不靠噱头 , 梦幻西游如何做到经久不衰？

　　两天前，一条艺术视频“墨舞梦幻”刷爆了各大平台，这条视频由梦幻西游牵头，书法泰斗王冬龄携手街舞舞者肖杰、王子奇，共同演绎的水墨街舞，以艺术之名打破行业界限，以梦幻为题展现了国风新气象。

　　国风IP游戏频出

　　梦幻西游凭何封神？

　　前瞻性

　　可以大胆地说，梦幻西游拥有至少领先游戏行业多年的国风前瞻性。

　　早在网络游戏刚兴起时，大批的魔幻、Q萌题材画风的作品涌入中国，诸如《跑跑卡丁车》《石器时代》《冒险岛》等日韩引进的游戏风靡一时，而梦幻西游则作出了不一样的选择，选用中国经典名著西游题材作为游戏文化形态的内核。

　　无论是什么样的文化，最后都要回归到国风文化上才能落地生根，时间证明了这一点。在其他网络游戏渐渐衰微，端游市场不断萎缩之际，以经典回合制、西游IP为题材的梦幻西游却成为了玩家心中的神话。提到中国网游，没有人能忽略“梦幻西游”四个字。

　　

　　《梦幻西游》“墨舞梦幻”合作海报

　　梦幻西游历经多年依然经久不衰，焕发活力离不开国风文化的精神内核。在今天，营销套路众多，许多低俗、洗脑的广告占据人们的视野。良莠不齐的游戏行业环境，让消费者对游戏形成了“玩游戏=沉迷娱乐”的固有标签，而传统文化又颇受互联网时代带来的冲击而日渐消亡，大量的年轻用户们陷入游戏产品的选择困难症。

　　为了满足青少年群体对精神世界的“供不应求”，利用自带的国风文化优势，贯彻国风艺术之路顺势而为推出“墨舞梦幻”艺术作品，不但满足现今文化消费需求的升级，另一方面也让优秀的中华传统文化得到了传承。

　　其他人还在寻找道路，梦幻西游就已经走在了前方。

　　融合创新

　　梦幻西游在国风文化的融合上，是有深度的、独树一帜的。

　　此次的“墨舞梦幻”作品，从两个不同的维度诠释了其对国风文化融合。

　　书法与西游文化的融合

　　此次梦幻西游艺术作品的主角，选择了大家耳熟能详的经典角色——悟空。在国风文化之中，西游文化是其中的杰出代表，而悟空又是当中最不可或缺的角色。“悟空”像是时代的叛逆者，也是大道的传承者，诠释着一个民族永不妥协的坚韧，这与梦幻西游想要传递给玩家们的理念不谋而合，历经磨难继而创造无限可能的“斗战胜佛”。借助这种象征国风文化的精神图腾在玩家心中留下的深刻印象，《梦幻西游》电脑版又顺势在端游新资料片中推出门派以孙悟空为原型的花果山，让玩家既能在艺术作品中感受文化的魅力，又能亲身在游戏中操控体验悟空的强大、坚韧。

　　

　　《梦幻西游》电脑版即将推出的新资料片《齐天大圣》

　　那么谁又适合担当国风文化的“悟空”？

　　王冬龄老师正像是为此“量身定做”的书法家。看王冬龄写字，就如在原野上看见一匹奔腾的骏马，狂野却又充满干劲。

　　

　　王冬龄“梦幻西游”书法真迹

　　他大胆借鉴西方现代派、后现代派的表现手法，打破传统书法的陈规俗矩，在现代书法领域开拓出一片新天地。艺术作品正片视频中，挥毫的笔墨、刚劲有力的笔锋与街舞律动紧紧相依，让人完全沉浸在传统文化的魅力之中，正是“书法大圣”的不二之选。

　　国风与游戏的融合

　　在国风艺术领域独领风骚的梦幻西游本身在游戏中就蕴含了丰富传统文化元素，比如在视觉表现上，梦幻西游加入大量中国古建筑元素，亭台楼阁，塔阙碑坊；在人物形象设计上，游戏设计借用古代服饰元素，褒衣博带，华冠丽服；在游戏中推出了科举考试/元宵节灯谜等内容展现中国传统文化点点滴滴，剧情设置暗藏古典名著，通史典籍，寓教于乐。游戏内的内容从西游题材到角色人设、从角色服装到地图建筑，无一不充斥着国风文化的精髓。此次艺术作品完美配合产品内部的更新迭代，《梦幻西游》手游即将推出的国风节华服，将国风文化的不同表现形式“一网打尽”，实现了游戏国风文化与现实国风艺术的“一箭双雕”。

　　

　　《梦幻西游》手游“梦幻国风节”正式开启

　　借力打力

　　抓住年轻人最想要，最迫切的需要的东西，是梦幻西游所擅长的。在其他人还在尝试引进外来文化夺取用户市场之时，梦幻西游所推出的两部《指尖上的梦幻》游戏纪录片，让无数人为之感慨万千。

　　

　　极具匠心的艺术作品

　　《舌尖上的中国》不仅让所有中国人看到了各省各地的美食，也让世界看到了中国美食文化的特色，梦幻西游便牵线找到同样的制作团队完成《指尖上的梦幻》。这两部艺术作品以国风文化为内核，通过现代游戏的视角，展现传统皮影戏与中国古建筑的独特魅力，深入浅出，用年轻人感兴趣的方式，阐述国风文化的精髓。

　　这次的“墨舞梦幻”艺术作品也毫不例外。2018年是中国街舞元年，梦幻西游便顺势搭上了年轻人所喜爱的潮流文化便车。找来《热血街舞团》年度人气MVP、连续三届KOD世界街舞冠军——肖杰，再加上《这！就是街舞》第一季人气舞者、swag王者——王子奇，强强联手。在劲爆的街舞之下再配以原创音乐鬼才——戴荃，身经百战不屈不挠的《悟空》之声，让人们过了把西游的“瘾”。

　　梦幻西游此次合作是多年积累下水到渠成的必然，而不是强行为产品制造一个爆点。

　　

　　梦幻西游2018国风盛典

　　从皮影戏到中国古建筑中经典的榫卯艺术，再到如今的街舞与书法融合的“墨舞梦幻”，梦幻西游紧握住了消费者们的心。

　　不靠噱头

　　靠国风落地生根方能成“佛”

　　想要做出精品爆品、走在行业前方，就必须求新求变，走出品牌独有的道路。

　　梦幻西游此次通过艺术文化跨界，将三种不同艺术形式融合到一起，纯粹的艺术性叠加上游戏丰富的可玩性，让观众彻底享受了一次“精神按摩”。在疯狂追求话题的今天，梦幻西游选择的是拒绝低俗、浮夸的营销，把游戏以第九艺术的形态呈现给观众，用心牵线奔走多方，能看出其品牌的坚持，未忘初心。

　　梦幻西游此次跨界艺术合作，是其在泛娱乐领域的一次崭新尝试。另一方面，梦幻西游也真正实现了国风艺术与游戏的深度融合，打造了更立体的游戏文化形态。如同“斗战胜佛”般的梦幻西游未来是否还会给国风艺术带来更多的惊喜呢？