国产饮料“大王”诞生:靠一瓶饮料年入40亿,还是红牛
知道从什么时候起,功能性饮料市场越发的火热了起来。东鹏特饮,启力,乐虎,日加满,力保健,佳得乐,体质能量,市面上的功能性饮料让大家眼花缭乱,功能性饮料也被称为国产饮料中的大王。
当然在功能性饮料中最能让大家熟知的就是红牛了。红牛作为国内功能性饮料的先驱者,最高时占据了国内功能性饮料市场80%的市场份额,一年销售近280亿,而作为中国红牛的创始人,严彬也是成为了身家百亿的大富豪。
2018年胡润百富榜中,严斌以780亿的身价位列第23位。但事实上创立红牛品牌的是泰国首富许书标家族。严彬仅仅是代理中国红牛。
为此双方还打了不少官司,至今都没有结果。不仅仅是红牛,功能性饮料市场蛋糕那么大。也不会让红牛一个品牌一家独大。所以也就有了市面上那些眼花缭乱的饮料品牌。
虽然品牌多,但是真正有成效的没几家。其中像东鹏特饮,可以说是杀出了重围。乐虎和启力在便利店,很少有人看到。
东鹏特饮,已经成为了中国功能性饮料市场的老二。年销售额也达到了40多亿,乘着红牛商标之争,东鹏特饮突飞猛进。在2017年销售额增幅达到40%。
说起东鹏特饮,不得不提到它的母公司东鹏饮料公司。东鹏饮料公司的掌门人叫林木勤,他是潮汕人,在饮料行业更深更已久。为了进军功能性饮料市场,林木勤对其产品进行了很大的差异化。
红牛用罐装,东鹏就用瓶装。红牛5~6块一瓶,东鹏就3块5走中低端市场。还有一句非常经典的宣传语,累了困了,喝东鹏特饮。其实这句话也是山寨红牛的。红牛的是,困了累了,喝红牛。
幸好红牛比较大方,没有像王老吉一样追求到底,但是就算如此,如今的东鹏特饮与红牛还是有较大的差距。但是没有谁一直一家独大,东鹏特饮在2012年销售额仅仅只有一个亿。到了2017年销售额5年内从1亿到了40亿,已经翻了几十倍。
而东鹏公司靠一瓶饮料年入40亿,未来未必没有可能,成为红牛最大的劲敌。国产饮料“大王”诞生:靠一瓶饮料年入40亿,还是红牛的最大劲敌,那么您呢?您喝过这款饮料吗?您觉得它和红牛哪个更符合您的口味呢?
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