优酷春集发布百部剧综新品，杨伟东直言大片网综进入产业

　　

　　4月20日，2018年优酷春集在北京举行，优酷对外发布了即将在今年上档的百部剧综新品。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在开场演讲中指出，随着内容产业的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛变得越来越高。大众爆款越来越少，圈层爆款会越来越多，而只有那些对用户有深入研究，用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容，才有机会取得成功。

　　超级剧集、网络剧集驱动剧集创新

　　本次春集，优酷按照古风、现代，未来三大板块发布了近80部新品剧集，其中包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧，天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘记你》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》，以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等。

　　

　　

　　其实在过去一年，优酷以《军师联盟》、《春风十里不如你》、《烈火如歌》为代表的超级剧集在播放量和话题热度上获得不错成绩，以《白夜追凶》、《镇魂街》、《北京女子图鉴》为代表的网络剧集在内容和模式探索上为行业提供了可以参考的经验。

　　凭借美剧式的叙述方式和拍摄手法，《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。《烈火如歌》上线至今播放量达71亿，是2018年第一季度播放量最高的剧集，微博主话题阅读38.5亿，讨论量2801万。4月最新上档的《北京女子图鉴》通过聚焦一个“北漂”女白领的成长与奋斗，引爆大众对于女性职业发展、女权意识崛起等相关话题的关注。

　　“我们发现，主要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集，因为不偏重广普人群，围绕集中的受众人群，越来越明显的称为驱动剧集创新的主要动力之一，包括人设创新、题材创新和结构创新。”杨伟东解释。

　　

　　圈层的兴起，让用户的需求变得尤其重要，超级剧集和网络剧集发展的核心即是满足用户多元化的需求。在此基础上，杨伟东提出内容制作、宣推向用户开放将成为内容链路的新常态，用户的意见将贯穿整个内容生产、发行的链条。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠（coco）也在演讲中指出，在开放内容链条的前提下，健美和多元将是优质内容的两个关键词。健美，即拒绝注水，剧集的长度短同时保证内容浓度和故事浓度；多元，即探索多种垂直类别题材，满足圈层用户的需求。

　　大片网综进入产业化时代

　　“同一审核标准下，围绕新视听、新故事、新知识给用户提供新的审美、新的叙述方式和新的知识信息。”杨伟东在去年优酷秋集曾提出将“一同三新”作为网综创新的方向，此后他指出，网综在2018年将全面进入大片时代，面临投入、制作和商业化的全面升级。而在今天的演讲中，他又进一步提出了网综产业化的概念。

　　2月下旬，优酷首部网综大片《这就是街舞》率先上线，上线至今播放量近9亿，微博话题阅读量近130亿，讨论量近1亿。吸纳了包括舞美、编舞等多个专业领域的国际团队，以及对街舞舞者、街舞文化的尊重和还原，让《这就是街舞》节目在街舞圈走红，并成功“出圈”推动街舞文化在圈外走红。

　　

　　此外，在推广街舞文化的同时，优酷还把线下巡演、线上衍生品销售等网综产业链上的环节纳入到了街舞产业链中，在拓宽网综商业边界的同时也推动了街舞产业的发展。

　　继《这就是街舞》之后，《这就是铁甲》于4月13日上线，口碑一路走高。加上本次春集发布的《这就是灌篮》、《这就是对唱》，除了一场自制综艺开门红，优酷开辟的“这就是系列”已将触角延伸到越来越多的圈层文化领域，将其和网综产业化趋势相结合。

　　

　　产业化模式为优酷网综带来了更多可能性，因而对行业人才和内容也产生了巨大的吸引力。蔡康永、小S继《康熙来了》停播后首次合体主持的节目《坦白吧花花世界（暂定名）》，周杰伦、林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》，由岳云鹏加盟、改编自NBC经典IP的《周六夜现场》，《爸爸去哪儿》导演谢涤葵新作《想想办法吧爸爸》等均独家落户优酷。

　　

　　“好莱坞+硅谷”模式正在中国落地

　　“选择雷佳音出演《长安十二时辰》的张小敬，是我们用阿里的智能预测平台——‘鱼脑’出来的。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然（南天）在春集现场，介绍了优酷在技术驱动文娱产业升级上的多项探索。

　　

　　“技术的发展对文娱产业的影响正处在质变的临界点”，杨伟东在演讲中指出，未来技术会改变内容的生产方式、用户的观看场景和习惯、内容的表现形态，甚至改变内容的商业模式。

　　在生产环节，优酷和阿里巴巴达摩院深度合作了一款产品——鲸观平台。该产品利用阿里各类的内容理解AI，实现了对长视频中各个片段的理解，并通过云剪辑工具，云转码能力赋能视频创作者，降低创作门槛、提质提量。而子弹时间作为优酷今年在综艺制作过程中使用的新技术，通过三台摄像机对场景的捕捉，再经过优酷自研的算法计算，获得三维场景转化的效果，据悉该技术将在《这就是街舞》总决赛现场投入使用。

　　在消费环节，在移动端除了利用“窄带高清”技术让用户用最少的流量看最高清的视频，提升用户的观看体验，优酷还在长视频领域首次落地了个性化推荐技术，实现从人找内容到内容找人，让用户观看VV提升30%、观看时长提升10%。

　　此外，通过噪声抑制、超分辨率、HDR等算法增强技术，优酷上6万个老视频得到了更强的视觉效果。2017年，优酷推出了全新的300寸的家庭智能投影硬件产品——天猫魔屏，而刚刚发布的海尔第五代电视，不仅内置了优酷土豆等海量的高清版权内容。更应用了阿里远场语音的人机交互方式，语音操控不再需要特定唤醒语，而声纹识别功能，可以识别不同的观看者，精准为每位家庭成员匹配合适的内容。

　　

　　尊重原创是内容出海的前提

　　在刚刚结束的戛纳电视节期间，优酷对外宣布《这就是街舞》开启全球发行，首轮预计2018年5月份在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出。

　　内容投入和品质的提升，让国产内容逐渐具备国际影响力。从《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，再到《这就是街舞》开启全球发行，国产原创内容已经开始走出国门，越来越多的进入到国际内容市场的竞争中。

　　

　　“《白夜追凶》和《这就是街舞》都得到了国际市场的认可，顺利的输出海外，我们尝到了尊重原创的甜头。”在平台和用户、内容方的关系都面临产业升级带来的变化时，杨伟东认为，尊重原创是内容扬帆出海的桅杆。

　　正在热播的《北京／上海女子图鉴》和即将上线的《周六夜现场》，优酷都找到了海外的原创团队购买了模式版权。“这意味着我们买的只是一个创意，而不是可以直接制作的脚本，但我们认为尊重创意、尊重版权，才是一个平台能够长跑的前提。”杨伟东强调。