街舞只有90后会玩?这个品牌比他们更会玩!
有调查显示,2017年上半年,中国80后新购车用户占总体份额达到48%,较2015年最高峰减少7%;与此同时,90后新购车用户份额则从2015年的14%,增长到2016年的26%,且这种变化仍在迅速改变。
中国汽车消费正在进入"90后"时代,有汽车业内人士表示:"90后已经接过中国发展的大旗,各行各业都在受他们影响并逐渐发生改变。对于汽车产业来讲也是如此
90后为什么能改变汽车产业?因为他们是伴随着互联网成长起来的一代,消费观念与其他世代差异大,车企需要根据他们的喜好重新审视品牌定位、更新车型设计和改变营销策略。
根据今日头条《2017年汽车资讯趋势报告》显示,在"汽车兴趣95后最关注的资讯类别"的排名中,娱乐高居一位。可见90后对娱乐的关注度有多高,这就注定了汽车品牌的定位需要年轻化,产品设计要个性化,策略要灵活化才能满足这一代人的需求。
同时,在95后关注的关键字里,"游戏"和"偶像"占据重要位置,而偶像明星这个领域中,他们最喜欢罗Z祥、鹿H等人。罗Z祥与鹿H之所以这么受欢迎,与他们近日参与的街舞综艺节目有很大的关系。
《这!就S街舞》和《热x街舞团》自开播以来就备受关注,常常在话题榜上高居不落,鹿H一条关于街舞综艺的微博转发就能达到300万+,街舞在2018年的热度着实不容小觑。
这不,广汽三菱就借着街舞的"东风"玩了一把借势营销,拍了一支街舞MV,瞬间就吸引了众多90后95后的目光。MV在发布后的很短时间里,点击量就超过了15万。
只看MV的开头,你根本想不到它是由一个汽车品牌排出来的。镜头一开始就是主角在喘着气的画面,"哼哧哼哧"的声音让你也觉得莫名疲劳,紧接着镜头转到一个戴着冷帽的人身上,他拎着包朝主角喊"这都排不好"然后摔门而去。这时候你才反应过来,原来主角是个dancer,他练舞掉拍结果惹恼了队友。
就在他难过躺地的时候,一个信封出现在了他面前。信封里躺着一条车钥匙,他拿起钥匙,镜头再次切换,此时的主角已不在舞室,而是站在了地下车库里。这一幕的镜头剪辑非常酷,后期将蒙太奇的手法完美地融在了MV里,给人的感觉正如MV里的车名一样,十分"劲炫"。
但好戏还在后头。主角顺势坐上了劲炫车,随着汽车启动的马达声响起,富有节奏的音乐也同时出现,然后镜头切换到了数个穿着黑衣的舞者身上,他们开始跳起了酷炫的街舞。汽车与舞蹈的画面相互交织,独特却又和谐,让人不自觉地跟着抖腿耸肩。
这是一支前所未有的汽车MV。MV里有街舞元素,电音元素,还有网红店元素,主角的劲炫车所到之处都充满律动气息,根本停不下来。视频中,一个拄拐老爷爷都能在街头跳街舞,主角还在网红店"不方便面馆"跟服务员各种battle,即使是在加油站,里面的小哥也能来段popping。
街舞元素贯彻整支MV,不得不说广汽三菱实在是太会玩,不仅将产品本身完美融入到了MV里,还将产品的理念通过这支MV体现了出来:年轻就是要劲炫。这场借势营销,广汽三菱赢了。
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