年轻会玩 ! 《这就是街舞》最强battle kin

　　

　　在品牌营销领域，2018似乎与街舞已经紧紧的绑在了一起。很多人也称作是街舞元年，国内更是出现了多档街舞综艺节目。最近，中国首档街舞真人秀节目《这就是街舞》就火爆了全国。首播时就已破亿，话题更是不断发酵。

　　

　　截止目前，主话题#这就是街舞#累计阅读量超过146.2亿，相关话题讨论超1.2亿。

　　这些上亿的数据告诉我们什么？不仅是火！更是一种趋势！

　　街舞作为一种年轻人的文化性标志，已经成为品牌去与当代年轻人沟通的最合适方式之一。所谓大众看到潮流，营销人看热点。街舞IP的明星效应，又有综艺节目自身赋予的热度，品牌自然而然不会放过这个机遇。

　　瞄准街舞IP

　　牵手街舞大神石头

　　带来battle式营销

　　

　　最近，360金融旗下消费信贷品牌360借条就签约了《这就是街舞》人气选手，拥有battle王之称的石头，以“安全借钱、闪电到账”的主题宣言，通过梦想需struggle，借钱不battle的主线，做了一波battle式营销。其中石头作为平面的主形象结合街舞动作制作了“找360借条，借钱不battle”的系列海报，将石头朴实、真诚，以及对待街舞狂热，专业的态度和360借条“无惧目标，为你撑腰”的品牌精神相契合，成功的让360借条与年轻人对话，塑造了积极向上的青春品牌形象，为整波营销开了一个好头。

　　将Battle进行到底

　　明星价值观感染用户

　　在传播策略上，360借条也很好的抓准了时下年轻人“活在当下，挑战重重，追求梦想，憧憬美好未来，渴望更好生活”的态度做情感沟通。

　　

　　

　　首先是携手石头哥本人，在微博发布了以“石头餐厅”作为话题的海报宣传，引来了不少粉丝围观与好奇。随后以揭晓谜底的方式上线了石头携手360借条的首支广告大片。

　　眼见为实，TVC震撼上线

　　通过一镜到底的拍摄手法，与精致的场景切换。讲述了石头一路的battle经历，从一名厨师到舞台上的王者，他没有放弃自己的梦想，依旧坚持热爱的街舞，通过赢得一场场Battle直至现在的专家评委老师。为了自己的梦想，去磨砺，成长，蜕变的广告大片。短短1分钟，就实现了品牌诉求点的传达：Battle为生活 为梦想，唯借钱。找360借条。借钱不battle！

　　

　　

　　粉丝们也没有因为广告感到“烦感”，反而是不约而同的赞美和支持！

　　明星喊话

　　让年轻人更有“梦想”

　　

　　

　　

　　媒介策略上，360借条在广度上通过锁定目标受众的接触点。比如地铁的品牌列车、换乘通道、主题站厅等…尽可能与用户接触。实际上是召唤和提醒年轻受众，360借条愿为年轻人的梦想打call。虽然“battle”在生活中是一种常态，但借钱可以不Battle的产品利益点传达。这也再次强化了360借条“无惧目标，为你撑腰”的这一品牌主张，令品牌直入人们内心深处，持续将石头与360借条进行紧密联系。

　　

　　

　　

　　

　　这一次线下的地铁广告投放，更是在网上掀起了一阵风波，得到了一致认可和好评！

　　借助石头的力量，再次在线上曝光了360借条品牌。

　　敢和用户Battle的品牌

　　用年轻人喜爱的方式吸引参与

　　

　　为了尽可能调动用户的热情，360借条携手石头发起了#借钱不battle#的街舞挑战，并联手一大波热爱街舞的达人“搞事情”。

　　

　　#借钱不battle#挑战一发出，就引起了石头粉丝们、街舞达人们的极大兴趣和关注。随着battle的局势愈演愈烈，再次带动了大众的热情。达人、素人、团体个人，纷纷上传了自己的舞蹈Battle视频，一时间又掀起了battle热。

　　

　　

　　

　　

　　上线仅两天时间，#借钱不battle#活动话题就达到了304万阅读,参与讨论1748。这次活动除了舞蹈本身以外，还设置了奖励激发用户参与的热情。点赞数前20名可获现金大奖和石头本人签名T恤和海报。此次微博活动充分运用好代言人的力量，将粉丝、街舞达人、360借条用户、逐级影响式扩散，直至触达整个年轻人群体。

　　

　　360借条本次年轻化产品推广战役，从代言人的选择、从线上到线下，每个细节都体现着360借条对年轻用户的重视与理解。不只是社交媒体的千万次曝光与讨论，更是通过嘻哈风的语言、有趣的沟通方式与用户站在一起，成为朋友，潜移默化的将产品卖点和品牌主张与实力，植入受众的记忆中。当然，只有这样，才能真正赢得他们的信任。