【2018年中国网络综艺行业发展现状 进入稳定期，爱

　　从《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级综艺，到“Freestyle”“Pickme”“C位出道”“菊外人”等流行词的爆火，动辄破亿次的播放量，昭示了网综进入了全民话题带流量的时代。

　　网络综艺行业发展进入稳定期，数量和质量均有质的提升

　　综艺一般指以娱乐性为主的综合性视听节目，而网络综艺是指视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网络观众为主要受众群体，以网络平台为首播渠道的综艺节目；以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别。根据网络综艺节目的主要内容，可将其分为选秀、脱口秀额、竞技、舞蹈、美食等类型。

　　网络综艺快速发展离不开大众观看视频习惯的变化，碎片化时间的消费需求亟待满足，移动端成为重要视频观看渠道。此外，资本大量涌入，优质内容生产者下海，为网综的进一步发展提供了物质基础。

　　

　　网络综艺发展可根据其数量和质量划分为萌芽期、发展期和稳定期。

　　2014年以前，中国网络综艺发展处于萌芽期，这一时期网络综艺发展未有大量资本流入，以个体或小团队形式进行制作，数量较少；

　　2014-2016年，网络综艺进入快速发展的时期，资本涌入，各视频平台将之视为新的观众增长点，发力自制综艺，网综数量和质量均得到较大提升，各平台竞争激烈；

　　2017年至今，依托于经验积累和观众审美水平的提升，网综制作进入稳健期，更加追求精品化，运营上追求IP化多维度长期运营。

　　

　　从网综节目数量上看，2015至2017年，网络综艺节目数量从96部上升到197部，数量上翻了一倍不止，各主流视频网站均推出网络综艺节目，加入激烈的市场竞争中；从网综节目的播放量看，2015年播放量top10的网络综艺总播放量为74.2亿次，2017年已上升至264亿次，网络综艺节目对于观众的吸引力迅速提升，成为网络视频平台的重要流量来源。

　　

　　根据调研数据显示，观众表示相对于电影、电视剧等视频形式，网综节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的最重要原因，其次，轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对观众更友好的地方。

　　

　　明星网综“吸金力”强，爱奇艺稳坐头把交椅

　　——偶像练习生播放量超30亿，创造101强势追击

　　截至2018年5月底，由爱奇艺打造的男团选秀节目《偶像练习生》狂揽31.4亿播放量；腾讯视频打造的女团选秀节目《创造101》播出仅六期，已达到28.4亿播放量；脱口秀《吐槽大会第二季》、街舞类节目《热血街舞团》和《这！就是街舞》播放量也均在15亿次以上。

　　在2018年前五个月网综节目TOP5中，《创造101》有43.8%的观众购买了视频网站会员，此占比高于其他网综节目；23.2%喜欢《偶像练习生》的观众购买过节目内广告的产品；21.7%喜欢《偶像练习生》的观众会购买相关明星代言产品；喜欢《热血街舞团》的观众会下载广告中的APP并购买视频网站广告中的产品。

　　

　　注：截至2018年5月30，仅计算节目正片播放量，不包含花絮等。

　　——爱奇艺成为2018年Q1网综的大赢家

　　从爱优腾三家视频网站综艺流量表现看,网综市场在2018年伊始即已呈现整体爆发的趋势。而据《2018年Q1传媒1号娱乐蓝皮书》数据显示,爱奇艺以43.92亿的独播网综前台播放量稳坐头把交椅,成为2018年Q1网综的大赢家。

　　另外,优酷《这!就是街舞》与爱奇艺《热血街舞团》两档节目开始“正面刚”,就两档街舞综艺的最终成绩来看,无论是播放量、微博话题阅读量，还是百度指数和微信指数，优酷《这!就是街舞》均逊于爱奇艺《热血街舞团》。

　　

　　以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

　　更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。