。

　　

　　《坦白吧！花花世界》（暂定名）《康熙来了》原班制作团队倾力打造，小S和蔡康永再度携手搭档主持，节目将邀请明星晒出消费账单，揭露隐藏在购物车里的秘密，通过购物讲述消费故事，分析人物个性，研究购物行为，洞察购物背后隐藏的欲望。阐述明星有趣的消费观点，表达理想生活的态度。

　　古风、现代、未来三大板块构建健美、多元剧集

　　2017年，优酷率先提出“超级剧集”的概念，把“有影响力的IP、有号召力的主创和电影级制作”作为衡量标准，并在此基础上根据不同目标用户、商业模式和排播媒介把剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。

　　

　　过去一年，优酷以《军师联盟》《春风十里不如你》《烈火如歌》为代表的超级剧集在播放量和话题热度上都获得不错成绩，以《白夜追凶》《镇魂街》《北京女子图鉴》为代表的网络剧集在内容和模式探索上为行业提供了可以参考的经验。

　　其中，凭借美剧式的叙述方式和拍摄手法，《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。《烈火如歌》上线至今播放量达71亿，是2018年第一季度播放量最高的剧集，微博主话题阅读38.5亿，讨论量2801万。4月最新上档的《北京女子图鉴》通过聚焦一个“北漂”女白领的成长与奋斗，引爆大众对于女性职业发展、女权意识崛起等相关话题的巨大关注。

　　本次春集，优酷按照古风、现代，未来三大板块发布了几十部新品剧集。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠（coco）表示，“在开放内容链条的前提下，优酷对优秀剧的标准，不只是品质和匠心，还有健美、多元两大关键词。健美，即拒绝注水，剧集的长度短同时保证内容浓度和故事浓度；多元，即探索多种垂直类别题材，满足圈层用户的需求。”

　　

　　现代剧集推荐环节成为现场一大亮点，其中包括由导演刘江执导，唐嫣、罗晋携手主演的现实题材大剧《归去来》，近期将登陆优酷和两大卫视。

　　

　　《北京女子图鉴》姊妹篇《上海女子图鉴》由王真儿与李程彬主演；由周亚平担任出品人，宋方金操刀剧本，汇聚了72位明星出演的现实题材喜剧《新围城》预计下半年播出。

　　

　　此外，孙怡、白敬亭搭档合作青春题材《初晨，是我故意忘记你》；张智霖、薛凯琪、王阳明携手出演跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》；由余淳执导，宋茜、欧豪携手主演的青春剧《山月不知心底事》；由袁树梅担任制片人，刘国昌执导，明道领衔主演的公路犯罪喜剧《套路》等也将一一亮相。

　　

　　多部风格各异，并融合各种新鲜元素的古装题材和科幻题材剧集也集中亮相，包括根据豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》改编的同名电视剧，该剧目前正在筹备中，已经敲定由罗晋担任男主角；根据天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》则聚焦少年冒险题材；还有梁振华制片，丁仰国执导，欧豪领衔主演的历史科幻网剧《天意》，以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等。

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