观察丨街舞嘻哈、演技配音,垂直细分,综艺情景下的造星
一边是是受众细分圈层分化,网综垂直发展加剧,一边是青年文化和粉丝文化的影响力日益明显。各大平台依托各类自制节目,开始探索新综艺情景下的造星模式。
如果说过去是影视剧造星,打造国民度,那么现在综艺造星的势头一点不小。前不久刚落下帷幕的《偶像练习生》,其C位出道的蔡徐坤,机场接机阵容一点不比一线明星弱。
可见,综艺已逐渐成为有力的造星平台。
类别细分,内容为王
垂直细分的精品综艺路线,越来越多地成为了造星类节目。一方面,试图培养出有专业素养的明星预备军,另一方面,也为现役明星提供展现业务能力的平台,因此不少节目分类越来越细,其培养的选手也有明显的侧重和分工。
在今年第一季的网综中,小众造星综艺声势更加强劲,其垂直细分的特点更加显著。
今年的街舞类综艺,优酷《这就是街舞》,爱奇艺推出《街舞热血团》,都分别请到了流量明星易烊千玺、黄子韬、鹿晗等流量明星。
去年暑期档,优酷自制的《中国有嘻哈》,让嘻哈乐和中国本土rapper进入了普通观众的视野,也开创了小众选秀成为爆款的先河。
造星选秀综艺也逐渐成为偶像产业链中的一环。练习生选拔节目,爱奇艺《偶像练习生》引起了网友们的广泛讨论,而腾讯从韩国购买了版权,推出了女版练习生选秀节目《创造101》。
而对于科班出身的明星,“造星”类综艺也有新玩法。这类节目造星的侧重点,则在于展现嘉宾们的科班实力。
除了唱歌跳舞外,对演员的基本修养,也成为细分综艺的热门内容。
有不少表演类的综艺,如《一年级》,就锁定了中国高等艺术院校,对科班学生进行演技上的训练和考核,节目成了“小明星沃土”,其中不少选手在参加完节目后,都开始了自己的演艺生涯。
而另一档表演类节目《演员的诞生》,则话题度更高,其参演的选手如郑爽、黄圣依等,都是有一定知名度的,评委则是章子怡、刘烨等影帝影后级别的演员。该节目对演技的要求更加严格。
在配音和台词方面,则有湖南卫视《声临其境》,让明星从台前走到幕后,考验起演员们的台词功底。
新式造星综艺,为选秀创造新转机
新式造星综艺的出现,带来了不小的变化,对参演嘉宾、制作方、普通观众来说,都有与以往不同的体验。
为冷门、小众创造机遇,非科班的人也有机会进入娱乐圈。选秀节目,如特定乐种、舞种,都有助于筛选出小众人才,甚至将某个特定领域展现在普通观众眼前。例如开创了细分小众乐种的网综《中国有嘻哈》,其具有话题性的热门选手,欧阳靖、PG One等rapper,都是在嘻哈届有不小来头的高手,而《中国有嘻哈》则是给了他们一个在大众平台展示自己的机会。
为家喻户晓的明星提供“正名”的专业平台。对于科班明星来说,这些节目,也是难得的展示机会。综艺内容的专业性超过纯娱乐性,往常观众所看到的是“成品”,而现在观众们则看到的是“背后的汗水”,嘉宾们褪下明星的光环,接受观众和网友的考核,有一种回归初心的用意在其中,像《声临其境》中的韩雪配音《海绵宝宝》的片段,就在网上引起一阵好评。
对于制作方来说,选择细分化的小众综艺,在同质化严重的综艺时代,能从内容上避免创意撞车。将娱乐内容细分化,一个综艺就可能独揽一个领域,极大的开发了综艺的其可创造性,新奇又有内容。去年的《中国有嘻哈》,就曾引起了一阵嘻哈热。
另一方面,节目包装出来的明星,也是为平台自己的艺人经纪铺路。例如《偶像练习生》中,最后出道的九人以组合的方式,在爱奇艺旗下活动18个月。爱奇艺也成为直接获利方。
全民偶像,也造就了全民星探,观众的养成心态在逐渐形成。不少造星平台为了增加观众参与度,会有投票等模式,pick一词也从这些综艺中扩散开来,可见,观众对明星不再是被动的接受,而是掌握了主动权。制作方将选手像产品一样的包装起来,由用户主导竞选结果,这样,粉丝的存在,也使选手具有了一定的“售后保证”。“养成”概念也由此而来。
能否解决国内“缺星之困”?
那么,垂直类造星节目真的能比普通的素人选秀更能解决中国“缺星之困”吗?
其实也未必。
首先,养成系造星,可能带来偶像的快节奏消费。既然造星是速成,爱豆更新周期会越来越快,那么其保质期也会越来越短。
在综艺造星逐渐赶超经纪公司造星的同时,非科班和科班的距离会逐渐拉近,没有经过专业学习的艺人,光靠速成是远远不够的,有时,“养成”的未必是实力,也可能是舆论话题带来的流量。
其次,综艺造星,未必都是褒奖。观众的眼睛是雪亮的,能让默默无闻的无名小卒脱颖而出,同样也会挑剔着比赛中的“差等生”。像《演员的诞生》里,欧阳娜娜的“你清醒一点”,因过于浮夸被网友做成了表情包;而郑爽干瞪眼的表演,就被章子怡当场黑脸。
而在节目后,许多选手的热闹都是昙花一现,偶像组团出道的鲜有能大红大紫。更有如《中国有嘻哈》中,被称为人气加实力的PGone,在节目播出不到一年,就因为吸毒等私生活原因,成了污点明星。
另外,这些节目本身也存在问题,屡次被诟病魔鬼剪辑。一方面是因为节目素材量过大,而播出时长极为有限,本身就存在剪辑难度。另一方面,为了增加话题度,甚至达到“虐粉、固粉”的目的,节目组有意而为之,这样的剪辑,是对观众的不负责,也是对导师和选手的不尊重。
如《这就是街舞》四位明星队长都有与节目组之间的剪辑撕逼,甚至将罗志祥队的彩排视频,剪辑到了正规比赛中。豆瓣点评中也有网友专门指出剪辑失误。
造星模式的探索,要基于国内现状的考量,应该做的是从选秀中发掘实力派,开拓街舞、嘻哈乐等不同领域中;而对于现有明星,考验演技、台词的节目,也能做到让人耳目一新。
中国“缺星”,缺的不是流量明星,而是有实力有天赋的艺人。造星综艺只有理解到这点,才能从根本出发,用实力衡量选手的价值,才能弥补娱乐市场人才的空白。
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