聚焦｜2016-2017年度全网综艺影响力盘点与发展

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　　导 语

　　2017年底，各大视频网站纷纷发布了2018年的综艺战略，其对自制内容的重视令人侧目，不仅在品类数量上有所突破，同时也展现出追求品质口碑、打造优质内容IP的积极态度。2018年全网自制综艺版块显然将风云再起，值得期待。

　　11月29日,第五届中国网络视听大会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》中提到，腾讯、爱奇艺、优酷用户规模位列综合视频网站第一梯队，而其吸引用户的主要原因在于内容优势，其中综艺节目是内容重点，报告指出在“热播网综俱乐部”中，三家推出的数量分别为8档、3档、4档。在经历了近两年网络综艺野蛮式的生长后，各视频网站的自制综艺正向着精品化、大制作、强IP发展，为了争夺流量和用户而推出的爆款节目在今年集体涌现，《明日之子》《中国有嘻哈》《吐槽大会》等创新自制网综爆红，印证着网综力量的崛起，“超级网综“时代呼之欲出。

　　2017年底，各大视频网站纷纷发布了2018年的综艺战略，其对自制内容的重视令人侧目，不仅在品类数量上有所突破，同时也展现出追求品质口碑、打造优质内容IP的积极态度。如腾讯视频2018年将围绕偶像IP价值链打造多档精品综艺，覆盖亲子、美食、喜剧等各领域的王牌综N代也将全方位升级。此外，大制作、大投入、大卡司也将成为爱奇艺、优酷、芒果TV等视频网站的发展方向。2018年全网自制综艺版块显然将风云再起，值得期待。

　　2016-2017年度视频网站发展态势—抢占优质内容，发展创新自制

　　1、全网综艺网络传播影响力整体上升，暑期迎来高峰

　　2016年11月1日-2017年11月19日期间，全网统计数据显示，有更新在播的综艺394档，共产生网媒关注度166.2万条，微信公号刊发量117.0万篇，微博提及量8.2亿条，视频点击量1105.2亿次，显示出综艺节目在互联网上产生了巨大的声量和流量，影响力再度升级。

　　2017年以来，综艺节目优质内容层出不穷，全网大力推进创新自制，节目质量大幅提升，整体点击流量大丰收。如下图所示，2016-2017年度全网综艺视频流量整体呈上升趋势，7月份达到最高，暑期电视版权综艺和网综双发力，《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》等一系列偶像养成类综艺齐上阵，推高视频点击量；随着暑期综艺相继收官点击量稍有下滑，但整体流量仍保持60亿次/月以上。

　　

　　2、全网综艺用户以高学历且拥有粉丝基础的女性为主

　　激发社交平台用户主动热议是爆款综艺传播的主要特征。分析社交平台参与讨论综艺节目的用户画像显示，在广东、北京以及东部沿海等经济发达区域的、高学历、女性用户，最热衷于利用微博发表自己对节目的意见与态度，是综艺节目的重度参与群体。

　　一般而言，拥有一定粉丝基础的“小网红”用户发表节目相关评论，有助于节目在社交网络中扩散影响，但普通用户的主动参与热议，更能有效传播节目爆点内容，普遍用户的热情参与是综艺节目传播的主要助力。

　　

　　3、真人秀全网霸屏，偶像养成类成新一代“流量利器”

　　就全网综艺类型看，真人秀无论在数量还是体量上均遥遥领先，《奔跑吧》《王牌对王牌》《极限挑战》三大王牌综N代领跑真人秀话题，累计视频点击量占比达27%。

　　偶像养成类节目排名紧随其后，数量和点击量占比分别为8%和11%。三大网综《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》在2017年以全新互联网选秀模式高歌猛进，视频点击量均超过10亿次。

　　音乐类节目排名第三，点击量贡献达10%，《中国新歌声》《天籁之战》《梦想的声音》等综N代版权综艺最为吸睛，带动整体流量。而脱口秀类则主要由网络自制综艺扛起大旗，腾讯视频自制网综《吐槽大会》《脱口秀大会》掀开了脱口秀节目的一页新篇章。尽管推理类综艺凤毛麟角偏于小众，但观看热度不低，视频点击量占比3%。

　　

　　4、自制综艺数量与点击量较去年同期均有大幅提升

　　近年来综艺节目频繁落户视频网站，优秀制作团队也纷纷加盟网络自制。在此背景下，各大视频网站自制内容在2017年全面发力。据美兰德统计，本年度自制综艺的数量与点击量均大幅提升，分别提升了6个百分点和10个百分点，正在呈现追赶版权综艺的态势。

　　

　　2017年各家视频网站在自制综艺齐发力，在自制综艺数量上今年较去年同期有大幅增长。对比2016-2017年自制网综视频点击量，本年度以近600余亿次的点击量超越去年同期，增长率高达65.2%。

　　

　　5、各大视频网站积极布局自制战场

　　（1）腾讯视频贡献全网三成流量，其次是爱奇艺

　　2017年，主流视频网站均以推动自制内容为核心战略：腾讯视频在素人造星和脱口秀综艺制作上收益颇丰，爱奇艺深挖小众文化，芒果TV则深度绑定湖南卫视品牌节目同时加强自制，优酷视频站稳综N代与文化类综艺市场。

　　

　　截止11月25日，2016-2017年度全网综艺视频点击量突破1700亿大关，达1702.2亿次。腾讯视频成为唯一综艺流量超过480亿次的网络视频平台，贡献超过28.6%，位居第一；其次是爱奇艺，同样超过400亿次；优酷和芒果TV的综艺流量也超过300亿次。上述四大视频网站贡献了全网综艺92.8%的流量，成为全民最热衷的视频播放平台。

　　无论是全网综艺还是纯网自制综艺，分析点击量前50的头部综艺流量来源，腾讯视频均占30%的流量，占比最高，其次是爱奇艺、优酷和芒果TV。

　　

　　（2）多档原创季播综艺“首播曲”打响招牌

　　2017年以来各家视频网站高度重视原创内容，加大综艺自制力度。2016年11月至2017年10月，统计视频点击量前50中原创首季自制节目，腾讯视频拥有13档，数量位列各大主流视频网站第一位，其次是优酷和爱奇艺。

　　腾讯视频在今年陆续推出了《明日之子》《吐槽大会》《脑力男人时代》《不可思议的妈妈》《集结吧王者》《脱口秀大会》等原创首季节目，共获得79.1亿次的点击量，遥遥领先于其他视频网站。

　　爱奇艺虽头部原创首季综艺数量排位第三，但凭借《中国有嘻哈》的爆火，仍取得了63.1亿次的点击量，位列第二。优酷的原创首季头部综艺有10档，获得42.8亿次的点击，位列第三。

　　

　　（3）偶像养成类网综今夏展现惊人流量价值

　　今年热门网综中，头部内容价值突出，包括电视转战网综的综N代《爸爸去哪儿》、《快乐男声》，而最耀眼的明星无疑是今夏异军突起的两档大型偶像养成类网综《明日之子》和《中国有嘻哈》。今夏三档偶像养成类综艺—《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》贡献了2017年头部网综流量的20%，网媒关注度与微信公号刊发量各贡献10%与9%。偶像养成类节目一跃成为自制综艺的话题担当，展现出了巨大的市场潜力。

　　

　　

　　如腾讯视频《明日之子》聚集强大平台、超人气明星和实力选手，在素人造星方面表现出强大的优势，成为今夏最火爆纯素人选秀节目，开启了互联网选秀时代。在播期间吸引1780家网络媒体、3725家微信公众号参与报道；节目激发了网民自发热议，60余篇文章朋友圈阅读量超10万+，#明日之子#累计阅读量高达82.1亿，成为2017年最热的综艺节目主话题。

　　该节目最成功的还在于将素人选手毛不易打造成为了今夏最火的选秀巨星，总决赛夺冠后人气指数达84.62网络影响力排名挺近前十，百度搜索从节目开播时的“无人问津”到单日24万，街头巷尾话题不断，其代表作《消愁》等歌曲纷纷登上各大音乐榜单。

　　

　　2018年全网综艺传播趋势分析

　　1、重视优质内容创新自制成视频网站共识

　　综艺节目作为网络视频的重头戏，但大量同质化使得观众对内容质量的要求不断提升，质优于量逐渐成为各视频网站角逐的共识。在探索如何提升内容竞争力的过程中，创新的自制内容逐渐崛起，不仅令网络视频平台获得更加多元化的发展，还为平台盈利模式的构建带来新的契机。2017年各大视频网站多以坐拥头部资源，大力推进自制内容为战略核心。据统计， Q1-Q3累计网综1578部，其中仅腾讯视频、爱奇艺和优酷的网综数量占比就达到74.2%，点击量占比则高达74.4%。三大视频网站领头跑，形成第一阵营，芒果TV也在积极筹措，奋起直追。

　　在即将到来的2018年，视频网站将在内容的质量和类型上面临着更高的要求。首先，视频网站不再单单是版权的购买方和节目网络播出平台，且是内容的制作方、输出方、合作方；其次，随着视频大数据挖掘技术将越来越进步，用户的消费行为数据平台将可以直接指导节目制作播出；最后，视频网站经过多年经验积累和人才储备，有信心根据自身优势，深耕垂直领域，将推出更加多样化和精细化的内容来满足不同类型用户的个性化需求，从而占领市场。

　　在渠道优势逐渐弱化的形势下，优质内容将是视频网站赢得用户的先决条件。当用户规模达到一定程度时，视频平台有望输出更多制作精良、高口碑、赚流量的内容，从而形成具备盈利能力的运营模式。主流视频平台将凭借背靠资源，打造更多优质节目IP。

　　2、2018年主流视频网站综艺战略部署

　　抢占头部资源，大力推进自制是明年网络综艺升级的方向，主流视频网站纷纷摩拳擦掌，腾讯视频计划从今年的40个品类扩充到70个以上，优酷也推出了包括37档综艺的三大内容矩阵。就综艺类型而言，腾讯视频锁定年轻用户，主打以选秀节目为切入点的偶像类综艺，如音乐偶像养成《明日之子2》、偶像生存真人秀《创造101》、偶像竞演《舞者24》等。腾讯视频以年轻偶像IP为出发点，将上线在今年大获成功的《明日之子》第二季，通过优质的内容挖掘、塑造、运营偶像，使其成为内容的生产者后再创造新的内容价值链，从而形成产业链闭环，过程中还将积极调动各渠道的产品和资源，打造包括音乐偶像、舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业等多角度全方位的系列IP，形成更广泛更持久的影响力。爱奇艺和优酷也布局了针对小众文化受众的综艺类型，如爱奇艺的《中国有嘻哈2》、《热血街舞团》和优酷的《这！就是街舞》，以期全面渗透垂直用户。芒果TV亦根据其核心女性观众的偏好排播了多档亲子类和情感类综艺。

　　此外，版权综艺方面，腾讯视频将联手一线卫视品牌节目，狂揽众多优质资源，包括《真正男子汉3》和《奔跑吧2》、《极限挑战4》等；爱奇艺也同样重视版权综艺，试图收揽更广泛的受众人群；优酷《蒙面唱将猜猜猜3》和《欢乐喜剧人4》等备受期待。芒果TV仍将发挥台网联动优势，借力湖南卫视资源优势，如老牌综艺《快乐大本营》和《天天向上》，在版权综艺市场上具备强大影响力。

　　

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