靠一款饮料年入200亿，“穷人饮料”成就3个富豪，2

　　文：啊屈

　　就在前几天的时候，福布斯发布了最新的富豪榜排名，其中马云以2701.1亿元的身家蝉联榜首，马化腾以2545.5亿元排名第二，所以说在这其中，其实不难发现，互联网是一个富裕的产业。像拼多多的黄铮和美团的王兴一样，他们的财富也在迅速增长。

　　

　　人们常用“三百六十行，行行出状元”来激励自己或者他人，不管做哪一个行业，只要做得好，都能创造出一番成就。但是，真正面临选择的时候，则会扎堆选择热门行业。其实，热门行业竞争压力很大，成功的几率并不大。反而是普通的行业，成功的几率会更高一点。

　　市场上最让人看不起的饮料行业，也是盛产富豪的，娃哈哈曾三次让宗庆后成为中国首富，旺旺让蔡衍明成为台湾首富，而快消饮料中最神奇的就是红牛了。这款风靡全球的饮品，曾让创始人许书标成为泰国首富、合作伙伴马特希茨成为奥地利首富、更是让中国的严彬身价千亿。

　　

　　被誉为泰国“饮料大王”的许书标，40多岁时在曼谷创立了红牛饮料品牌，所创立的红牛帝国一起度过了近半个世纪。当时的红牛，只是一款冷门的饮料，根本没有什么吸引人的地方。谁能想到这款饮料最后会如此的火爆呢。最好的时候，红牛一年能卖出60亿罐。这样一罐红牛在几十年的历史中，在100多个国家创造了销售奇迹，至今仍占据70-90%的功能性饮料市场份额。

　　当时的时候，红牛一上市，就在东南亚卖得很好。此后，许书标投身于红牛事业。让红牛成为了泰国第一大饮料品牌。在泰国，红牛被称为“穷人的饮料”。当时，“红牛”的目标销售群体是蓝领工人，如轮班工人和卡车司机，帮助他们保持清醒，能够熬夜。这款以提神醒脑为特点的饮料，还被戏称为“穷人的饮料”。后来，许书标又将产品定位成“运动饮品”，得到了年轻人的青睐。

　　

　　后来，红牛的欧洲之父出现了。马特希茨是一个学习成绩很差的奥地利人，毕业后在一家公司做市场总监。马特希茨因公出差到泰国，偶然发现了这种提神饮料。马特希茨对商机非常敏感，立即决定向红牛投资50万美元，并将红牛引入奥地利。可以说，红牛之所以能成为全球功能性饮料，正是因为马特希茨的大力宣传和重新定位。

　　一般来说，许书标是创始人，但市场仅限于东南亚，而红牛真正风靡全球的是马特希茨，红牛的成功最大的功劳应该是马特希茨。当然，红牛的成功也让马特希茨成为奥地利首富，身价高达212亿美元。然而，马特希茨非常低调，很少出现在公众面前，这被称为隐形首富。

　　

　　许书标后来结识了当时在泰国独立打拼的严彬。许书标很欣赏严彬，也许是因为他们家境相似。当严彬第一次来到泰国时，严彬既没有钱也没有食物。严彬过去经常以卖血为生。后来为了打开中国市场，严彬进行了大量的宣传活动。不仅花费重金打广告，还经常做推广活动。经过一系列的营销措施，红牛很快成为市场上热销饮料。

　　然而，许书标与严彬的合作出现了极大的分歧。双方就商标使用期限问题展开了拉锯战，于是，出现了中国红牛和泰国红牛的区分。不仅如此，双方还进行了多起诉讼案。严彬在30岁时在泰国成立了华彬集团。严彬堪称真正的隐形富豪。严彬的华彬集团没有上市，但拥有大量资产。仅红牛的生意每年就能给他带来200亿元的收入。

　　

　　2012年许书标去世后，严彬和许书标的二代开始斗争。其中一个争议就是商标授权问题。许家表示，该授权只有20年，已经过期。他们想收回商标。但是严彬表示，有效期是50年。

　　这种情况与过去几年加多宝和王老吉之间的商标纠纷非常相似。近年来，由于严彬的财富急剧增长，许氏家族一直觊觎中国的红牛，这是导致双方分裂的关键。你不让我我不让你。有几十个诉讼案件来来去去。每个人都想要价值500亿的红牛。但是如果商标被收回，严彬的损失就太大了。但是严彬也给自己留了后路。

　　

　　严彬开始推广新品牌，试图剥离红牛品牌。而许书标家族，则开始自己进驻中国市场，推出了红牛安奈吉品牌。这款产品在外观上，与严彬打造的中国红牛极为相似。虽然红牛之争尚未结束，但是，许书标家族与严彬的拉锯战，正在逐渐沉寂。

　　凭借红牛的巨额利润，严彬投资了房地产、航空、高尔夫球场等行业。但是和红牛相比，这只是九牛一毛，所以控制红牛是最重要的。严彬现在的身价已经超过了刘强东、雷军等人。严彬还曾是中国十大富豪之一。严彬的实力甚至不输马云。严彬仅仅在北京就有6000亩的华彬庄园，这可是一笔巨大的隐形财富。

　　

　　一款饮料造就了3个富豪，可以说，这样的造富能力，完全不逊色于热门行业。所以，不管是热门行业，还是普通行业，只要做到极致，都是能够取得成功的。对此，你有什么看法呢？不知道大家对于红牛之争有什么特别的看法呢？欢迎在下方进行积极的评论。

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