2020快闪店:重新定义城市地标!
有人说它是网红爆款标配
有人说它是流量黑洞
有人说它是IP运营的最有效工具
也有人说它是品牌与用户深度互动的最佳方式
更有甚者,说它的每一次出现都是对城市地标的
重新定义
......
快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店,指在商业发达的地区和场所设置临时性的“店铺”来宣传自己品牌的方式。
其实它已不是什么新概念,从2017年开始,开设快闪店的潮流遍席卷各大城市,据统计,2018年落地的快闪店已然突破1000个,指数搜索至今居高不下,2019又有哪些爆款快闪店,我们一起先来看一下!
不仅是产品、更是态度和品牌高度
已经快庆祝30岁生日的李宁,是如何通过快闪店重新解读本土潮文化,撕掉年龄和产地的标签,一步步俘获90后甚至00后那一颗颗挑剔的心的?
“Ning Space”:做城市最闪的星
今年,李宁以“少不入川”与街篮文化为主题
结合成都的麻将特色,好好地玩了一把!
以“雀圣大赛”为噱头,融合成都麻将特色
凸显李宁的运动潮流打破常规
主题POP+LED灯管作组合
展示区不规则摆放
现代感十足!
天花顶部悬挂了麻将设计的字样
店内的休闲区则摆放了麻将桌和藤椅
除了麻将桌外,店内还放置了书法台
笔墨纸砚一摆
中国特色休闲主义跃然纸上!
结合3+1篮球赛成都赛区的开办
快闪店同时开辟了一块场地作为投篮区
及街舞文化表演场地
将街篮运动贯彻到淋漓尽致
看这排队的架势
Ning Space显然戳中了年轻人们那颗充满热血的心!
除了成都,各大城市都不放过
郑州(破旧立新)、上海(魔都疾行)
青岛(水墨山行)日本(atmos con)
成都玩麻将文化,还是在日本谈极简文化,抑或是宣扬对网络生活的理性看待,李宁懂得对不同的人群说不同的话、或运用当地方言拉近与消费者之间的距离。从巨亏31亿,到市值310亿!李宁的网红之路是下了苦功夫的。
强化标签,更是新品尝鲜和引领风潮
Louis Vuitton今年将在全球开设约100家快闪店,比去年的80家要多20家,以触达更广泛的年轻消费群体。“它使我们能够以不同的方式在不同的地点,更灵活地为消费者提供服务,打破了实体门店的桎梏。”
LV:潮流先锋的惊喜闪现
最近LV秋冬系列上市
在纽约开了一家“霓虹绿”主题的快闪店
从商店内所有元素甚至到街道上的消防栓
都“难逃一绿”
这样的设计为全系列展示
创造出无所不包的独特体验
LV 在芝加哥的快闪店
则是全橙色的外墙呼应展览的主题
今年亮红色系列是男装调色板的核心
除了在服装上吃香之外
LV用这一色调也是够大胆
除了纽约芝加哥、北京、重庆、东京
LV旗舰店橱窗外也出现
彩色主题艺术装置及绘像
LV可能是奢侈品牌最会搞事情的了
为了强化时尚之巅的品牌角色
全球6家快闪店同步起步
网红打卡,亦是品牌进化,创新求变
此前,大白兔“来点孩子气”香水,唇膏、联名服装一经推出便火爆全网,今年,大白兔又在60周年之际彻底击中了受众的情绪,利用快闪店正式从“国民奶糖”升级为“国民大牌”。
大白兔:买回忆的年轻人们
“奶's to meet you 兔”
大白兔奶糖60周年主题展
照片墙、历史展
大白兔的元素应有尽有
周边及游戏区强化童年品牌的同时
大白兔的野心也彰显无疑
快闪店设计案例可谓五花八门
不得不说
在新零售时代下,快闪店已成为商界新宠
也被品牌玩出了不同花样
肯德基迷你快闪店
但是别看它小,却是麻雀虽小五脏俱全。从外观到店内装潢再到提供的菜品,这家店的一切,都只有正常门店的是十二分之一。
CoCo:游戏快闪店
享受奶茶的时光必然离不开游戏,COCO这一场景绑定让喝奶茶这件事,与游戏发生了特殊的化学反应。
999「入境」城市疗愈所
从17年感恩节刷屏全网的《有人偷偷爱着你》到2018年扎爆全网的《健康本该如此》,999持续将“暖”不断赋予内涵传递给大众。
零售业的未来会是快闪店吗?
我们不得而知
但快闪店设计作为品牌方来说
未来或许是必需品
消费者端的信息爆炸
线上流量成本的增加
商业地产竞争的加剧
决定了快闪店将在2020持续火热
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