深挖青年圈层文化,优酷“这就是”系列传递青春正能量
导读
今年以来,优酷倾力打造“这就是”系列网综,把视角锁定在了多元化的青年圈层,在对用户的深入洞察的基础上,结合当下情绪和审美,用最新的视听表现形式讲述与以往不同的故事,向大众普及潮流文化和专业知识。
文/李智
近年来,随着社会经济的不断发展,中国的内容产业实现了快速升级,“圈层化”、“精品化”的趋势非常明显。这就要求内容制作者洞察每个细分圈层的生活方式、消费习惯和兴趣爱好,通过全新的审美和表达方式,为圈层定制超越期待的内容,才能吸引观众花时间持续观看。
今年以来,优酷倾力打造“这就是”系列网综,把视角锁定在了多元化的青年圈层,在对用户的深入洞察的基础上,结合当下情绪和审美,用最新的视听表现形式讲述与以往不同的故事,向大众普及潮流文化和专业知识。
最近,优酷“这!就是”系列将触角重新带回时下最热门的音乐类节目领域,《这就是歌唱·对唱季》用“音乐+社交”的创意手法,打破了传统音乐类综艺节目的壁垒,将对唱这一经典演唱形式重新带回到大众视野当中。
挖掘市场空白,
对唱表演形式唤醒大众记忆
男女对唱,是过去几十年最受欢迎的一种歌唱形式,在曾经的华语乐坛,有无数经典曲目,都是以对唱的形式呈现的,包括毛宁杨钰莹、任静付笛声在内的众多歌手也是以男女对唱组合的形式,红遍了大江南北。然而在近几年,无论是在大型演出还是综艺节目中,对唱这种经典形式出现的次数却越来越少。
此番《这就是歌唱·对唱季》另辟蹊径,从对唱的表演形式出发,以剧情化的思路和模式切入,通过“音乐+剧情”全新模式,打破以往音乐类节目相对单一的节目形态,找到音乐与情感传达之间的共通点。
对于这一选题,《这就是歌唱·对唱季》总导演岑俊义表示,男女对唱在目前的音乐综艺品类里还是一片空白领域,除了《凉凉》之外,很久没有男女对唱的歌曲流行了,因此很希望可以通过《这就是歌唱·对唱季》来丰富对唱类型的流行音乐。
对唱讲求两个人的配合,在《这就是歌唱·对唱季》中,配对成功的每组选手合作同一首歌曲,在不断的磨合中,求大同,存小异,形成1+1>2的效果。在对唱的形式下,选手们在对唱经典曲目的同时,更易碰撞出不一样的火花,创作出一些优秀的作品,《这就是歌唱·对唱季》也希望通过节目,为更多有才华的原创音乐人提供优质的平台和机会。
锁定青年圈层文化,
让偶像回归本真
无论是上半年爆红的《这就是街舞》《这就是铁甲》,现在热播的《这就是歌唱·对唱季》,还是即将上档的《这就是灌篮》,这四档由优酷倾力打造的“这就是”系列都是以垂直领域为切口、锁定某一具体青年文化,最终引爆圈层,成为爆款。
值得注意的是,在“这就是”系列所构筑的体系中,粉丝和偶像之间的界限被进一步打破。自始至终,明星嘉宾和选手都是节目的参与者和见证者,在摒弃掉“偶像”包袱之后,他们用最真实的状态面对每一个考验。无论是从舞台设计还是赛制设置上,“这就是”系列都在营造一种“零距离”、“真感受”的状态,在这样的大环境下,节目中的每一个人都能从专业本身出发,将“达人”属性发挥到极致。
而回归专业初心的本真,也在潜移默化地影响着每一个参赛者。《这就是街舞》冠军韩宇通过节目迅速被观众熟知,近日还受邀参加《新舞林大会》,实现了网综向台综的反输出。
在两档爆款节目的基础之上,《这就是歌唱·对唱季》将音乐类节目这一大众品类具象化,用剧情化手段和方法还原每位选手在台上台下的全过程,在展现音乐人才华的同时,通过具体情节展现选手的“真性情”。在第一阶段的互选过程中,被拒绝4次的音乐老师应忆俊屡败屡战,唱跳俱佳的全能前男团成员Casper遗憾流局……
节目通过故事迅速完成了选手的人物形象刻画,而在接下来的Battle战中,剧情张力进一步升级,多位实力出众的歌手正面PK,李明烨和孙楚雯两位女选手接连选择与田庚骏合作,不惜冒着被淘汰的风险,只为选择最合适的搭档。强剧情的加入,在还原偶像本真的同时,也使这档音乐综艺变得更加引人入胜。
描绘年轻人奋斗群像,
“这就是”系列表达青春正能量
在《这就是歌唱·对唱季》的赛制设置下,对唱搭档只有经历重重考验才能脱颖而出,最终登顶冠军。这就要求搭档双方不仅各自实力过硬,还要配合默契。在第一轮互选确定搭档后,经过初次合作演唱,节目给予了各组选手拆分机会,允许选手重新组队,只有相互认可的搭档才能携手进入下一轮比赛,而对于不合适的搭档而言,重新选择也意味着第二次机会。
在一次次的磨合和配合之中,这些年轻歌手们逐渐懂得了对唱需要相互合作相互依托,需要两个人为对方着想,为彼此付出。透过“对唱”的形式,《这就是歌唱·对唱季》正在告诉观众,音乐的本质是陶冶情操、是传递人与人之间情感的纽带。让人们通过音乐这种特殊的方式来走近彼此,将节目的趣味性与文艺作品的思想性充分融合。
优酷“这就是”系列着眼于年轻潮流文化以及生活态度的表达,四档节目通过街舞、机器人格斗、音乐以及篮球四个不同的切入点,向观众展现年轻人的奋斗群像,向粉丝和大众传递了努力才有收获、专业才能受到认可的价值观。
不论是《这就是街舞》中倡导peace&love,台上一分钟台下十年功的街舞舞者,《这就是铁甲》中潜心钻研机器人、推动智能机器人发展的极客,《这就是歌唱·对唱季》中热爱音乐、努力提升自我的年轻歌手,还是《这就是灌篮》中热爱运动、热爱篮球文化的运动员们,他们不以奇装异服博关注,不以诉苦流泪博同情,用积极阳光的态度为粉丝和用户展现了当代年轻人的奋斗群像。
纵观今年“这就是”系列的四档节目,无论是在题材的选择、明星队长选取、赛制的设计,还是在剧情的把控上,优酷都希望通过节目向社会传递时下年轻人为梦想坚持和奋斗、不断拼搏的精神。在内容上不断击破圈层、打造爆款的同时,引领当代青年的潮流和价值观,始终是优酷努力的方向。紧紧抓住最吸引青年人的潮流文化,集结业界最优秀的团队,采用时下最先进的制作理念和手法,描摹最真实的年轻人奋斗群像,这或许就是优酷“这就是”系列能够持续制造爆款的原因所在。
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