2018新爆款了解下？这就是街舞晋级赛口碑逆袭，烈火

　　作者/手骨

　　今晚，优酷《这就是街舞》、爱奇艺《热血街舞团》迎来第一次正面battle。

　　两档风格完全不一样，不管你喜欢哪一款、为谁打call，必须承认2018街舞元年已经到来。

　　

　　有意思的是，伴随着街舞题材剧情式真人秀的持续发力，甚至带动了一波街舞舞社的报名热潮，尤以年轻女性居多。另一方面，我们也看到了《烈火如歌》这样的甜宠古装剧，掀起了网友们热烈讨论。

　　2018年刚刚开年，优酷左手一档《这就是街舞》、右手一部《烈火如歌》也算是强劲风头。国内视频平台的竞争越发激烈，在人人都想做S级现象级的时代，最后拼的是对用户的洞察、对趋势的把握，爆款不是一天炼成的，它背后暗藏哪些方法论呢？

　　从争议到全民打call

　　《这就是街舞》是如何一步步成为爆款的？

　　率先开播的《这！就是街舞》并不属于分分钟破亿的类型。

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　　筹备时间紧、导师“回收毛巾”、剪辑争议、选手镜头不够多，前两期确实存在一些bug。

　　但到了第三、第四期，100强晋49强，谁能想到大神选手王子奇会出来call out 石头，舞台上人狠话不多的石头哥，和他日常的呆萌、羞涩形成鲜明对比，更是凭借“震感眼”圈粉无数、吸引了一大波自来水。而被何展成PK下去的“综艺感十足”的袋鼠后续强势逆袭，四位明星队长渐入佳境，实力强劲、特色鲜明的街舞选手们形象越发立体，聚粉能力不断加强。

　　为什么到了第三、第四期节目才算爆了？它做错了什么、又做对了什么？

　　在小娱看来，前两期是教育“用户”的过程，即搭建一个舞台、建立一套规则，带领吃瓜群众进入街舞的情境。前两期算跌跌撞撞、不断磨合，《这就是街舞》总导演陆伟曾告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun)，前期因为素材太多把大神的表演砍了一半留下了一些遗憾，因此后续会给到选手更多篇幅。另一方面，第一期成功把队长们的人设建立起来了，后续会坚持按照0剧本、不干预的方式做剧情真人秀，不把明星当作神，用残酷的规则激发人的真实反应，“炸”翻舞台。

　　

　　既然节目火了，阿里大文娱如何把商业价值最大化呢？

　　据小娱了解，除了优酷官宣《这就是街舞》招商总额破6亿外，他们还做了会员加长版拉VIP消费，很快会在天猫设置一个主会场，给用户提供全方位的服务。据优酷市场部高级副总裁杨振介绍，“你上淘宝上搜这就是街舞，会看到很多内容，包括明星队长和选手，它会教你怎么穿起来、动起来、怎么戴、怎么吃，这是我们阿里大文娱在用户层面、生态层面的优势。”

　　

　　除了提供上述消费内容、场景外，优酷有意做街舞的艺人经纪。杨振告诉小娱，他们已经签约了几位选手，包括第一期中有亮眼表现的Nikki。未来，他们会为这些艺人做剧、电影、巡演等活动。除了优酷自家主动安排的巡演，据说《这！就是街舞》播出之后也有主动联系过来的，比如他们此前的客户如长隆野生动物园等，基本上会和大麦合作。用杨振的话说：“我们在大文娱体系里，比较能近水楼台嘛，而且我们有很大的野心为艺人做定制服务。”

　　

　　至于如何看待与爱奇艺同类型题材的竞争？在杨振看来，“危机感是大文娱团队骨子里面流淌的东西，哪里有危机哪里有生机。我们还是希望大家一起把街舞做热，这个市场才会更大。”

　　《烈火如歌》强势收割少女心

　　除了“甜宠”如何满足更高精神需求？

　　如果要问2018年第一个爆款剧集在哪儿？估计非《烈火如歌》莫属了。

　　在小娱看来，《烈火如歌》虽然也是伴随着争议走红的，但题材新颖、演员颜值在线，画面、动作、音乐等方面加持，也逐渐帮它扭转了口碑。这个IP，能给整个行业带来哪些启示呢？

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　　用业内专家的话说，这部新型古装武侠片，武打动作是一大创新。“银雪（剧中男主角）是一位世外高人，所以他的招式往往都是胸有成竹的、泰然自若；而烈如歌既有江湖儿女的率性自然，又有小女儿的柔软姿态，故而她的招式直接，带着英气和洒脱，而又轻盈柔软。”

　　另一方面，《烈火如歌》的音乐，一次性请到了张杰、张碧晨、毛不易、孟子坤、谭旋等人实力坐镇，安排剧中主演迪丽热巴、刘芮麟跨界演唱，共同打造《烈火如歌》豪华OST，生产出了《如歌》《听雪》《浴火成诗》《晚枫歌》等很快意江湖、缠绵悱恻的歌曲，既推动剧情发展，也能引发情感共鸣。随着剧集的热播，也大有“屠榜（各大音乐榜单）”的势头。

　　看过这部剧的人都知道，《烈火如歌》主要是以女一号迪丽热巴的女性视角为切入点的，既有甜宠、又有虐恋。在杨振看来，它大大满足了优酷年轻女性对“吃糖”的需求。摆脱了优酷以往的直男feel，杨振笑着总结，优酷最开始是从《微微一笑很倾城》开始摸索起来的，他们发现做少女心的作品很管用、很讨女性用户的喜爱。后来加上《春风十里不如你》的火爆，他们越发认识到女性向精品内容的重要性。“女孩有时间、愿意讨论、有话题、有共鸣。”

　　

　　更别说，少女心是从6岁到60岁甚至90岁通用的东西。杨振告诉小娱，很多都市人群下班已经很累了，没什么事的时候就想吃点糖，这很正常、还蛮舒服的。但优酷不会只做甜宠，“再往上推一点，有的人对女性精神气质的追求更高，这时候对我们选择IP、做内容、做执行、做宣发，都有挑战。”、“因为每个用户心中都有那么一块地方。不可能天天吃糖，一定有自己想讲、但没讲出来的东西，如果我们内容帮你讲出来、宣发把你勾出来就成功了。”

　　2017年，我们看到了优酷主导生产出了超级网剧《军师联盟》，在优酷内部体系中，这是金字塔尖上的剧，“但塔尖有限，而甜宠多了就会腻，所以我们一直在找新鲜题材的内容。像我们讲过要做超级剧集、黄金档剧集、网络剧集。很快4月份我们会做《北京女子图鉴》。”据悉，《北京女子图鉴》没有那么少女心也没那么熟女，但却代表了崛起的女性群体。

　　前段时间，从自媒体端发酵出一篇爆款文——《百子湾女子图鉴》，在杨振看来，“百子湾是在北京有标识性作用的，一批刚毕业北上打拼的年轻女孩在这里探索人生，也没那么多人生阅历和经历，但有很多有意思的洞察，关键是她的欲望，不仅是身体上的，更多是这个年纪对人、物质、精神需求等。”他们买下了《东京女子图鉴》的IP版权，决定要做《北京女子图鉴》，而《百子湾女子图鉴》更像是一次很好的预热。

　　在小娱看来，目前《上海女子图鉴》也在筹备中，广州、长沙等其他地域的新女性群体会否有共鸣？它们能否讲出时下中国女婿自己的故事？优酷能否像当初做《微微一笑》、如今的《烈火如歌》那样，做第一个吃螃蟹的人，并且引领一股新的潮流呢？毕竟是一块市场空白，小娱还是颇为期待的。

　　如前文提到的那样，在综艺上，2018年刚开年优酷就已经拿出了第一个爆款网综《这！就是街舞》。未来还有《这就是铁甲》、《这就是偶像》、《决战双声》等大型综艺蓄势待发。而在剧集上，除《烈火如歌》外，《大明皇妃·孙若微传》、《长安十二时辰》、《艳势番之新青年》、《天坑鹰猎》等垂类IP都在顺利推进，接下来还有哪些大招？我们拭目以待。