内容赋能、传播融合，《我要上春晚》何以在“春晚”之上

　　

　　融合了传统电视的价值空间，和网络视听环境强大的孵化能力，《我要上春晚》在不停地创新中渗透，也在渗透中让又一个经典IP新鲜出炉。

　　文 | 喜萌

　　2019年将至，《我要上春晚》这档“老牌综艺”一年一度如约而至，自11月17日起每周六在央视综艺频道黄金时段播出。

　　

　　2010年，《我要上春晚》借助春晚的影响力而特别推出，成为央视充分整合大台优势资源而推出的年度综艺品牌。至今，近九年的时光沉淀，已经让《我要上春晚》成为一个标志性的符号，为央视春晚推送了众多优秀文艺精品。对比前几年，2018《我要上春晚》在坚守主流价值观基础上推陈出新，紧跟时代发展的步伐，挖掘平凡故事中的正能量，通过内容创新、传播方式、台网融合等方面的变化，唤起亿万观众对春晚这场合家欢式的全民综艺的期待。

　　“百姓舞台”初心不改，助力青年勇敢追梦

　　春节作为中国最重要的传统节日，自古以来就十分热闹、隆重，有着凝结国人集体情感的重要意义，并在千百年的传承中形成了约定俗成的历史文化传统。1983年，央视首届现场直播形式的春节联欢晚会成功举办，从此，每年除夕夜阖家团圆时，“看春晚”成为新民俗。春晚在丰富百姓精神世界的同时，也为许多民间草根艺术被大众所知提供了契机。

　　旭日阳刚、西单女孩、民工街舞团……2011年春晚，这三组生活中的普通百姓通过《我要上春晚》被观众熟知。作为提前预热年味儿的平台，《我要上春晚》自创办起便秉承着“开门办春晚”的理念，为有才艺、天赋与特长的普通百姓提供自我展示的舞台。“我要上春晚，追梦要勇敢。”鼓励各行各业的普通百姓前来追梦，深入挖掘发生在平凡人中的不平凡事，这也是《我要上春晚》这档老节目历久弥新、焕发生机的重要原因。

　　

　　在2018《我要上春晚》首期节目中，魔术师王禹带着追梦赤子心来到舞台。19岁时，王禹便已经通过专业考核加入世界魔术师协会，此前在央视魔术节目《魔法奇迹》中也曾多次登台，收获了不少粉丝。但鲜为人知的是，2016年与春晚舞台的失之交臂，成为他心中的一个结。这次来到《我要上春晚》，王禹就是希望弥补遗憾，让观众看到更加完美的自己。

　　

　　王禹惊险魔术背后的初心与梦想，OWE东方职业摔角联盟的小伙子们展示的阳刚力量，朝气蓬勃的95后新青年“乐剧坊”玩转创新黑幕剧……2018《我要上春晚》首期节目便通过类型丰富的节目，在传递欢声笑语的同时，展示了年轻人的创新精神和青春面貌，让观众看到了平凡背后的追梦之心与正能量。

　　

　　紧扣时代脉搏，“中国故事”有新气象

　　春晚作为中国年度最盛大的综艺节目，是具有社会学“编年意义”的综艺影像留存，存放着一个民族的时代记忆，乃至日后的历史记忆。旨在为春晚甄选和输送优质节目的《我要上春晚》，自然也承担着记录时代、讲述中国故事的责任和使命。因此，在《我要上春晚》的舞台上，观众看到的并不单纯是一个个文艺节目，其中更有着贴近现实，通过选手折射出社会生活的升级变迁。

　　继重磅亮相的首期节目后，在即将播出的第二期节目中，一群来自延安的孩子——延安STC街舞团，“国际范儿”十足。今年，这支平均年龄只有8岁的队伍，以中国总冠军的身份前往美国凤凰城参加HHI世界街舞锦标赛，创造了中国街舞齐舞历史上的最好成绩。如评委蔡国庆所言，“她们就像是中国的小凤凰，飞到了世界街舞舞台的中心——凤凰城。”而2018年，也正是街舞更为国内大众所了解的关键之年。《我要上春晚》通过对这档节目的呈现，“记录”下了这一年中国普通百姓生活中的重要事件。

　　

　　作为一档扎根于群众、力争挖掘民族文化瑰宝的节目，《我要上春晚》还始终保持着对传承传统文化的高度敏感。第二期节目中的“光影舞炫竹”，采用现代科技LED灯光的表现形式表演传统抖空竹技艺。空竹的历史最早可以追溯到三国时期，在民间广为流传，是中国传统文化中一株灿烂的花朵。但如何让空竹更有创新性和欣赏性？表演者高红星一直在思考。“3D抖空竹”就是他创新得来的空竹表演模式，在LED大屏和声、光、电特效的结合下，传统文化中的“时尚因子”被激活，大大增强了表演的感官刺激。

　　

　　一个个形态各异的节目，在文化价值的参与感和认同感下逐渐被串联起来，传统文化与现代科技的搭配也彼此呼应。《我要上春晚》展现了民族文化传承与创新的动人故事，以当代文艺创作者应有的姿态，捕捉反映当代、标注现实的鲜活素材，为观众提供了一道“文化大餐”。其在创造紧扣时代脉搏、讲好中国故事的文艺精品上所做出的努力和尝试，既是老牌节目延续生命力的必经之路，也极大地满足了新时代对文化和艺术的要求。

　　破题台网融合，重新定义“电视”价值

　　电视媒体发展至今，作为传统的主流媒介，陪伴一代又一代人的成长，抚慰疲惫、安顿心灵。然而随着网络信息技术和数字技术的飞速发展，大数据、云计算等新一代信息技术的广泛应用，带来了媒体传播格局的深刻调整。在这样的“全媒体传播”时代，电视媒体必须开拓“多屏”传播平台，进行台网融合的全方位传播，既扩大影响力，也满足不同层次受众的更深度需求。

　　然而，如何彻底打通台网融合创新壁垒，从渠道联合转为以内容为核心的融合，真正实现1+1大于2？这是创作者必须思考的问题。2018《我要上春晚》为新媒体环境下，丰富电视媒体的价值空间拓宽了思路。

　　

　　经过几年的深耕，《我要上春晚》已然成为一个大IP，生成着巨大的价值空间。今年，网综《我们一起上春晚》作为《我要上春晚》的品牌衍生IP，亮相互联网引发热议。《我们一起上春晚》由央视和咪咕视频联合打造，独创话题讨论、情景表演和现场互动三大板块，其简单快乐的内容与《我要上春晚》一个从节目内容方面，一个从情怀回忆角度，形成形式互补，话题也有一定的承接性，延展出更多关于春节的内容和话题空间，让不同年龄层的观众在收获快乐的基础上还能实现情感的回归和重塑。

　　《我们一起上春晚》上线后，还推出了多视角切换功能，让观众感受多视角、全方位的观赏体验。为了激发全民“上春晚”的热情，还专门策划了“全民拆红包”“抢亿元豪礼”等活动，让网友从被动地看节目变为主动参与节目，激发用户参与的积极性，有效承接并引爆话题。合力作用之下，《我们一起上春晚》不仅能将电视端受众引流至网络视频平台，还能借助春晚的聚合力将互联网用户反向输出至电视平台，实现台网从争夺用户变为联合辐射更大的受众市场。

　　

　　近两年，央视在新媒体快速发展的大趋势下，着重强化、践行融媒体这一创新模式。《我要上春晚》正是在央视传统套路的基础上，对主流媒体综艺节目做出的一次“形式＋内容”的全面革新。其目的在于传递积极价值观和正能量，保证节目更趋多元化、年轻化、国际化的同时，找到一种更符合时代特色的表达方式。

　　作为春晚的预热和铺垫节目，《我要上春晚》给观众带来的新奇与感动仍在继续，而2018《我要上春晚》又将挖掘出哪些叫人眼前一亮的选手和节目，令人期待。