观察 ｜ “偶像经济”C位出道、“嘻哈”、“街舞”霸

　　

　　48.7亿播放量、微博同名话题阅读量147亿、王菊杨超越等人掀起全民热议……6月23日，孟美岐、吴宣仪、Yamy等11位女孩组成的“火箭少女101”正式出道，《创造101》宣告收官，提前锁定2018爆款网综。

　　

　　从“你有freestyle吗？”到“你pick了谁？”，从《中国有嘻哈》到《偶像练习生》、《创造101》，网综产业呼啸而来，频频在市场上惊艳亮相、高调发声，即使不关注综艺的人也能够感受到网综抢占市场的大趋势。

　　作为业内知名娱乐产业媒体「娱乐独角兽」旗下垂直产业媒体，「一点剧读」始终密切关注综艺产业的迭代发展，亦感受着网综市场强有力的发展脉搏，故特在暑期盛世到来之时推出“综艺新势力公司”榜单，聚焦爆款网综幕后的制作公司，深入挖掘其打造爆款的方法论，以及对于行业的思考和新探索，以期触动行业脉搏，助推产业新发展。

　　“网综用了短短4年的时间，赶上了卫视20年的发展成果”，尚不论言论是否得当，但其中不难窥见网综发展的速度之快以及令业内为之震惊的程度。

　　2014年一档《奇葩说》带来了网综市场的扬帆起航，之后的两年网综市场在质疑声中持续崛起，直到2017年《明日之子》、《中国有嘻哈》多档节目加持下，网综迎来选秀元年，也真正迎来“爆款时代”。数据显示，2017年新上线的网综有197档，播放量总计552亿次，同比增长120%。

　　

　　进入2018年，网综发展态势火爆，迎来了一个个小高峰：《偶像练习生》以30亿流量、同名微博话题阅读量突破140亿、盘踞热搜榜单高达652次，掀偶像团体选秀热潮；《创造101》紧随其后挑战女团选秀，再创新巅峰；除此之外，街舞、铁甲正面刚，对唱、灌篮亦不甘示弱。

　　

　　相比之下，电视综艺则略显疲软，第一季度电视综艺数据统计显示，收视破1的节目仅5档，相比去年同期的16档相差甚远；网播量203亿也较同期266亿下滑24%；这一情况直到近期《极限挑战4》、《奔跑吧2》、《向往的生活2》等播出才略微好转。

　　网综正在进一步挤压电视综艺的市场空间，逐渐成为业内人士的共识。

　　随着网综产业快速发展，以垂直题材撬动圈层爆款、以小众文化撬动主流市场正在成为行业关键词。2017年《中国有嘻哈》助推下不仅仅是“freestyle”火遍全国，更是嘻哈文化从圈层走向大众的标志；今年两档街舞节目助推下带来了前所未有的“街舞热”，数据显示过去三个月全国街舞平均涨价30%，明星舞者更是身价暴涨500%，这些无不是小众文化借助网综向主流文化靠近的案例。

　　

　　市场效应显著背后，网综招商亦迎来了全新的发展时代。一部《奇葩说》，更是被业内视频网综招商的“编年史”：2014年第一季虽以千万收尾却险些裸奔、2015年第二季一举迎来“1亿时代”、2016年率先突破3亿、2017年达到4亿，屡创新高的招商数额不断打破网综的天花板，直到《中国有嘻哈》以5.4亿的数字助推网综进入“5亿时代”创下新高，一度被业内视为“天花板”。

　　2018年，网综市场再次迎来”新高‘。优酷《这！就是街舞》以6亿招商额震惊业内不久，爱奇艺《热血街舞团》6.5亿火速抢占风头，之后腾讯更是不甘示弱带来《明日之子2》招商或将突破7亿的爆炸性新闻。业内人士更是多次表示，未来可以匹敌卫视综艺招商额10亿元的项目肯定会出现，且不会太久、不是个例。

　　网综迅速崛起的背后，幕后推手自然备受关注。

　　依托互联网而生的网综市场上，视频网站正在跳出平台固有身份，参与到内容制作中，甚至单独操刀节目。《中国有嘻哈》正是以车澈为主导的爱奇艺制作团队打造的爆款网综，今年暑期档也将再次以《中国有说唱》征战市场。数据显示，在2017年由视频网站参与制作的网综142档，占全部节目的72%，独立制作有91档，占全部节目的46%。

　　专注网生内容制作的新型公司也走向台前，他们打造着爆款，并依托爆款内容走向大众，成为明星公司。成功孵化了《奇葩说》IP的米未传媒、致力于打造“火星宇宙”的银河酷娱、凭借《吐槽大会》、《脱口秀大战》站稳脱口秀头部的笑果文化都是其中代表。笑果文化联合优酷全新推出的《周六夜现场》亦是暑期档爆款选手。

　　

　　传统节目制作中心以及体制内转身体制外的“综艺大佬”是又一方重要势力。前者代表以《这！就是街舞》为例，背后公司正是打造了《中国好声音》的灿星团队；后者中则包括了俞杭英、谢涤葵等众多爆款综艺推手，被称之为“跑男教母”的俞杭英便在离职后创立原子娱乐，并在去年联手腾讯推出战略级项目《王者出击》。

　　值得一提的是，在催生爆款向市场发声的同时，他们亦备受资本青睐，先后完成多次融资，成为市场上的“独角兽”公司。

　　2018年经历了内容和招商双升级的网综无疑迎来了是最好的时代。或许用阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东提出的的“大片时代”来概括比较准确，“今年网综将进入全面大片时代。大片时代背后是网综在投入、制作、商业上的全面升级”。

　　但是隐藏在高歌猛进背后的问题仍不容小觑。数据显示，2017年网综552亿次的流量中，排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%，头部效应明显；但是盈利网综只有10％左右，近90%的网综节目仍然停留在赔本赚吆喝阶段。

　　两个并不容乐观的数据背后，打破市场同质化、真正打造优质头部内容才是下一步抢占市场的关键，尤其是头部内容不断打破网综市场天花板的同时，腰部内容如何发力亦是接下来网综市场发展的重要考验。

　　这种情况下，关于网综爆款的方法论、头部内容制作公司的布局发展以及对于行业发展的思考和展望无异于为业内丛生的制作公司提供了良性思考。「一点剧读」有幸见证这个最好的时代，伴随网综产业一路蓬勃发展，亦期望通过来自行业的深度报道能为产业发展助益，催生下一个《中国有嘻哈》、下一个《偶像练习生》、《创造101》的出现。