广电总局下达“限秀令”，“优爱腾”网综战略将面临大调

　　

　　从嘻哈，到街舞，再到团体选秀，网络综艺这两年迎来了大爆发，从《中国有嘻哈》到《这！就是街舞》再到《明日之子》、《创造101》，一款款点击量超高的节目不仅让平台方积聚了大量流量，也让背后的资本方赚的盆满钵满。

　　不过在中国的演艺监管大环境下，恐怕所有新型的综艺节目都需要小心翼翼了。随着选秀类节目的影响不断扩大，获得大量的关注，网综热也开始面临监管的严控，即将迎来一波盛夏的大幅“降温”。

　　7月10日最新消息，根据广电总局官方微信号的发布，国家广播电视总局办公厅昨日发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，对暑期相关网络视听节目播出作出安排。

　　其中最引人注目的就是以下这条——“对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，努力共同营造暑期健康清朗的网络视听环境。”

　　

　　这样的消息一出，让各大视频平台筹备在即的头部综艺都感到了一丝“凉凉”。从这两天媒体传出的消息来看，爱奇艺的头部综艺节目《中国新说唱》可能已经停止了各项宣传工作，还有消息称冠名商撤资，节目退出暑期档，被搁置到九月播出。

　　另据报道，因为这样的政策导向变化，腾讯视频推出的《明日之子》第二季第三期也将面临停播风险；而由《中国有嘻哈》更名而来的《中国新说唱》原本已经定于7月14号播出，但也因为政策监管的变化导致赞助商撤资，目前节目方已经停止一切宣传。

　　

　　一时之间，风声鹤唳，大大小小的选秀类节目，无论是唱的还是演的，似乎都进入了广电总局监管的视线。这样的变化来得既突然又让人觉得毫不意外，作为近期引起全民关注的偶像选秀类节目来说，除了为各大平台带来了海量点击，也不可避免地引起了舆论的一些非议。

　　在这样的政策调控下，我们有理由相信，优爱腾三大平台在未来的综艺布局战略上将不得不做出相应的调整。

　　选秀节目爆火，网综成为广电总局新的“严打”领域？

　　明眼人都知道，今年最火的综艺就是选秀类节目，可能你在微博和朋友圈已经见惯了各类选秀节目的“红人”们，从蔡徐坤到菊姐，有太多人在这一年彻底走红。

　　从数据上来看，恐怕更可以了解选秀综艺得风靡程度。截止7月3日，根据猫眼数据统计，《创造101》的总播放量已达49.2亿，微博话题讨论量达3.9亿，#创造101#话题阅读154.1亿；《偶像练习生》总播放量33.1亿，微博话题讨论量则超过《创造101》，达到5亿，#偶像练习生#话题阅读也有150.6亿。

　　

　　

　　这是什么概念？今年播放量排名第一的《奔跑吧第二季》的微博话题讨论只有9.4万，相关话题阅读量只有2214.5万，与《创造101》《偶像练习生》相差甚远——这意味着某些节目可能在表面的播放量上领先于选秀节目，但是2018年真正能够带来话题讨论和传播效应的节目非各类选秀莫属。

　　

　　“男团Nine Percent活动门票被黄牛炒到2万+一张”……“范丞丞发付费照片一夜进账480万元”……“王菊微信指数涨幅达到了453.32%”——类似这样的话题刷爆了朋友圈和微博，让人真真切切地感受到了选秀类综艺的火爆程度。

　　不过，所谓有福就有祸，这些火爆的话题不但引起了观众的瞩目，恐怕也引起了监管部门的警惕。

　　抛开所谓的青少年道德导向不谈，选秀节目整个流程中其实本来就存在着大量的“坑”或者“潜规则”。比如《偶像练习生》与《创造101》面向公众的集资——有媒体统计《偶像练习生》播出期间粉丝集资金额超过2000万，《创造101》更甚，超过5000万，抛开集资本身是否已经触犯某些管理规定不说，参与集资的粉丝们和其他追星的粉丝一样，绝大多数都是还未成年的青少年，这样的“投票+投资“的方式本身就具有极大的争议。

　　除了“台面下”的集资行为之外，巨额的利润也很容易滋生暗箱操作，在选秀节目中“刷票”行为不断出现，屡禁不止，几乎每个选手的粉丝团都基本有一套“刷票”机制，这也让偶像选秀节目成为了举报和是非争议的高发领域。

　　

　　更加广为诟病的是与平台合作的品牌根据各成员粉丝购买产品的数量来决定代言人选，在完成厂家设定的销量目标后，对应成员才能成为品牌大使的代言方式。《偶像练习生》播出期间，某品牌的香水，给每个选手都开了个人链接，让各家粉丝购买，根据销量来决定偶像粉丝的pick榜排名；而刚成团的101女团近日代言某乳制品品牌时，品牌号召粉丝来消费乳制品，偶像完成了销量才能成为代言人。这引起了粉丝不满，被诟病过度消费偶像。

　　当然，偶像选秀节目被广电总局严控最主要的原因恐怕还是所谓的“正能量舆论引导”以及“小鲜肉肆虐”的顾虑。“方向不正、三观不正却抢走流量，对年轻人都有消极影响。” 这样的例子最明显的就是因为《中国有嘻哈》走红之后引起道德争议的PG One了。今年年初，包括新华社、人民日报、中国青年报等在内的众多主流媒体集中发声，怒批在《中国有嘻哈》中成名的歌手PG One，称“其歌曲《圣诞夜》歌词极为低俗，不正的三观对社会青少年有着极其恶劣的影响“。

　　

　　“让青少年在天朗气清的网络空间欢度暑假”“推动视听网站积极履行社会责任，共同呵护青少年健康成长环境”。广电总局的立意非常明确，所有与这样价值导向不符的节目如果不火倒也算了，一旦火了之后难免会引起监管的强烈反弹——这在最近一年的中国综艺圈已经成了家常便饭。

　　政策调控之下，视频网站的综艺节目方向将如何调整？

　　其实，这一轮新的对于选秀节目的调控并非历史上首次。早在2007年，广电总局就针对群众参与的选拔类广播电视活动和节目，出台了一系列具体管理措施和细则，规定中明确指出：“选秀活动不得在19：30至22：30时段播出，并禁止手机投票、电话投票和网络投票等场外投票方式。”

　　这样的严控持续了十余年，各大电视台已经无法复制当年《超级女声》这样的辉煌景象，但是随着电视综艺向网络综艺的变迁，当年的这一纸禁令恐怕也需要开始适应新形势了。

　　以前是湖南卫视为首的地方上星频道因为节目走红而大赚特赚，而现在则是以优酷，腾讯，爱奇艺为首的视频网站开始席卷流量和广告赞助，成为新一代选秀节目的孕育空间。也正因为如此，在政策调控出炉之后，首当其冲的受影响者也从卫视变成了这些平台。

　　

　　腾讯视频方面在7月10日晚公开回应称，将一如既往地遵守各项政策法规要求，《明日之子》如有播出更改将第一时间告知用户。《明日之子》第二季从6月30日开播，已播出两期，第三期原计划于7月14日播出，现在看来将无限延期。另外两家受影响最大的平台爱奇艺和优酷还没有出面做出表态。

　　从打榜选偶像出道，到支持出道后的各种推广代言，优爱腾在做选秀类节目时早已经超越了传统的条条框框，而是将节目打造成了一个个具备极大商业效应的“粉丝经济产品”。

　　2018年已经过半，三大视频平台上线多档真人选秀类网综，全网话题和关注度均居高不下，招商情况更是令各方羡慕不已：《偶像练习生》总招商额达到3亿，其中包括独家冠名的农夫山泉维他命水；《这！就是街舞》总招商额在网综招商金额历史中首次破6亿，其中一叶子面膜独家冠名近1.5亿；而《热血街舞团》招商名额计划更是早早就被抢光，最终拿到了高达6.2亿核心广告资源，由VIVO手机斥资1.5亿成为该节目的总冠名。

　　这样的吸金能力相对于2017年可谓是质的飞跃，当时网综方面一共只有2档冠名商破亿的真人选秀类网综：爱奇艺自制的《中国有嘻哈》，以及腾讯视频出品的《我爱二次元》——这和2018年的情况完全无法对比。今年真人选秀类网综带来的品牌招商金额和去年平均水准相比，招商金额几乎翻了2-3倍。

　　

　　如此火热的行情，持续了一年多，眼看着将要愈演愈烈，但是现在广电总局的监管文件一出，无异于是给平台方，商家，还有投资方泼了一盆冰凉的冷水。

　　优酷，爱奇艺和腾讯原本在网综方面的制胜法宝就是针对年轻用户的选秀类节目，从说唱，街舞，再到艺人养成，几乎是打擂台式地不断出品内容相似的节目。各家平台甚至已经将新的节目和后续的更新安排到了2019年，招商也已经广泛启动，现在广电总局文件一出，《明日之子》，《中国新说唱》纷纷要开始延期，无疑这对于平台方以及商家今年的营收业绩将会产生严重影响。

　　更为深远的影响恐怕将是未来网综节目的安排，既然选秀节目不能大搞特搞了，那么综艺下一波的热点究竟在哪里？

　　早在今年年初，广电总局曾经连续出台了一系列通知，组合拳式地打向了包括《极限挑战》、《金星秀》、《见字如面》在内的各档综艺，延期的延期，取消的取消。这样的监控其实变相给了优爱腾以更大的空间，传统电视受众群体加速向网综转移。

　　

　　于是早在去年年底，三家视频网站就已经在偶像养成、街舞、机器人、喜剧脱口秀、萌宠+萌娃等多种类型中都准备了大龄极为相似的节目，不仅使彼此竞争加剧，也助长了这一波“选秀热潮“的出现。从《中国有嘻哈》再到《偶像练习生》、《这！就是街舞》、《热血街舞团》，主流的内容市场开启了”大投资大回报“的模式。

　　只可惜这样的模式现在看来必须改弦更张，粉丝经济不能再随意乱整了，偶像也必须要有对青少年正面的引导影响了，恐怕各大平台将不得不再次重新关注“主旋律“式的弘扬传统文化的正能量节目。这其中是否能有新的引起热点的话题？这其中能否再有引得千万青少年不停转发和关注的内容？

　　对于优爱腾来说，网综的春天刚开始结出硕果，收获还没过瘾的时候，现在就已经要开始重新调整策略。

　　都说视频网站已经进入爆款为王的时代，平台发展越来越依赖头部内容，但是现在看来所有的“爆款和头部“都无法避开高悬的“尚方宝剑“。

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