19岁的易烊千玺，在成为“顶流”的路上？

　　作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

　　2017年11月28日的易烊千玺，站在成年的大门前，发布了第二首英文单曲《Unpredictable》（中文译名《不可预测》）。“不可预测”就像是一个追风少年对自己未来无拘无束的畅想，这个名字同样让外界好奇：长大后的易烊千玺会是什么样子？

　　2019年11月28日，亲历了一年成人时光的易烊千玺终于回答了这个问题，只不过是用一首《冷静和热情之间》的新歌。

　　冷静和热情之间易烊千玺 - 冷静和热情之间

　　“冷静和热情之间”是这个少年以音乐的形式坦露自己的心声，是以行动展示未来的无限可能。这首歌上线当天便冲到了亚洲新歌榜的内地榜单日榜第二，第二天就坐上华语新歌播放量排名第一的宝座，再次印证了易烊千玺顶流的影响力。

　　

　　“在深邃的海洋里火山终于惊醒，我在沸点燃烧我要的冷静，沉默时用眼神倾诉着秘密，不言也不语安静看好的风景。”歌词背后，人们似乎看到了一个愈加成熟、岁月静好的易烊千玺。

　　但顶流从来不是好当的，在以工业化方式规模化造星的今天，无限可能的背后其实充满了被选择的无奈，岁月静好更多是历尽千辛后的释然和淡定。“易烊千玺”不好当，所幸的是我们从这首歌里看到，易烊千玺依然选择要做到更好。

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　　易烊千玺身上有一种与年龄不相称的成熟和沉稳，这使少年的他即使在成人世界里也往往表现得游刃有余。

　　在《这！就是街舞》第二季里，有一位女选手对易烊千玺评价其男友舞蹈“没有打动我”的说法提出质疑。易烊千玺并没有当场反驳对方的说法，而是选择耐心倾听，让对方有机会疏解自己内心的委屈和不甘，随后才解释：“街舞是艺术，对它最真诚、最真实、最本质的，那就是感受它。而艺术是主观的，每个人的艺术审美不一样”。

　　

　　这样的从容应对，就像是一个德艺双馨的老艺术家所为，但这些话偏偏从一个少年的嘴里说出，更让人为他的对成人世界惊人的适应能力而感到惊叹。

　　人们常说优秀的家庭造就优秀的子女，但易烊千玺出身于湖南怀化一个普通的工人家庭，在他的成长过程中，父母、天赋、努力和坚持，甚至还有那么一点运气，这些因素都缺一不可。

　　易烊千玺的父母虽然是普通的打工者，但他们却比一般打工者更重视为孩子提供关爱。易妈妈和易爸爸在深圳工厂打工时，看到很多同事为了生计将孩子丢在家里成了留守儿童，造成了孩子缺少关爱并与父母日渐疏离的悲剧。易妈妈就暗自下定决心，绝不能缺席孩子成长的每一个重要环节。

　　从后来的结果看，这个决定为易烊千玺心里点燃了一把爱的火，一直照亮着他、温暖着他。也正因为这样，易烊千玺日后才能成为大张伟的“品德课代表”。

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　　从2岁开始，易烊千玺就被妈妈送往各类兴趣班，魔术、葫芦丝、手风琴、声乐、架子鼓、跳舞等等，而在发现儿子的舞蹈天赋后，易妈妈更是让儿子将各种舞几乎都学了一遍：中国舞、民族舞、拉丁舞、现代舞、街舞……

　　但这并不意味着易烊千玺小时候就是一个没有主见，听家长的话才去上兴趣班的孩子。与之相反，他将父母的期望转化成了努力的动力，并不断让自己做到更好，这种执着和坚持或许正是他最终能够从千千万万上兴趣班的孩子中脱颖而出的原因。

　　就像他后来回忆儿时说的，“我自己本身很小的时候就是一个很有主见的人，也不一定要去对抗什么东西，就是别人做的我不一定要跟着去做，那不一定适合我。”

　　母亲为易烊千玺选择了演艺之路，但这个普通的家庭注定不能为他提供一条成名的捷径，一切都要靠自己。小学二三年级时，他就被演艺公司看中，2009年加入飞炫组合，但直到加入TFBOYS，他才真正走上了自己的成名之路。

　　在TFBOYS的三个男孩中，易烊千玺是实际年龄最小的一个，但在外界眼中，他似乎又是最大的那一个。这固然有为团队打造不同人设的考虑，但更多可能是因为三个人的境遇不同。

　　TFBOYS是一个兄弟的团队，但同样是一个竞争的团队，相近的粉丝群体属性注定了三个人的流量会有巨大的重合，因此，每个人都要考虑打造自己在团队属性之外的价值。

　　随着三个成员接连成年，这种需求也越来越强烈。而易烊千玺的早熟恰恰能帮助他适应这种转变，当TFBOYS转型时，他成为了看上去最容易的那一个。仅在2019年，易烊千玺就出演了两部现象级影视剧，《长安十二时辰》和《少年的你》。

　　这个世界是平衡的，每一种富足都会造成另一种稀缺，易烊千玺的早熟能够帮助他年少成名，但同样让他丧失了许多同龄人的乐趣。其他的他可以不在乎，但自由却是这个少年疲惫之余深深渴望的。

　　就像他去年接受《人物》专访时所说的那样，自己的目标就是成为一个自由的人，相比现在更自由，生活里面，工作里面，然后自己精神上面。

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　　2013年，TFBOYS的经纪公司北京时代峰峻并不属于行业内顶级，没有更多优质资源供给，团队的发展更多依靠了女粉丝群体的力量。许多女性在第一次看到他们的表演后就自愿当起了“妈妈粉”。

　　因此，在对粉丝上，易烊千玺也格外真诚。在十七岁那年的生日会，他精心为到场的粉丝每个人送了一朵玫瑰，还手写了1600份的卡片，在十八岁的生日会，他下午穿着大白的玩偶服跑到场外去收集粉丝的心愿。

　　这种与粉丝之间的良好关系为易烊千玺赢得了比一般明星更高的私域流量价值，从其不断增加的品牌代言就可见一斑。在逐步向顶流攀登的2018年，易烊千玺总共拿下8家品牌的代言，比2017年有明显上升，而且基本上都是比较知名的大品牌。

　　u 2018年3月28日官宣好爸爸洗衣液代言人

　　u 2018年4月11日官宣天猫首位代言人

　　u 2018年6月24日官宣华为nova全球代言人

　　u 2018年7月26日官宣野兽派全新代言人

　　u 2018年8月03日官宣沙宣全球代言人

　　u 2018年8月15日官宣Bottega Veneta品牌首位亚太地区代言人

　　u 2018年10月20日官宣纪梵希彩妆中国区首位代言人

　　u 2018年11月28日官宣百度APP代言人

　　易烊千玺也用实际行动证明了自己的影响力。以天猫为例，天猫官方微博宣布易烊千玺为代言人的那条微博转发量破1100万，成为天猫官微有史以来互动量最高的一条。21天里，天猫官方发起的微博话题阅读量超过33亿，超越了电商界的春节“2017年天猫双11“微博热度和话题覆盖量级。同时，天猫与易烊千玺的微信指数都达到了90天内的最高峰。

　　2019年，易烊千玺的顶流价值也更加清晰。今年前三个季度，易烊千玺又新增了8个品牌代言，包括依云、蒙牛优益C、百草味、康师傅绿茶、喜马拉雅APP、优酷VIP等品牌。

　　咨询公司尼尔森的调查数据也显示了同样的趋势。尼尔森网联联合中国广告协会代言人委员会发布的“中国广告代言人传播力综合指数2019年9月榜单”显示，易烊千玺的广告代言指数高达9.58，位列中国明星总榜第三，男明星总榜第一。而与排在前两位的迪丽热巴和刘涛相比，2000年出生的易烊千玺显然具备更大的成长空间。

　　

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　　《冷静和热情之间》这首歌就像一部宣言，宣告易烊千玺从身体到灵魂都步入顶流行列，宣告他将以一个成年人的方式去探索更多属于自己的未来。

　　这些年，影视娱乐圈见证了太多曾经顶流的变迁。即将30岁的鹿晗逐渐被遗忘在角落里，吴亦凡需要靠《大碗宽面》讨好观众。TFBOYS乖宝宝的人设终将离这三个少年远去，一直成长在这个团队中的易烊千玺在顶流又能够呆多久？

　　过去，明星有偶像派和演技派之分，但任何一个明星，都可以看成了演习和偶像的一个混合体。随着观众的审美疲劳加剧和造星工业化加速，鹿晗这样长于做偶像而短于演技的顶流被替换的周期也越来越短，毕竟，身后还站着一大帮蔡徐坤们。而易烊千玺的崛起让人们看到，一个更理性的顶流时代正在到来。