《热血街舞团》开辟商业立体联动路径

　　当下，纯网综艺的内容创新已是大势所趋，所有爆款需借助垂直题材的开发引领大众娱乐潮流，在这样的创作背景下，爱奇艺《热血街舞团》表现抢眼。这档独具品质、以舞蹈选秀为外壳的大众娱乐节目，紧贴时代性与亲民性。

　　热血“舞”月，全国高校街舞大赛、人气选手见面会、春秋主题航班等各色活动妙趣横生。可以说，节目内热血召集人联动舞者“团”出气势，展团魂大爱；节目外系列线下策划助燃全网联动。在年轻群体已成为消费及内容巨大驱动力的市场环境下，爱奇艺的渗透率和影响力已遥居前列。

　　对于90后网生一代，商业植入的套路早已了然于心，营销团队需要通过更加灵活、有趣、契合他们生活态度的沟通语言吸引年轻群体。深谙娱乐营销的方法论的爱奇艺注重在合作前期与品牌共享娱乐价值观，让内容与品牌实现价值观共鸣，推动营销升纬。

　　借势5月31日《热血街舞团》总决赛的关键节点，爱奇艺与春秋航空深度绑定，推出挑战活动，上传打卡点合影或“比心图”照片，发布微博，带话题#热血街舞团# #热血航班# 并@爱奇艺爱粉团 ，即有可能被“包机”送往比赛现场观看录制。

　　可以说，此次主题活动策划，春秋航空为粉丝参与总决赛录制提供了良好契机，依托关键节点满足了粉丝的切实需求。一系列针对受众关注点推出的定制化内容，瞄准了特定用户族群的个性标签，并探索出一序列商业空间，将节目内容与广告营销的融合再次推到新的制高点。

　　以事件带动传播，是整个热血“舞”月的传播内核。据统计，5月《热血街舞团》话题量激增10倍增长20亿，强势登顶榜首，总阅读量近150亿，引发话题讨论5000多万……

　　娱乐平台在垂直内容领域的细分深耕，对年轻用户的吸引趋势越加明显，也催动了广告主资源的倾斜。行业对于头部内容的判断标准开始由单纯聚焦流量价值，向关注流量价值与商业价值的双向标准转变。

　　可以说，爱奇艺通过一系列“线上传播、线下收割”的立体联动，不断创新与品牌广告的合作思路，提升了纯网综艺的商业价值，不断创造互联网营销案例新范本，推动了平台“流量价值+商业价值”的双向提升。

　　通过层层递进的“舞”月活动策划，爱奇艺深耕了网综市场的营销方法路径，基于对受众用户的精准定位以及对街舞文化精神内核的理解与传达，一次次引爆行业热点，已开启全内容制霸时代。

　　作为爱奇艺的S+级项目，《热血街舞团》依托线上潮流文化带来受众引流，并将“团魂”精神延展到节目之外，凭借校园下沉、大众参与、异业合作等一系列商业联动使街舞文化辐射进大众生活的方方面面。集“舞”月合力实现产业化立体营销与兴趣点全覆盖，使越来越多的人群破除圈层壁垒，走进街舞，触发潮流新文化。